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京东搅动出版业一池静水 影响力多大尚难预测

2014-03-20 09:49 来源:北京日报 字号:       转发 打印

  京东商城昨天宣布其新品牌“京东出版”的首部图书《大卫·贝克汉姆》正式问世。在东单路口北公交车站,新换上了这部图书的大幅站台广告。

  就在5天前,足球明星贝克汉姆最新亲笔传记《大卫·贝克汉姆》广告,一下子出现在北京各大公交站、地铁站。遍布全城的1600块广告牌上,“贝克汉姆”和“京东”几个大字,甚为显眼。而在网络平台上,小贝传记更是被广而告之。经过如此大规模广告预热后,京东集团昨天高调宣布:“京东出版”起航,系列图书将正式上线。

  《大卫·贝克汉姆》是京东“杀入”出版业的首部作品,在这本288页的大开本书背后,还隐藏着一个搅动出版市场的全新信息:原本处于图书销售一环的电商,撇开传统图书生产模式,直接参与策划、定制图书。

  这是一本什么书?

  小贝155张私家照面世

  《大卫·贝克汉姆》一书中,小贝用图文并茂的编年体方式回顾了自己20年的职业生涯,涵盖155张小贝私家珍藏照片。“这本书翻译平实、亲和,内容容易处理,最大的难点是在制作上。”京东集团图书音像部出版经理、《大卫·贝克汉姆》策划人岳阳介绍,按照法国版权方要求,该书选用了特种进口纸和进口油墨印刷,而且所用纸张和布料还要裁成小块,空运到法国,由外方最后认可后,方能投入印刷。如此精致的书,148元的定价实在不菲,网上预售价也要99元。据了解,《大卫·贝克汉姆》先在京东独家销售,大约三四个月后,再进行地面销售。

  选择贝克汉姆为“京东出版”打头阵可谓用心良苦。京东集团副总裁兼图书音像部总经理石涛特别提到,贝克汉姆是家喻户晓的人物,他凭借自己个人努力取得了很大成绩,而京东也是靠自己的艰苦努力一直打拼到今天,“我们正是想通过京东出书,让消费者感到,贝克汉姆和京东建立了某种连接。通过这个连接,双方都会因此注入更多的活力和内涵。”

  这本书怎么出炉?

  依靠大数据定制图书

  与图书生产传统模式完全不同,《大卫·贝克汉姆》这本书选题的确定,首先来自京东1700万用户的大数据。

  “我们前期对用户搜索、浏览以及购买频次的庞大数据进行了分类和比较,发现京东用户对人物、文学、经管、生活类图书更有热度和购买力。”石涛介绍,通过对相关数据进一步分析则表明,用户中接近六成的读者为男性,而且年龄构成以22岁至40岁为主,“基于这些数据,我们首先决定,将为男性读者打造他们喜爱的图书。”

  以大数据为支撑,选题的寻找也开始进行。岳阳和他的团队迅速捕捉到了几个关键信息点,比如,2014年世界杯足球赛、中国球迷对中国足球命运的关注等。此外,与小贝有关的搜索数据和购买数据也显示,即便此前小贝传记图书都是编著,小贝传记在市场上也一直热度不减。因此,当2013年12月小贝亲笔自传英文版上市时,京东意识到,自己终于找到了打头阵的作品。几乎在第一时间,京东就迅速与该书版权运营方、法国阿歇特出版公司接触,并谈妥了版权合作事宜。

  “依据大数据,针对某个消费群体的定制,这是一个反向的操作。”石涛认为,过去是出版社创造成果,消费者被动接受,“但现在更多要根据消费者需求,进行策划和供给。这在未来图书出版市场上将是一个方向。”

  电商全能玩得转?

  还得牵上出版社的手

  小贝传记由京东集团与新世界出版社合作推出。京东负责选题策划、营销,而新世界出版社负责内容编辑、校对和印制等生产环节。出版社和电商合作出书,这在国内还是头一次。

  新世界出版社社长杨雨前说,早在去年夏天,出版社就与京东签署了合作协议。“在图书产业链中,作为上游的出版社,内容编辑、出版是强项,而作为下游的网上书店,则在销售、营销上更具优势。”双方希望通过这一强强联合的方式,为传统的图书出版带来新的希望。

  “京东出版”实行项目负责制,尽管编辑、校对由新世界出版社负责,但岳阳作为《大卫·贝克汉姆》的策划人还要掌控整个过程,编辑、印制、校对、选纸、营销、推广,从头跟到尾。“这打破了各守一摊儿的传统出版模式。”岳阳说。

  据透露,“京东出版”每年出书品种将达近百种,并主要在文学、社科、生活领域发力。石涛说:“未来的图书选题确定,和新世界出版社合作的方式都将遵循《大卫·贝克汉姆》的出版模式。”记者 路艳霞

  各方观点

  影响力多大尚难预测

  ▲京东此举或将颠覆我国垂垂老矣的传统出版业模式,电商和出版社的强强联合模式已处在出版行业的发展之先,对整个出版业会具有一定的借鉴意义。

  ——中投顾问文化行业研究员蔡灵

  ▲图书市场化的初级阶段往往会表现为跟风、追风,而京东“定制出版”自主选择读者,这也表明图书市场化竞争已进入更高阶段。

  ——中国社会科学出版社营销策划部主任王磊

  ▲电商出书对图书市场到底有多大影响,现在还很难预测,但至少有一点可以肯定,出版社和电商合作出书的模式成为主流不太现实,因为对内容的发现、挖掘、整合、聚拢和包装不是那么简单,如果不是对消费者有深刻的了解,这些很难做得好。我始终还是相信“术业有专攻”。

  ——北京博集天卷图书公司常务副总经理王勇

[责任编辑: 林天泉]

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