评论：Facebook新推应用程序实属聪明之举

　　据国外媒体报道，上周Facebook在F8会议上宣布推出一系列应用程序开发工具。有别于苹果和谷歌对旗下应用程序推广模式的遮遮掩掩，扎克伯格希望能通过此举提高应用程序开发市场的透明度，从而让应用程序开发者能够更清楚地跟踪自身产品的市场表现。

　　一直以来，外界都不清楚苹果和谷歌公司是如何在旗下的App Store及Google Play store应用程序商店中对应用进行排名和推荐的。这些秘密对于那些希望产品大卖并从中赚取丰厚广告收入的应用程序开发者来说，无疑是一座金矿。与苹果和谷歌不同，Facebook正试图打造一套更为透明、开放的应用程序推广模式，以此建立在该领域的优势并从中盈利。

　　在此次Facebook为开发者新推出的应用程序中，一款能允许使用者具备在应用程序之间直接切换跳转的“深度链接”功能的软件颇受欢迎。利用该款软件，开发者在应用程序中点击链接时，将无需经过网页跳转的步骤，直接进入到链接所属的应用程序中。

　　笔者认为，Facebook此次新推出的匿名登录功能是最值得称道的改动。这能够避免用户在登录应用程序时将个人信息透露给他人。开发者在试用新款应用程序时，他们对移动应用产品的喜好将不会经由Facebook账号公之于众，从而尽可能地排除应用程序下载者所受到的外部影响，为应用程序开发者提供一个更纯粹、更清晰的受众统计。

　　此外，更令开发者和编程人员兴奋的是，Facebook将会为所有新加入的开发者提供价值3万美元的免费服务，免费提供Facebook Audience Network这一以Facebook用户社交信息为基础的跨应用移动广告服务。

　　扎克伯格在F8会议上对2000多名应用程序开发者表示，“虽然竞争激烈，但Facebook的主要业务在于移动领域。尽管苹果、谷歌、亚马逊公司都拥有自己的系统平台，但它们都不曾计划帮助开发者打造兼容于所有平台的应用程序。”

　　有观点认为，苹果公司的应用程序商店App store是通过对比各应用基于下载量、评价以及销售收入的综合数据来进行排名的；而那些编辑推荐的应用程序则是由负责运营App store的一些神秘工作人员凭喜好选择的，对此，没有人能够证实。没有人知道这些排名和推荐的来历。

　　事实上，一款应用程序的沉浮往往就决定于这些“来历不明”的排名与推荐。这也是Facebook所致力要解决的问题。

　　依照Facebook的模式，所有的应用程序开发者将需要面对“第二十二条军规”，即只有当一款应用的排名接近第一时才能被下载，除非有人下载，否则该应用永远无法排名第一。因此，你可以开发出世界上最好的应用程序，但你需要运气的帮助才能最终排名第一。

　　目前，在应用程序排名的竞争中，获胜者往往来自营销投入最大的公司。过去数月里，游戏开发商King公司甚至利用电视广告来推广《糖果粉碎传奇》（Candy Crush Saga）。

　　在Facebook应用程序开发平台的帮助下，软件公司将能够更轻松地开发和运营新款应用程序。因为Facebook将为这些新款应用程序在Facebook社交平台和第三方移动媒体上提供更为便捷、便宜的广告服务。依托旗下的12亿注册用户，Facebook俨然将成为一个向用户推广应用程序的巨大平台。仅在2013年，Facebook社交平台就促成了超过1.45亿次的应用下载量，并从应用程序内支付功能获取了近9亿美元收入。

　　有趣的是，由于能够从Facebook新计划所促成的额外应用下载中获益，苹果和谷歌公司看起来不会阻碍Facebook的此项计划，从而形成三赢。

　　值得注意的是，Facebook的“应用程序发现之旅”战略之所以能够具有商业价值，就在于苹果与谷歌两家公司对应用程序面世过程的隐瞒。