移动支付大战硝烟再起 “掌钱”携差异化服务杀出

　　中新网8月18日电 随着智能手机的普及，移动支付已经成为各大互联网企业及银行的必争之地。根据iResearch艾瑞咨询的统计数据显示，2014年第二季度，中国第三方移动支付市场交易规模达13834.6亿元，面对如此巨大的市场，一场移动支付大战已经不可避免。

　　曾几何时，微信红包几乎在一夜之间火遍大江南北，嘀嘀打车与快的打车的烧钱大战更为移动支付之争火上浇油。如今，传统金融机构也放下身段，进入这场争夺“未来”的战役中。其中，以“掌钱”为代表的移动支付APP，或将凭借其差异化服务异军突起。

　　移动支付APP的营销大战

　　2014年春节前夕，微信红包横空出世，几乎是一夜之间让许多微信用户为之“疯狂”， 被业界称为对于传统的在线支付巨头支付宝的“珍珠港偷袭”。自2014年1月26日悄悄上线后，微信“抢红包”迅速流行开来，而发红包要存钱、收到红包后想要提现，两者都必须绑定银行卡，这样一来，在几乎没有造成用户多少心理压力之下，绑定微信支付的用户数量大增。

　　如果说微信红包是腾讯对阿里巴巴作战的诺曼底登陆，那么嘀嘀与快的的打车烧钱战，则是阿里巴巴与腾讯的正面较量，为了争夺移动支付的入口，快的打车补贴持续了5个多月，嘀嘀打车的补贴也持续了4个多月，两家企业号称共投入十几亿元补贴，虽然目前双方都已停止了烧钱，但移动支付的营销大战之激烈，由此可见一斑。

　　事实上，不管是微信红包的突袭，还是嘀嘀与快的的正面较量，目的都是争夺移动支付的入口，而传统金融机构，又岂会坐视自己的地盘被蚕食而无动于衷？

　　日前，长沙银行(CM)、中国银联(CT)、中国通信服务(CU)联手推出以手机号码为凭证的移动互联网金融服务客户端——“掌钱”，意图通过“零门槛、零距离、零费用”的“三零”服务理念，成为移动支付领域一支奇兵。

　　特别是最近一直持续的“掌钱欢享季之全场一分购”活动，用户下载“掌钱”客户端，首次完成注册，使用掌钱客户端在友宝完成支付交易，即可享受全场6元以下商品(含6元)一分购的优惠。其营销力度不亚于之前几大巨头的烧钱大战，“掌钱”也因此受到众多网民的关注与好评。

　　“掌钱”杀手锏：便捷性与安全性

　　经过之前的几轮烧钱大战，微信、支付宝等应用已经在移动支付领域各自占据一席之地，与其他互联网应用领域一样，传统金融机构似乎姗姗来迟，在移动支付市场早已几分天下的情况下，“掌钱”如何杀出重围呢？

　　专家表示，移动支付的发展，首先得益于其便捷性，通过微信与支付宝等，在手机上即可方便的完成支付，而同时，安全性则成为移动支付发展的另一大决定因素。正是基于这两点，传统金融机构的移动支付APP，具有其得天独厚的优势，成为未来移动支付领域不可小觑的力量。

　　那么，“掌钱”到底有哪些优势？据介绍，“掌钱”是通过手机号码与银行账户深度融合，手机号就是银行账号，为客户提供线上支付、线下银联POS机消费及水、电费、话费和交通违法罚没等各类便民、金融、投资理财的服务，真正将移动支付的便捷性发挥到了极致。

　　同时，对于移动支付的安全问题，“掌钱”的设计也进一步提升了支付安全性。依托金融机构的独特优势，“掌钱”支付系统符合金融级安全标准，严格遵守国家相关法律法规，金融支付遵循银联卡联网通用规则，同时与平安保险公司合作承诺客户“你敢用、我敢赔”。同时，掌钱用户注册时有银行、移动运营商和中国银联三者共同进行身份实名验证，三重保障无懈可击。

　　另外，“掌钱”还提供登录密码、交易密码双重保护，并提供与手机短信绑定的提示功能，当掌钱客户进行金融支付、便民缴费或修改密码、个人信息等操作时，系统会自动发送短信，进行交易及信息变更的提醒。当掌钱客户进行线下POS机消费时，系统还会自动发送动态验证码,与交易密码共同提供支付安全保障。

　　正是基于便捷性与安全性的双重要素，使得“掌钱”类APP具备了挑战移动支付市场格局的实力，成为甫一问世便深受用户欢迎的支付应用。

　　应用环境丰富度将成关键因素

　　业内人士分析认为，在APP应用产品众多的移动支付领域，最终谁会脱颖而出，受到用户青睐，除了取决于便捷性与安全性这两大前提因素外，是否能够为用户提供更为丰富的应用场景和应用环境，将是该APP能否胜出的关键。

　　以“掌钱”为例，目前其已经支持百家银行的充值、转账，同时，可以在任意一家拥有银联POS机的商家进行现场消费，签约掌钱网上支付，还可以在与掌钱签约的网上商家进行网上消费，更为方便的是，用户可以利用掌钱的手机客户端随时随地进行水、电等便民业务缴费。

　　这样看来，“掌钱”确实有其无可比拟的便捷性和安全性，但在应用场景方便，如果能够更加丰富一些，为用户提供更多便捷的支付功能，那么，“掌钱”等APP将在移动支付领域占得先机。