48元电影票5%利润 网上卖票平台颠覆售票市场

　　在线选座网站正在成为电影观众的另一个“入口”，无论是年度科幻史诗巨作《星际穿越》的约票，还是《大话西游》10年后重映，它在其中都开始扮演起主要角色。数据显示，“双十一”当天，全国电影总票房达到7970万元，其中猫眼电影票房近2600万，占比达32%，即全国每卖出3张电影票，便有1张出自猫眼电影；而大片云集的国庆档期，全国电影总票房为10 .65亿元，其中猫眼的票房销售总额接近4亿元，加上格瓦拉、卖座网等网站的销售额，在线售票的份额已超过总票房的2/3。网上售卖的票房超过线下，这预示着互联网在中国售票市场掀起了一场颠覆性的革命。

　　从配角变身渠道主角

　　网上售票如洪流一样，开始冲破传统电影票的销售格局。南都记者调查发现，目前内地的第三方在线选座网站大致可分为三类：一类是猫眼电影、格瓦拉等以此为主攻方向的专门网站；其次是以豆瓣电影、时光网为代表的专业电影社区网站的下属板块；最后一类是微信电影票、网易电影票等大O 2O平台旗下的专属频道。

　　占在线票务销售平台总出票量60%的猫眼电影，2014年上半年，电影票务交易额突破17亿，超过了去年全年，占据整个中国电影票房市场的18%，预计今年票务交易额达到50亿。

　　据最新的数据预测，2014年全国在线售票的比例将达到全年票房的40%，这意味着，如果今年年度票房按照预测达到290亿元，那么其中的116亿将来自网上。而根据艺恩咨询数据，预计到2015年，开通在线选座功能的影院数量届时将达到国内影院总数的60%以上。

　　大众点评电影业务负责人张文月认为，国内电影票房市场一直保持每年30%-40%的增速，电影消费频次增幅明显。而作为一种标准化的体验，在线选座使得看电影变得更加简单方便。

　　南都记者留意到，格瓦拉推出在线选座服务后，时光网、猫眼电影、豆瓣电影纷纷跟进。用户在了解每个场次的座位销售情况，选定座位后下单即可凭兑换码到影院取票机取票，这一服务大幅降低了消费者在影城的等待时间。据统计，6月27日《变形金刚4》首映当天，格瓦拉完成的总交易额就达到了2000万，超过了该网站2010全年的交易额。

　　“2013年初(电影)团购还是主流，但到了2014年底，网上购票已经以在线选座为主了。目前深圳地区在线选座的票房已经占到总票房的三成左右。”U A影城代理影院经理李江告诉南都记者。猫眼电影营销总监康利认为，2014年上半年，在线选座和传统电影票团购为美团带来的票房收入分别占40%和60%，而未来在线选座的收入占比仍将提高。

　　不足5%的利润

　　除此之外，预售成为在线选座网站的一个新现象。从国庆开始，格瓦拉就启动了《一步之遥》的预售，后者到12月中旬才上映。国庆重阳双节中，销售量达5.5万张，“双十一”当天，11111张IM A X零点场电影票在50分钟出票5000余张。

　　在《星际穿越》上映的两周前，时光网已经在全国近30个城市，针对IM A X场次影院开放零点场和首周末观影的黄金场次开始超前预售。据统计，在《星际穿越》映前通过时光网订购《星际穿越》的用户共有5万余人次。

　　9月上映的《心花路放》与猫眼也有类似的合作，预售突破100万张，该片最