苹果手表引担忧：技术创新不多 时尚定位有风险

　　苹果手表在北京时间10日凌晨高调亮相，样式、售价、功能等与此前预测基本一致。自库克接替乔布斯出任首席执行官以来，这是苹果推出的第一款全新类型的产品。苹果手表的亮相令“果粉”激动，不过，在华为、三星、LG等商家都已经推出智能手表的情况下，一些分析师质疑，苹果手表紧凑的彩色触屏以及“数字表冠”能否赢得消费者的青睐，苹果执行长库克领导下的首款产品有没有可能风靡全球？

　　此次苹果推出普通版、运动版和限量版三款手表，外壳分别使用不锈钢、铝合金和18K金材质。每个版本都有38毫米和42毫米两种尺寸，并提供了多款可替换表带供消费者选择。售价从349美元、549美元和1万美元起，相同版本会因表盘尺寸和表带而导致价格有所不同。苹果手表从4月10日开始接受预订，4月24日起售，首发地包括美国、澳大利亚、中国、日本等国家和地区。

　　与市场上已有的苹果产品不同，苹果手表必须配合苹果手机使用，使其消费群体注定局限于iPhone 5或者更新机型客户。英国《金融时报》称，这意味着潜在用户约超过3亿。不少媒体不看好苹果手表能有比拟苹果手机的销售数字。除时尚人士、健身爱好者和铁杆“果粉”外的群体对苹果手表认可程度目前还很难预料。

　　苹果希望借智能手表占领科技和时尚两个领域。智能穿戴产业专家陈根对《环球时报》表示，苹果发布智能手表，是希望重新定义手表，至少也是重新定义时装表，不仅是定义智能穿戴。从这个意义上说，苹果对手表的重新定义将影响瑞士钟表行业。

　　路透社评论称，苹果手表在时尚界遇冷。香奈儿、纪梵希、爱马仕等时尚品牌、在巴黎参加时装周的时尚达人们大多表示，这款手表不过是科技产品，非当季必备单品。苹果限量版金表最高达12.68万元人民币的售价也遭不少网友吐槽，称其只是一块“高级电子表”。

　　英国《金融时报》称，美国华尔街预计该设备上市头一年的销量将在2000万到3000万支。据调研机构Strategy Analytics预测，今年苹果手表的销量会达到1500万，约占55%的市场份额。英国《经济学人》杂志认为，苹果手表恐怕无法获得像iPad和iPhone那样的成功。苹果手表的许多功能在苹果手机上已经有了很好的用户体验，消费者没有必要再花349美元甚至1万美元去添置一件没有多少新功能的新设备。

　　国际数据公司IDC的可穿戴设备分析师拉姆·利亚马斯预测，今年苹果手表的销售主要集中在普通版和运动版，而限量版苹果手表的“劳力士”之路不会平坦。苹果手表的黄金版属于流水线产品，传统高端手表的价值在于手工制造和可传承性，这与苹果一直以来依靠的定期升级换代的营销策略背道而驰。

　　对比3月初在世界移动通信大会上推出的华为手表，通讯专家项立刚10日对《环球时报》记者表示，从外观上来讲，华为更漂亮，有金属表带和可拨动的圆盘，从功能上来说两家差不多。如果说从功能角度来说，苹果的智能手表也没有那么惊艳。一款手表可以触屏、可以放APP不算什么。苹果甚至自己也清楚，这次做了很多颜色和款式，主打时尚而不是功能。

　　独立TMT分析师付亮10日对《环球时报》记者说，从功能角度讲，智能手表还处于重新定位的时期，厂家也在琢磨用户的需求是什么，是健康、运动，还是智能家居。不过，要想真正生产出消费者认可的智能手表，难度也相当大。这不是打“高端牌”就行，必须有其他功能创新才可以。比如，要想让手表实现手机的应用，电池容量和手表本身的节能性能要求就很高。

　　有分析人士认为，苹果的进入虽然加剧了市场竞争，但同时也做大了智能手表的市场。英国《经济学人》看好苹果将在可穿戴设备有所作为，“苹果需要的是时间”。可穿戴设备目前仅限于通讯和健康功能，去年全球只卖出700万支智能手表，谷歌也不得不在年初撤回智能眼镜产品。在未来，如果能向消费者证明产品的功能性和不可替代性，随着电池寿命的提高、更多新功能被开发和价格下调等有利因素的出现，会有更多人购买可穿戴设备。 驻美国特派记者 陈丽丹 记者 周涛 苏静 陶短房