阿里12亿美元入股优酷 分析称阿里图谋"视频购物"

　　阿里巴巴正向视频领域开疆辟土，优酷土豆则因持续烧钱需要开拓新营收渠道。昨天，阿里巴巴与优酷土豆宣布建立战略投资与合作伙伴关系，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆。

　　阿里“入侵”视频

　　阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股7.21120860亿股（每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS）。交易完成后，阿里巴巴将持有优酷土豆股份16.5%，云锋基金持股比例为2%，同时，阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。

　　优酷土豆表示，将与阿里巴巴集团建立战略投资与合作伙伴关系，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。

　　阿里巴巴集团董事局主席马云对此次入股的点评是：将加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展。

　　去年9月份，阿里巴巴组建了数字娱乐事业群，包含游戏、音乐、视频、读书等，除了阅读和虾米音乐，其他都是新建的。腾讯原高管刘春宁任阿里巴巴数字娱乐事业群总裁。

　　亟需新搭建数字娱乐业务的阿里巴巴，在今年陆续侵入其他巨头的领地：1月份，阿里声称以“颠覆性”分成模式挑战腾讯游戏一家独大的生态现状；3月，阿里以62.44亿港元认购文化中国扩大后已发行股本60%，探索线上娱乐及媒体相关领域未来商机。

　　2012年，土豆被优酷合并。此后，对于优酷土豆来说，视频网站收入结构单一的问题至今仍没得到解决。2013年第四季度财报显示，在优土9亿元的净收入当中，广告收入达到了8亿元。为开拓新的营收渠道，优土也曾“试水”电子商务、付费视频等。

　　视频行业格局将变

　　昨日，搜狐举行第一财季业绩沟通会，搜狐CEO张朝阳在会上对于阿里巴巴入股优酷一事评价称，“我们不太相信战略组合能做成事的。”

　　“另外两个都是通过重大收购，不通过这种（收购的方式），是我们的信条。”张朝阳所指的另外两家是优酷土豆与爱奇艺。“有信心让搜狐视频保持前三。”

　　56网副总裁李浩则表示，视频行业第一阵营最终只会有两到三家。如果之前腾讯和优酷土豆达成合作，将直接奠定百度爱奇艺、腾讯+优酷土豆的两强格局。“此番优酷土豆选择与阿里合作，最受伤的其实就是腾讯，腾讯视频未来一定会做出更多的竞争策略，这也将导致视频行业继续残酷的竞争，各家视频网站必须寻找真正的核心竞争力在哪里。”李浩称，56网则不会参与厮杀，“因为在很早以前就放弃了规模竞争，在UGC上寻找合适的发展道路。”

　　此前，随着爱奇艺和PPS合并，优酷土豆行业老大的地位受到挑战。主流视频网站在位次上角逐激烈。

　　艾瑞数据显示，2013年度，爱奇艺PPS以25.92%夺得PC端国内视频日均覆盖人数比例头筹，优土以23.45%位居第二，PPLive、搜狐在第三、第四的位置上紧追不舍。

　　昨天，易观国际又发布了最新的2月视频报告，在线视频网站活跃用户数排名前三位：优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺PPS；在线视频网站访问时长排名前三为优酷土豆、爱奇艺PPS、风行网。

　　■ 分析

　　阿里图谋“视频购物”

　　根据招聘网站信息显示，从去年11月份开始，阿里视频已经在大肆招兵买马。这段时间内，关于阿里与其他视频网站的“绯闻”不断。

　　2013年七八月份，有来自投行的消息称，阿里意图联手湖南卫视收购PPTV。不过阿里最终并未出手，PPTV在2013年10月份落入苏宁云商囊中。此后，入股新浪视频、腾讯视频、优酷土豆的消息先后传出。

　　业内人士认为，阿里做视频一定是奔着购物去的。按照这种逻辑，阿里很有可能会做视频购物，因为视频是最直观的，未来视频对电商的影响会更大。苏宁收购PPTV，也是基于这类考虑。

　　其实，阿里、优酷双方早在2009年已经开始尝试“视频购物”，将优酷的视频技术与淘宝的网购平台相结合。之后的调查显示，优酷在同类与淘宝合作的技术提供商中占据领先地位，是用户首选的在线视频购物网站。

　　在今明两年，搜狐视频、爱奇艺将奋力冲击IPO，两家发展多年，在购买内容、带宽上加码投入，却一直亏损。优酷土豆2013年Q4财报显示实现盈利（净利润达4420万元）。

　　财报显示，优土在2013年的融资总额为9375.8万元，为2012年融资额的5.25倍。但截至2013年年底，现金及其等价物为17.64亿元，仅为2012年的1.07倍。5倍“输血”后，剩下的还跟上一年差不多。

　　“联姻”阿里，也为优土找到了新的“金主”。（刘夏）