普华永道:中国手机游戏付费用户比例递增 市场年均增长率望达11.8％

　　中新网北京8月21日电(记者 周锐)普华永道于21日在京发布《普华永道手机游戏行业洞察2014》。报告显示，2013年是中国“手机游戏年”，手游玩家数量增长迅猛，已占到移动互联网用户总数的50%以上。随着智能手机、无线网络及4G网络的普及，2014年手机游戏行业将继续保持快速发展的势头。

　　报告预测，在用户基数稳定的情况下，预计未来五年年均中国手机游戏市场复合增长率有望达到11.8%。

　　普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人卓志成表示：“手机游戏虽然出现时间较短，但凭借终端的便利性、操作的简洁性、占用碎片化时间等特点发展迅猛。此外，终端和网络环境的不断优化亦为手机游戏市场带来广阔的发展空间。”

　　报告统计发现，在益智策略、比赛竞技、武侠剧情、休闲娱乐这四种手机游戏类型中，比赛竞技和益智策略产品在中国手机游戏平台上的产品数量和下载量显著大于武侠剧情类与休闲娱乐类产品。“玩家的这一偏好必将引领未来游戏产品的发展方向，游戏厂商的研发和生产重点也会向比赛竞技和益智策略类的新产品转移。”卓志成补充道。

　　报告显示，从2011年到2013年期间，手机游戏付费用户比例呈递增趋势，平均每年增幅保持在7%到15%之间，说明手机游戏行业拥有巨大的发展前景。但同时，手游玩家的付费观念却有所改变——随着国内游戏玩家更愿意为有价值的游戏内物品付费，预计手机游戏的“游戏免费+游戏内道具收费”模式，将继续作为未来手机游戏最具盈利能力的商业模式。

　　根据报告，部分手游公司研发的游戏软件远超现阶段中国用户手机的硬件更新速度。对此，普华永道中国娱乐及媒体合伙人许冉表示：“手游公司应发挥用户体验的优势，针对手机市场发展情况与手游用户需求，开发适合不同手机类型的手游产品，从而聚合多款手机游戏的客户群，提升公司的手游市场份额。”

　　报告指出，随着中国手机游戏行业的快速发展和市场结构的变化，行业竞争将进一步加剧。目前， 游戏运营商及平台最高可获得70-80%的游戏运营收入，而手游研发商仅获20%左右。但随着平台之争愈演愈烈，手游开发者将分取更多运营收入，但同时手机游戏的核心竞争力也将越来越多地被运营渠道所影响。(完)