2013年在线旅游交易规模超2200亿元 无线成新斗场

　　艾瑞咨询13日数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204 .6亿元，同比增长29.0%；在线旅行商(O TA )市场营 收117 .6亿 元 ，同 比 增 长26.2%。

　　随着在线旅游行业的快速发展，各路资本纷纷涌入，行业本身的格局也在悄然发生变化。而在移动互联网大潮的席卷之下，无线端将成为2014年“兵家必争之地”，得无线者得天下。

　　市场

　　“价格战”硝烟弥漫

　　艾瑞预计，2017年市场规模4650 .1亿元，复合增长率将达到20.5%，而2014到2017年O T A市场 营 收 增 速 将 保 持 平 缓 ，保 持 在20.0%以上。

　　艾瑞分析认为，在线旅游的增长主要取决于在线机票、酒店和度假业务的增长。机票方面，在线机票预订业务趋于成熟，在整体机票预订中渗透率较高，未来将保持相对较慢增长。相比之下，受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期。另外，随着在线短租，在线租车和打车业务的兴起，在线旅游市场将迎来新增长点。

　　市场交易规模不断增长的同时，2013年的在线旅游可谓硝烟弥漫，战火连连，生态圈内所有企业无一幸免。

　　“ 以 携 程 、艺 龙 为代表的几大O T A高调开打价格战，从团购到酒店，从酒店到机票，从机票再到景区门票，4月底又把战场蔓延到无线端，价格战已经上升到战略层面。”中国旅游研究院杨彦峰在最近发布的一份报告中说。

　　据介绍，通过一年的价格大战，“战果”从携程和艺龙的酒店业务营收及利润变化可见一斑。携程旅行网酒店预订业务的营收在2013年第一季度时，时隔七个季度再次取得了超过20%的同比增长，净利润也同比增长了17%，艺龙业务也保持着高度增长，但二者在获得市场份额的同时，利润下滑较大，艺龙自2012年第三季度以来连续四个季度亏损，携程的净利润也连续几个季度出现大幅下滑。

　　“受到业内持续而大规模的价格战影响，在线旅游O T A市场2013年增速低于整体在线旅游市场。”艾瑞分析师指出，2013年第三季度开始，以携程、艺龙为代表的O T A企业开始展开移动价格促销战，为抢夺移动市场份额，O T A企业纷纷在移动端加大促销力度，返现返红包力度加大，且促销活动频繁，直接导致酒店及机票佣金收入下降。

　　资本

　　在线旅游“春风得意”

　　硝烟弥漫中的在线旅游行业，也让越来越多的资本玩家“嗅”到了机会。

　　过去一年，在线旅游并购、入股和投资异常活跃，携程收购快捷酒店管家、阿里收购穷游网和携程投资途家网均成为重要事件。来自清科研究中心的数据显示，2013年在线旅游行业全年的累计投资金额逾11.28亿元。

　　其中，处于初创期的八爪鱼在线获得来自维新力特资本和软银中国各7500万的投资，去哪儿网则获得高瓴资本、纪源资本和百度投资部累计约3 .77亿元的投资，途牛旅游网也获得D C M　资本和淡马锡逾3 .6亿元的注资。而继蚂蚁短租、小猪短租、途家网、在路上等在线旅游平台先后获得融资后，2013年4月旅游社区蚂蜂窝也宣布完成了B轮融资，金额为1500万美元，启明创投领投，A轮投资方今日资本继续跟投。此外，2013年，投资方也开始青睐于国内的短租领域。小猪短租和蚂蚁短租等相继完成千万美元A轮融资，途家网也宣布完成新一轮融资。

　　进入2014年，又接连有投融资消息传出。游记记录及分享应用“在路上”的C E O陈伟在微信朋友圈里确认了在路上B轮融资的消息，表示“在路上B轮融资已经在2013年底的最后一天敲定，投资机构为国内一线最顶级的V C之一”。而“在路上”C MO浦明辉透露，他们B轮投资方是和阿里巴巴有关联的顶级投资机构，而此轮金额可能是国内在线旅游行业最高的B轮融资额。有业内人猜测可能在1500万美元以上。

　　另据市场人士透露，佰程旅行网近日获得阿里巴巴1500万美金左右战略投资，双方交易已接近尾声，不久将对外公布。

　　除了投资机构，在线旅游企业间的并购也悄然发生。近日，途风旅游网首页公告称，“2013年12月，携程旅行网战略投资途风旅游，作为携程旗下北美分公司的成员，途风 旅 游 将 合 理 利 用 携 程 这 一 大 平台，发展自身，强强联合，开拓更加广阔的北美旅游市场。”此外，还有知情人士指出，携程网已经收购了基 于 移 动 互 联 网 的 手 机 预 订 平 台“今夜酒店特价”。

　　截至目前，携程网相关人士并未透露战略投资途风旅游的交易数额和业务细节，而对于“今夜酒店特价”的收购，也未予置评。

　　趋势

　　“无线战争”一触即发

　　迈入2014年，除了一如既往的“价格战”仍将延续，在线旅游企业在无线端的布局与争夺必将成为市场和资本关注的焦点。移动旅游在行业的地位快速升级，未来其必将成为旅游预定的核心渠道。

　　由于无线移动端目前被市场普遍看好，各家都在无线客户端的用户的争夺上不遗余力。新年伊始，去哪儿旅行就宣布接入微信支付。微信相关负责人表示，此次与去哪儿旅行的战略合作，不仅是微信支付在移动旅游市场重要拓展。未来微信团队还将联手去哪儿旅行，在移动旅游市场进行全面深入的战略合作，让微信4亿用户通过O 2O线上交易体验享受全新移动旅游生活。

　　而携程也表示2014年将在团购、门票等各个环节进一步突破。携程副总裁汤澜指出，做好无线端将是携程网2014年的重中之重，且不排除更多收购。

　　携程副总裁、无线事业部CEO江浩指出，门票是无线端极为重要的流量入口，具有战略意义。A PP即将成为最重要的门票预订渠道，并带动交叉销售，此前是从机票、酒店、度假产品引导到门票预订，明年开始门票预订将为其他业务引入流量。而对于深入布局团购业务，江浩也表示，酒店团购适合移动场景，团购业务的产量与规模，将在移动应用取得重大突破。

　　从资本层面来看，无线端应用已经开始受到各路资本的关注，2013年就有多家旅游A PP获得投资；大型在线旅游分销企业加大无线端投入。2013年4月中旬，今夜酒店特价与ID G资本牵手成功；2013年5月，航班管家旗下快捷酒店管家，接受携程旅行网战略投资；2013年11月，面包旅行宣布获得宽带资本的投资；携程艺龙分别宣布战略转移，2013年三季度财报移动端占比均有不同幅度增长；同程网于2013年10月与中信银行合作获得授信额度用来扩张无线市场。