遭遇成长“天花板” 电视机市场冷风吹

　　最近创维酷开与华为荣耀联合出品一款55英寸智能电视机，号称机身无任何接口，手机就是一台遥控器。这样一款噱头十足、标价6999元的新生儿却引来吐槽声一片。有人称，一台酷开电视的价格可以买一部小米手机4、一部红米手机、一台小米电视2、一台小米路由器和一台小米盒子。更有人戏言，从前买电视都是看“脸”，这台大肆渲染自身外观设计的产品，竟然让人看“屁股”，实在“美丽极了”。两大知名厂商的力作，为何不受待见？

　　电视机市场遇冷风

　　随着新技术的到来，智能电视领域曾一度成为热点，为社会各界所关注。然而，其真实情况却远没有想象中乐观。中怡康最新监测数据显示：今年1-8月份，液晶电视销量2819万台，同比下降6.6%，零售额980亿元，同比下降13.2%，海信、TCL、创维等品牌市场份额整体下滑，如TCL就从1月份的13.8%跌至当前的9.6%，前景略显惨淡。

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，随着节能政策退出效应逐步被消化，彩电市场将趋于理性，同时，品牌竞争将会更加剧烈和残酷。另外，广电总局对电视平台上视频内容及应用的限制，也在某种程度上为智能电视的推广踩了刹车。

　　电视内容捉襟见肘

　　虽然智能电视新品不断，且从来不乏噱头，但真正叫好又上座的产品却凤毛麟角，更无法为销量的攀升注入能量。家电领域资深专家李乐认为，在电视产品不断发展的同时，厂商最该关注的应是消费者的需求，唯有站在这个角度上进行思考，才能找到设计上的着力点。

　　调查显示，消费者在选购智能电视时，80%以上的用户会更加注重电视的在线点播功能。显然，若内容的数量不能满足用户需求，或是在画质上差强人意，都会让消费者的印象大打折扣。“目前的智能电视很多功能使用率过低，形同鸡肋，而且在操作性上，也难以达到用户的需求。举个明显的例子，比如我要输入一些文字，几乎没有哪个电视能让我们轻松完成，换言之，如果我们能够通过手机轻松完成一件事情，而电视并不能带来更好的体验，我们为何还要打开电视呢？”李乐表示，相对手机上层出不穷的游戏及应用，智能电视在这一点上同样落于下风。

　　电视机不会被替代

　　移动互联网的逐步成熟，让手机、平板电脑等智能设备有了更多的用武之地，同时在某种程度上也挤压了电视产品的生存空间。然而，便携性与体验感似乎是一对无法调节的死敌，这也决定了移动设备终究无法取代电视产品。

　　透过对用户需求的深度分析，业内专家认为，电视行业未来的发展方向主要体现在四个方面。首先即是电视产品要赋予用户更好的观赏方式，弧面、OLED、大屏电视将成为行业内下一个热点；其次，在内容更新上不能过分滞后，同时要兼具切合电视大屏的清晰片源；再次，价格也是衡量一款产品的重要筹码，尤其在中国市场，对性价比的要求更加苛刻；最后，电视产品还应发掘出自身独有的功能，例如更加完善的体感游戏及应用，这些都是其他平台无法达到的。记者 李小娟 潘洪杰