据美国投资网站The Motley Fool 7月31日消息，不久前微软宣布，将于9月6日在日本发布Xbox One。这是其第三次试图争取这个最薄弱的市场，届时Xbox One将携带29款游戏大作。
在Xbox One的29款游戏中，有11款来自微软，其中《红龙》、《极限竞速》、《杀手学堂》、《Kinect体育竞技》、《超级明星高尔夫球》、《崛起：罗马之子》为Xbox One独享。此外EA、育碧、Bethesda等公司开发的多平台游戏，如《FIFA14》、《刺客信条4：黑旗》、《德军总部：新秩序》等也在游戏列表上。而《出击飞龙》、《合金装备5：原爆点》、《无双大蛇3：终极版》、《谋杀：灵魂疑犯》、《神偷》、《古墓丽影：最终版》、《使命召唤：幽灵》7款游戏来自于日本开发商，不过这些游戏并非Xbox One独享或只在日本发布。
此前，日本市场完全由任天堂和索尼掌控。那么这些游戏能否助微软在日本进一步发展？
文化差异显著
在日本市场，由于无法理解日本玩家和西方游戏之间的文化差异，微软等西方游戏开发商的发展一直非常困难。
相较于游戏主机、智能手机、PC等，日本玩家通常更喜欢掌上游戏机。此外，与高预算、AAA级游戏大作相比，他们更倾向于线性RPG、解密、模拟养成、捕捉怪物等类型的游戏。结合这两点很容易看出为什么3DS LL和索尼PS Vita能够在日本持续畅销。
与中国玩家相反，日本玩家很少玩PC游戏。在日本，PC通常和生产相关，而游戏主机才与游戏相联系。因此对于擅长做PC游戏的西方开发商来说，很难在日本玩家心中留下持久的印象。
考虑到这些严峻的挑战，初版Xbox和Xbox 360在日本市场的销量仅为2%便不足为奇了。相比之下，Wii U获得了27%，而PS4也只获得了7%。而在掌机市场中，3DS和PS Vita在日本的销量都达到了35%。
为什么初版Xbox会失败？
2001年，微软在日本发布Xbox的策略是与世嘉公司合作。世嘉发布了《铁甲飞龙Orta》、《街头涂鸦未来版》、《Sega GT 2002》、《莎木2》、《武装女神》等多款Xbox独享游戏。这使Xbox有些像世嘉Dreamcast主机的继承者。不幸的是，微软忘了Dreamcast主机被索尼的PS2狠狠击败。在Dreamcast退出市场时，Dreamcast在日本仅售出了230万台，全球销量为820万台。而PS2在日本的销量达到了2320万台，全球销量高达1.58亿台。
从西方的角度来看，将Xbox定位成“下一个Dreamcast”是有道理的，因为美国玩家依然喜爱着刺猬索尼克。但是在日本，世嘉不少的粉丝转移到了PS2平台上，这注定了微软将会重蹈世嘉的覆辙。初版Xbox在日本的最终销量仅为50万台。
为什么Xbox 360会失败？
2005年，微软在日本发布的Xbox 360反响也非常冷淡。为了改善困境，Square Enix在Xbox 360上率先发布了日本RPG游戏《星之海洋：最后的希望》。随后，Square Enix还发布了Xbox 360和Windows平台独享的日式RPG游戏《最后的神迹》，甚至将《最终幻想13》带到了Xbox 360平台上。此外，微软还为日本玩家挑选了一系列经典的游戏，如《薄暮传说》、《生化危机5》、《拳皇98》、《R-Type重制版》。但是这些尝试都没有取得效果，Xbox 360上的游戏不能使之与PS3主机明显区分。
更糟糕的是，任天堂在2006年发布了Wii主机，这将日本市场一分为二：购买Wii主机的休闲玩家，购买PS3主机的铁杆玩家。Xbox 360再次遭受打击，不过这次Xbox 360销量尚可，达到了170万台。
微软的第三次进军能否成功？
从Xbox One的游戏名单中我们可以看出微软的一大问题：它并没有发布日本玩家独享的游戏使之与索尼、任天堂抗衡。如果微软将日本市场描述为亚洲主机中心是认真的，那么它就应该与日本的游戏开发商联手。例如，入股Square Enix使《最终幻想》系列、《勇者斗恶龙》系列专属于微软平台，这或将会给索尼带来沉重的打击。
此外，微软也应当再次联络过去曾帮助过Xbox主机的日本开发者。开发《洛克人》的稻船敬二、开发《忍者龙剑传》的板垣伴信、开发《电锯甜心》的须田刚一等都是潜在盟友，他们是西方游戏的粉丝，能够帮助微软在日本市场中重获口碑。
总而言之，如果不想Xbox One在日本市场中重陷Xbox和Xbox 360的困境，那么微软便需要进一步武装，仅仅发布与北美市场相同的游戏并不能使Xbox One在任天堂3DS主机统治的市场中成功。为在日本市场中取得胜利，微软需要进行大规模收购、建立强有力的合作关系、推出更棒的日式独享游戏，而这也将为其进军中国市场打下基础。(实习编译：付淼 审稿：陈薇)
[责任编辑： 林天泉]
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