从规模化到货币化 爱奇艺移动端收入占比超30%

　　中新网6月4日电 根据艾瑞mUserTracker数据显示，2014年以来爱奇艺PPS在移动视频领域月度用户数以及月度浏览时长两项核心指标连续4个月占据头把交椅。近日，爱奇艺主管移动和增值业务的高级副总裁杨向华也在接受媒体采访时透露，目前爱奇艺移动端流量占比已超过总流量的60%，来自移动视频广告的收入占广告总收入超30%。

　　移动视频在近年来呈现出爆发式增长，但由于各视频企业APP的功能已相对完善，一举颠覆或超越的可能性较小，因此货币化便成为各家在移动视频领域专注的焦点。据杨向华介绍，目前爱奇艺是移动收入主要来源于移动广告与用户付费两大渠道。

　　在移动广告方面，杨向华表示，目前爱奇艺在移动端已实现支持几乎PC上所有能够呈现的广告形态，同时其也针对移动端特性着手研发新的广告形态，例如更多的互动、精准投放以及结合位置定位相关形态的广告形态。而除与大型品牌企业合作，爱奇艺也通过百度对接诸多有非常强烈广告需求的中小电商企业，百度的大数据等资源也为爱奇艺广告技术创新提供了良好支持。

　　爱奇艺的移动用户付费收入，主要来自会员收费。目前爱奇艺用户在移动端加入会员的比例与基数均高于PC端，这源于用户移动支付习惯逐渐养成，且移动支付方式更加方便快捷。

　　2013年Q3移动收入占比近10%、2013年Q4该数据已达20%、再到今年6月最新数据即占比超30%，爱奇艺在移动视频领域的领先规模，正为其带来更多的货币化优势。在杨向华看来，移动市场规模与货币化的领先对于爱奇艺而言是压力也是动力，爱奇艺接下来在移动领域将继续致力于保持市场份额领先和持续进行技术产品创新，从而不断推进移动视频的商业化进程。