“末路论”被击碎 垂直电商再受资本青睐

　　垂直类电商前两年经历过一轮融资黄金期，随后逐渐沉寂，资本市场对于垂直电商似乎也持保守态度。不过8月1日食品电商中粮我买网宣布完成B轮融资，IDG和赛富共同投资1亿美金，创造了国内食品电商单笔融资的最高金额，同时也是IDG资本在电商行业的最大单笔投资。这一消息引爆整个电商行业，垂直电商再次受到资本市场追捧，或将迎来新的资本春天。

　　实际上，进入2014年后，作为各个细分领域的电商平台，垂直电商重新集体发力，再次受到资本的青睐。国内几家规模较大的垂直电商先后宣布上市或获得融资，聚美优品6月在美国纽交所挂牌上市，市值超40亿元；途家网6月C轮融资1亿美元；奢侈品网站寺库7月宣布获得1亿美元的D轮融资；成人用品电商春水堂6月完成2000万元A轮融资；8月1日，食品电商中粮我买网也宣布获得IDG和赛富1亿美金B轮融资，这也是中国食品电商历史上数额最大的单笔融资。

　　态度为什么会发生这么大的反转？难道是垂直电商“最后的挣扎”吗？显然不是！相比于大型综合平台电商，垂直电商在各个细分市场的深耕细作以及巨大的发展潜力也让资本市场更加看好。

　　以我买网为例，民以食为天，消费者最为关注的便是食品领域，这个市场有着巨大的发展空间，多家电商平台都在这个领域有布局。2014年以来，更加细分的生鲜电商更是动作频频，正迎来新一轮的资本浪潮。作为深耕于此的垂直电商，中粮我买网在经过B轮一亿美金融资之后，发展前景更被看好，其实现食品电商第一品牌的步伐也在悄然加速。

　　国内的食品电商尚处于起步阶段，市场发展空间很大，消费者对此也有着巨大的需求，而且是真正的刚性需求。IDG资本创始合伙人熊晓鸽就坦言，英国的生鲜电商Ocado目前的规模是我买网的8倍，中国市场的空间应该是Ocado的8倍以上，可见这个市场是多么大。

　　中粮集团董事长宁高宁表示，“多方合作共赢，是中粮我买网市场化发展的必然路径。引入多元化资本有助于提升企业管理质量与运营效率，建立市场化运营机制。”

　　中粮集团拥有几十年的食品从业经验和国际级的安全标准，背靠中粮集团，我买网在食品从业经验、全球采购、安全保障方面具有优势明显。赛富基金首席合伙人阎炎在发布会上也提到了，中粮我买网在生鲜采购、海外直采、冷链配送等方面的建设在国内处于领先水平。

　　据中粮我买网CEO赵平原介绍，我买网此轮融资也主要用于强化海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等原有竞争优势。以冷链物流为例，8月开始我买网的冷链配送范围全面升级，从原本的北上广深等7大城市，扩张到包括青岛、南京、深圳、珠海等在内的50个城市，而下半年海外直采的SKU也将增加500个，高端牛奶、牛肉、海鲜、果汁、葡萄酒、水等将成为重点品类，进口将突破1000个货柜。

　　业内人士表示，除了我买网，更多的垂直电商品牌也都在跃跃欲试。资本市场加速介入，会成为垂直电商在各自领域快速发展的推进器，未来市场上不排除出现更大规模的融资。不过电商在烧钱的同时，本身还需要不断完善自己商品、供应链、后台体系的建设，才能做大做强成为各个行业的领军品牌。