移动音乐市场起纷争“音乐社交”成为新元素

　　2013年中国移动音乐市场规模为31.2亿元，较2012年增长14.6%。易观统计预测，2014年中国移动音乐市场规模将达到35.2亿元，实现13 .1%的增长率。高增长率代表着网络音乐市场的主要竞争已转向移动领域。同时，诸多巨头企业的大规模布局，使得中小音乐软件的生存空间日益狭小，同时也分割出领先者和创新者两个门派。

　　业内人士认为，音乐作为互动娱乐的重要部分，用户群体庞大，随着B A T巨头纷纷进入移动音乐市场，将突显移动音乐在移动端的重要程度。

　　音乐APP不能只定位为工具

　　易观国际分析师姚海凤在接受南都记者采访时表示，目前移动音乐市场竞争激烈，用户的高速增长是市场成长的原动力。

　　在过去三年，手机音乐A PP作为创新型应用经历了高速增长，完善搜歌、下载、播放等基本功能，目前已延伸至社交应用、演艺类电商等周边产业。

　　姚海凤认为，目前整个移动音乐市场主要是以酷狗+酷我、BA T、A 8、网易和三大运营商等旗下移动音乐客户端为主要竞争格局，市场集中度越来越高，市场竞争已经处于比较稳定的格局。

　　其中，移动音乐市场的创新者有豆瓣FM、虾米音乐、网易云音乐。而领先者为Q Q音乐、多米音乐、酷狗音乐、酷我音乐。在这些音乐客户端背后，不乏巨头的身影。

　　“音乐作为互动娱乐的重要部分，用户群体庞大，BA T巨头已纷纷进入移动音乐市场，突显移动音乐在移动端的重要程度，”姚海凤表示。

　　易观报告认为，移动音乐市场的领先者对市场有深入的理解，并较早进入相关行业，拥有一定的品牌影响力、内容量级以及完善的产品、渠道等多方面的能力，并且该能力得到了大多数用户与市场的认可，因而领先者拥有着移动音乐市场较大的市场份额。

　　网易云音乐CEO朱一闻在接受南都记者采访时表示，目前移动音乐市场的同质化还是比较严重的，但未来一定是创新者赢。

　　他认为，从2013年开始，PC用户已经被手机音乐用户差不多赶上了，手机音乐用户增长速度非常快。“这样的话，用户更多地在移动端听歌，用户的音乐行为也发生了非常大的改变，用户更多的是在碎片时间听歌，比如说在等人的时候，用户需要随时随地发现好音乐，因为手机是随时随地可以拿在身边的。”