众电商押注国庆档截和“双11” 天猫份额恐下滑

　　上周刚在纽交所上市的阿里巴巴在“双11”到来前，迎接的是电商同行的围攻：京东、国美在线、苏宁易购等颇为看重“十一”促销期。昨日，京东、国美在线同时发声，宣布砸重金拉拢家电用户。电商分析人士指出，今年“双11”仍然以天猫为主导，但市场占有率恐怕不及去年。

　　群雄逐鹿

　　阿里巴巴这只吸金大鳄刚刚入池，电商界就立刻掀起了一场大战。在上半年成功上市的京东昨日针对大家电发布“解放十一”声明，针对三四线市场家电价格普遍高于线上价格这一现象，京东将通过渠道下沉战略不断扩大自营家电产品的仓储配送范围，让全国市场享受同价服务。为此，京东投放了10亿元微信红包作为移动“诱饵”，促进消费者在线上购买家电。

　　一直跟京东势不两立的国美在线昨日针对家电产品推出“千亿计划”，喊出“贵就赔”、“晚就赔”、“一日三达”等口号吸引用户，本次更是联合民生银行、招商银行、微信支付等合作伙伴发放千亿元“国酷券”，预计将为国美在线招募到千万新会员。

　　京东、国美在线之外，苏宁也开启了“十一”黄金周大促。苏宁相关负责人表示，“金九银十”少不了零售业的促销大战，无论是线上还是线下，苏宁都全面迎战。苏宁北京区提出了“买贵返差价”的活动，并在9月26日开放刘家窑超级店，深化双线融合的立体购物。

　　截和“双11”

　　“十一”是“双11”之前的最后一个促销大季，今年更是不同寻常。各大电商选择此时发力也有截和天猫“双11”之意。知名电商分析师鲁振旺表示，“阿里在‘双11’前需要做的是防止其他电商抢了风头，去年京东就凭借10月大促，抢占了先机”。去年“双11”，天猫平台交易额突破了350亿元大关。鲁振旺认为，整个10月、11月是秋冬换季时期，是各大电商销售旺季，各大电商都在争抢这一节点。从数据来看，去年“双11”天猫销售额占据市场九成份额，今年“双11”尽管仍然会以天猫为主导，但销售市场份额可能降低。

　　京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，无论是“6·18”还是“双11”都不再是某一家的节日，而是全行业的大日子。对于京东家电来讲，每次节庆都有较高销量，对于这次“十一”促销，京东方面也有较高预期。苏宁方面也表示，“十一”促销已是行业常态，苏宁在8月中旬就已经开始与各大品牌进行“十一”备战，对本次促销季信心满满。

　　国美在线方面表示，除家电促销之外，10月还将推出新型创新模式，为消费者提供更多体验。针对“双11”，国美在线更会在价格与服务上进行完善。

　　连锁反应

　　面对同行对于“双11”的虎视眈眈，阿里巴巴今年对于“双11”也有了新的想法。北京商报记者此前独家了解到，日前天猫启动了针对生鲜类商家的“双11”沟通会，这也是生鲜品类首次加入“双11”阵营。在“每逢‘双11’比爆仓”的大背景下，需要冷链配送的生鲜品类无疑会加大配送的压力。北京商报记者了解到，今年“双11”菜鸟网络仍会深度介入。有业内人士认为，这也为天猫“双11”开放生鲜品类提供了物流条件。

　　与电商同行的重视一样，为了备战阿里巴巴上市后的首个“双11”，天猫商家也早早动手。北京商报记者了解到，韩都衣舍已从6月开始筹备“双11”事宜，大多数代运营商也已开始根据天猫此前的标准，对店铺评分、客单价和销售额进行优化，并排查扣分隐患。

　　阿里的上市正让电商行业的马太效应愈演愈烈，巨量资本的企业将取得更多的市场主动权。有分析人士认为，京东、阿里的上市，让国内电商“双超多强”局面凸显。单仁资讯集团董事长单仁表示，阿里的成功上市对京东、苏宁易购、当当网等电商形成直接冲击，资本充足的品牌商将在网络上得到更多的发展机会，但中小商家的机会则会越来越少。

　　国美在线董事长牟贵先则表示，阿里上市对业内来说是件好事，电商市场会越来越规范。但是电商市场的格局永远定不下来。上市公司对于利润有很大需求，包括资金、费用都会发生变化。这意味着，阿里将进一步深挖市场。对于转型当中的国美在线，牟贵先认为，电商队伍还在不断优化，电商平台前三的目标不变。北京商报记者 李铎 卢亦杉 实习记者 王茜