小尺寸平板遇大屏手机 软硬件趋同替代效应凸显

　　据市场研究机构NPD DisplaySearch的调查显示，小尺寸平板电脑受到了来自大屏智能手机的冲击，平板电脑将逐渐成为失败者。虽然DisplaySearch并未公布具体的平板品牌名，但众所周知，现在市面上7.9英寸的平板基本为苹果的iPad mini所统治，而7英寸平板主要为谷歌的Nexus 7和亚马逊的Kindle Fire HDX 7。

　　小尺寸平板火热的竞争局面主要是因为这是一个尚未挖掘的蓝海市场，随着各大厂商争相推出小尺寸平板电脑，相似的定位、千篇一律的主打娱乐功能使其陷入同质化困境。相反，有着相同尺寸的屏幕，以及功能的大屏手机越来越得到人们的青睐，因此在这种趋势下，人们将来对移动终端的选择，将倾向于大尺寸平板与手机，而非屏幕、功能趋同的小尺寸平板与大屏手机。

　　小尺寸平板销量下降

　　近日市场调研公司NPD DisplaySearch给出了今年第一季度平板电脑市场的情况，其中不难发现，消费者对几家大品牌平板的关注度呈下降趋势，且8英寸以下的小尺寸平板不再那么受追捧，反而是超过11英寸的平板比较受消费者关注。在中国等新兴市场，7英寸平板的需求正在下降，导致制造商今年削减了生产计划，包括让新机型延迟发布等。

　　据NPD DisplaySearch公司对平板电脑尺寸的市场调研的数据显示，8英寸以下的小尺寸平板，在2013年最受追捧，而今年却出现关注度低迷的情况。这是由于人们对搭载5.5英寸及其以上屏幕智能手机需求增高，导致7英寸至7.9英寸平板电脑出货量受到影响。业内人士分析认为，到2018年，小尺寸平板的关注度会持续降低，甚至会降到2012年的水平。8-10英寸平板的关注度比较平均，而11英寸以上的大尺寸平板，将会越来越受追捧，2015年是最为明显的一年。

　　手机屏幕的逐渐变大，导致大屏手机和小尺寸平板傻傻分不清，且有些冲突；再者由于平板电脑的功能逐渐向笔记本靠拢，一大波Win8平板的涌入更是危及到笔记本市场。所以人们对大尺寸平板的关注度会逐渐增加。

　　大屏智能机发展正盛

　　根据NPD DisplaySearch发布的数据显示，7-7.9英寸平板在2013年夺下了平板市场58%的份额，但这不是最终趋势，因为这部分设备份额从2014年开始会逐年下滑，因为主流厂商都在往更大尺寸上发展。与此同时，大屏手机手机吞噬了平板市场的收入。

　　2011年，三星发布了第一代Galaxy Note，开启了大屏手机的先河。随着语音通话的减少，购物、玩游戏、看视频成为手机的主要用途，Galaxy Note的出现，为消费者带来了跟平板电脑几乎一样的体验。虽然Galaxy Note在一定程度上是以牺牲便携性为代价的，但用户已经意识到，5英寸左右的智能手机其实并不太笨重。事实也证明，集合了平板电脑和智能手机双重优势的Galaxy Note被越来越多的消费者所认可。

　　诚然小尺寸平板具备便携性和娱乐功能，但这对于小尺寸平板电脑而言是把双刃剑。从现在平板电脑的功能来看，已经步了智能手机的后尘，即更多是在硬件方面寻求改进、升级，少有iPad刚刚问世时的那种惊艳，功能的原地踏步以及和智能手机高度的重合，令消费者对平板电脑的狂热，开始趋于理智。随着大屏幕智能手机的兴起，它们同样具备小尺寸平板电脑的功能，毕竟手机更符合消费者的使用习惯。

　　消费者选择将成两极化

　　如今人们对于大屏手机的需求正在越来越强烈，仿佛无止尽般的变大，从最初iPhone石破天惊的3.5英寸，到如今的4英寸、5英寸、6英寸，甚至是7英寸的手机都习以为常。当年我们嘲笑Galaxy Note太傻，但如今7英寸的电话时常可见。而手机又如黑洞般吞噬着一切，小尺寸平板将成为下一个被吞噬的设备。当5英寸、6英寸手机出现时，这些手机既有大屏操作体验，又兼具通讯和移动网络，用户没有理由不买手机。

　　在大屏手机市场飞速发展的背景下，除非平板厂商们可以开发出新的消费者市场，否则目前消费者平板缓慢的更新速度将延续更久。目前平板市场的增长率为14%，这个数字在2017年将会下降到个位数。到2018年，11寸及以上屏幕的大型平板将会占据整个平板市场10%以上的市场份额。

　　作为供应链大户，三星应该很早就捕捉到这种趋势，三星在前几年发布了好几款7英寸的平板，但最近的两款新品Galaxy Tab S分别是采用8.4英寸，以及10.5英寸，整体朝着更大屏幕发展。而iPad风行的初期，安卓平板电脑主要以7英寸为主，许多人认为小型智能机加上7英寸平板会是很好的搭配。但7英寸平板却遭到乔布斯的猛烈抨击，他认为这些设备屏幕只有iPad的45%的大小，根本不足以创造优秀的应用程序。这一预言将逐渐成真，但原因却是手机变大了。

　　当本应多元化发展的移动终端市场陷入产品同质化泥潭之后，很多消费者也愈加面临着选择一款自己所心仪的产品愈加困难的问题。未来小尺寸平板逐渐被大屏手机取代的情况下，消费者购买终端产品选择会逐渐向大尺寸平板与大屏手机的两极化方向发展。