冰箱市场高增长一去不返 企业或借个性化营销破局

　　据最新数据显示，今年上半年冰箱企业的产量是近五年来最低的一次。业内人士预计，未来冰箱市场高增长的局面将一去不返，甚至会出现负增长的状态，冰箱行业的拐点正悄悄到来。而企业也需要在新的竞争中找好定位，借助创新的个性化营销进行破局。

　　业内网站口碑网相关负责人张金宁告诉北京商报记者，在没有刺激政策实施的情况下，冰箱市场的表现令人失望，同时，消费者对于产品的多元化需求也是冰箱市场增长乏力的原因，由于目前冰箱企业转型的步伐不够大，产品的创新能力非常不足。

　　北京商报记者了解到，目前国内冰箱企业的产品在功能上有严重的同质化问题，很多企业正通过智能化和打文化牌进行破局。

　　从今年3月的家电博览会开始，智能化风潮开始席卷整个家电行业，但是效果却很难显现。虽然国内多个白电巨头都推出了自己的智能冰箱产品，但是具体的表现情况不得而知，也未有家电企业公布智能产品的市场份额。

　　冰箱新军奥马电器副总裁姚友军认为，未来的冰箱可能不再是一个冷冰冰的存储室，而是先进智能、有文化、有内涵的科技产品。日前，奥马冰箱发布了其彩色冰箱“I’m Cool”系列，这不仅仅是一次简单的新品发布仪式，更为重要的是，奥马冰箱是在尝试创新文化式营销。

　　在冰冷的产品上融入正能量的文化理念，定位于年轻一代消费者，以互联网思维进行产品的前期设计开发和之后的销售乃至售后服务，是此次奥马发布彩色冰箱的主体内容，而背后则是奥马携强大的制造能力和制造端的创新能力，在营销模式上的一次大胆突进。

　　据悉，外部市场环境给奥马冰箱的营销创新提供了良好的条件，今年1-7月国内冰箱市场的整体需求量出现了10%左右的下滑幅度，而出口市场则出现了良好的增长态势。在这样的格局中，奥马的整体销售量出现了20%以上的增长。

　　家电产业研究专家刘步尘认为，奥马过去走的是纯粹的工业制造路径，现在要向互联网转型，在营销上要做冰箱界的小米。而这种营销创新落实在产品上就是此次奥马发布的彩色冰箱。

　　据了解，I’m cool系列冰箱不仅将在各大电商平台销售，同时也将在其目前正在全力搭建的自有商城中预售。奥马商城将作为奥马文化和产品的大本营，搭建完成后，奥马在国内及国外销售的全系列产品将在此平台亮相展示。搭建自有商城、打造年轻人的专属冰箱仅仅是奥马文化版图中的其中一部分而已。

　　张金宁认为，智能化发展是未来的趋势，但目前冰箱产品仍以功能为主导发展方向，由于国内网络大环境的影响，智能冰箱的发力不会很早出现，目前尚处于推广初期。对于以功能为主导的产品，冰箱企业还是要重视用户的个性化和多元化需求。

　　北京商报记者 陈维