支付宝钱包卡券平台“秀肌肉”

　　作为支付宝O2O战略的重要组成部分，支付宝钱包的卡券平台已经初具规模。2014ChinaJoy期间，支付宝钱包作为官方唯一电子票销售渠道，总共售出了10万张电子票，在整体售票量中(电子票+纸质票)占比高达50%。更为关键的是，支付宝钱包建立起了自身独立的线下核销体系，打破了“电子票兑换纸质票”的传统套路，提升了电子票行业整体的使用体验，同时也节省了人力成本。

　　在目前的电子票领域，大部分的厂商都采用电子凭证兑换纸质票、短信序列号验证的模式。而支付宝钱包试图建立的，是一套完全依托于线上的售票、核销模式，背后依托的就是支付宝钱包上的卡券平台。

　　7月，支付宝钱包的8.2版本上线了新版的卡券平台，这个被内部命名为“AliPass”的平台被看做是支付宝O2O战略的重要组成部分。在这个新平台上，用户可以集中管理各个平台上的电子券和会员卡，商家则拥有更高的能力权限，可以在自己的服务窗内向粉丝主动发放优惠券、团购券。

　　经过一段时间的培育，支付宝钱包的卡券平台变得更加成熟。今日，支付宝钱包晒出了其在2014ChinaJoy的电子票销售数据，显示了其在电子券领域的领先优势。在展会现场，支付宝钱包为购票观众设置了专属入场通道，用户扫描电子票即可入场。

　　支付宝钱包方面表示，电子票是O2O商业模式中关键载体，而核销则是提升用户消费体验的最重要一环。支付宝希望摆脱“电子票兑换纸质票”的窠臼，真正让电子票实现无纸化。另一方面，相比人工验票方式，扫码核销更加标准化、准确和快捷，因此也必然会被越来越多的线下展览采用，最终成为展会标配。(记者祝剑禾)