新丝绸之路建设 互联网产品先行

　　图：完美世界CEO（中）在研讨会现场发言

　　中新网6月26日电 新华社国际部“新华国际”与完美世界(北京)网络技术有限公司6月24日在北京联合主办“文化新丝路·网络新思路”高端研讨会。众多驻华使馆及国际机构、新闻媒体、文化企业代表齐聚一堂，就如何借助中国政府所提出的“新丝绸之路”发展规划、利用移动互联网的技术和创新平台推动中华文化“走出去”建言献策。

　　“丝绸之路经济带”战略的提出，代表我国贸易路线的转移。丝绸之路经济带总人口近30亿，市场规模和潜力独一无二。新丝绸之路的提出，不仅是发展国家硬实力的机会，同时也是提升、发展、展示国家文化软实力的良机。

　　在全球传播背景下，互联网平台上的文化和意识形态的流动愈发不对等，发达国家的价值观更加快速、便捷地流向发展中国家。我国互联网企业有责任对外来意识形态进行疏导并输出中华文化，提升国家形象。互联网时代，如何利用全球化网络平台进行文化输出是互联网企业责无旁贷的责任。新华国际与完美世界于6月24日在京联合主办的“文化新丝路·网络新思路”高端研讨会就此话题进行讨论。

　　要有能走得出去的产品

　　商业活动作为人类社会的一种社会交往活动，具有多种功能，其中文化传播就是其重要的功能。古丝绸之路通过丝绸、瓷器和茶叶等进行文化输出。在经济全球化的今天，世界经济贸易往来频繁，商业活动不但保留了原有的文化传播功能，而且在文化传播方面增添了新的内容。新丝绸之路输出的文化产品，包括网络游戏、网络媒体、网络视频、网络动漫、网络文学等，这些新文化形态产品本身就是文化载体。新丝绸之路的提出，新文化形态将依靠互联网企业的“走出去”在新丝绸之路经济带广泛传播。

　　丝绸、瓷器和茶叶蕴含的中华文化，通过马匹、骆驼等运输工具传递到丝绸之路沿线。互联网时代，互联网产品的传播依赖互联网平台，比传统形式更快、更便捷。但是网络游戏、网络媒体、网络视频等新文化产品，要能走得出去，必须做到让全世界人民看得懂，感兴趣。完美世界在网络游戏走出海外上有丰富的经验，游戏出口连续7年第一，也是中国互联网娱乐与软件企业出口额最高的企业。完美世界在世界各地建立了一个又一个的子公司，研发融合中华文化和当地优秀文化的产品。完美世界是承载中国文化“走出去”任务的开拓者和榜样，现在，完美世界正通过PWIN计划，在全球寻找最优秀的创意团队，研发中国文化和世界文化相融合的产品。完美世界的全球化战略，可以在新丝绸之路成功复制。

　　便于互联网平台进行传播的产品

　　传统丝绸之路，商品主要靠马匹和骆驼进行运输。新丝绸之路时代，互联网产品则依赖互联网平台进行便捷传递。具有我国知识产权的、有国际影响力的互联网服务平台，为拓展我国对外文化交流的渠道提供了机遇。

　　网络游戏、网络媒体、网络视频、网络动漫、网络文学等，都属于易于互联网传播的产品。网络游戏加载中华文化，同时具有交互性和表现立体化，可以吸引玩家兴趣，轻易抢占国际市场先机。比如，完美世界旗下产品已授权代理或直接出口至世界100多个国家和地区，其中《完美世界国际版》在俄罗斯拥有超过900万的注册用户。

　　“丝绸之路经济带”的实现非一日之功，但是互联网产品因为其易于传播的特点，只有做好发展规划，发挥互联网平台的优势，研发出适合互联网传播，融合中华文化和海外优秀文化产品，并在新丝绸之路进行传输，对经济带的建设起到推动作用。