第二季度国内B2C交易额达3204.7亿元

　　易观智库日前发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第二季度，中国网上零售市场规模达6511.72亿元，环比增长13.14%。中国网上零售B2C市场交易规模为3204.7亿元，环比增长23.7%，B2C在网上零售市场中的占比达到49.2%。

　　与此同时，根据国家统计局公布的数据显示，2014年第二季度，中国社会消费品零售总额达62118亿元人民币，中国网上零售占中国社会消费品零售总额的比例达10.48%，首次突破10%，比第一季度的9.28%提升1.2个百分点，网购渗透率再创新高。

　　每年的第二季度是传统的销售旺季，今年恰逢世界杯季，又有“6·18”等电商年中促销活动，在商家及市场的双重刺激下，消费者的购买力得到充分释放，整个B2C网上零售市场呈现较快增长。

　　易观智库认为，在2014年第二季度B2C市场中，移动端竞争趋于白热化。今年第二季度，各大电商在移动端的促销力度可谓空前，京东通过手机京东、微信及手机QQ三线齐发“全民抢红包”，当当网推出“移动端首次下单减20元，次单减10元”的高额现金优惠活动，这些都显示出各大电商在移动端的优惠力度超过了PC端，来自移动端的订单占比也迅速提升，随着消费者购物习惯的逐渐养成，未来移动端还有巨大的市场空间。

　　易观智库分析认为，电商行业目前的市场格局已经非常明显，未来，阿里和京东两大巨头将在B2C、C2C以及互联网金融等多个领域展开正面较量，目前尚无其他厂商能够挑战“两强”的市场地位；当当网、苏宁易购、唯品会、1号店等电商的市场份额和地位也基本稳定，未来应该围绕现有特定用户群体选择性进行品类扩张，在闪购、特卖等细分领域精耕细作，在形成壁垒的同时，伺机进行有针对性的扩张。

　　从主流电商的表现来看，B2C市场的整体格局已基本稳定。天猫市场份额达52.4%，占据半壁江山。京东商城稳居第二，市场份额小幅提升。第二季度，京东与腾讯的合作成果在“6·18”大促中得到充分体现，手机QQ、微信对京东移动端的引流作用非常明显，其移动端的增长速度超过100%；通过整合腾讯电商资源，未来京东与天猫的差距有望进一步缩小。此外，苏宁易购和国美则凭借在“4·18”与“6·18”的大力促销，排名略有提升。