各路资本正争相进入 短视频可望成下一个网红孵化器

　　伴随着Papi酱等“出镜”网红的出现，短视频成为了2016年互联网新的风口。美拍、秒拍、小影……打开社交网站，这些短视频制作APP的踪影随处可见：做美食、化彩妆、讲动漫……通过镜头，网红找到了与网友更直接更有效的互动方式，各大互联网巨头也找到了新的变现商机。

　　作为短视频播放的重要阵地，微博自然不会放过这顺势而为的机会。近日，微博联合IMS新媒体商业集团召开“VSTAR”战略合作发布会，宣布将在未来对网红经济公司进行扶持，推动短视频的发展。

　　短视频成互联网新宠

　　现在打开微博界面，除了传统的文字、图片以外，短视频和移动直播已经越来越多地出现在用户的时间线中。微博副总裁曹增辉表示，在2016年第一季度，微博的日均视频播放量达到了4.7亿次，同比增长了5倍，峰值播放数据达到11亿次。“仅Papi酱一人，发布在微博上的视频总播放量就达到了2.46亿次”。

　　2016年被称为“短视频元年”，自然不只是微博嗅到了这一点。今年1月，乐视体育以3亿元收购了全国最大的体育主播直播平台章鱼TV，上市公司昆仑万维向移动直播APP“映客”投资6800万元；3月，腾讯出资4亿元入股游戏直播平台斗鱼TV；4月，360与北京电视台合作推出主打新闻短视频功能的新媒体“北京时间”，被称为视频版今日头条。

　　IMS新媒体商业集团CEO李檬表示，未来5到10年，整个网红经济会实现从内容创作到商业价值的一条龙运营。“仅视频IP一项，预计未来3年的市场价值将超过2000亿元”。

　　科技与需求催生视频网红

　　从最初的“博客与网络文学”，到前几年的微博大V与图文模式，再到现在的“视频、直播和IP”，“网红”这个后起的概念在短短的时间里经历了数次转变。移动互联时代，短视频何以孕育出如此多的网红明星？

　　网民年轻化首先给了短视频生长的空间，据曹增辉介绍，微博正越来越变成一个年轻人聚集的社交平台，在月活跃用户的统计中，16岁到25岁的用户占了61%，26岁到35岁的用户占了29%。在互联网中成长起来的一代，对互动感更强的视频和弹幕会有天生的偏好，而较之于文字、图片和音频，视频所具有的更强烈的感官体验和冲击，也使它更容易得到传播。

　　科技的进步同样为视频的普及提供了必备条件。在与IMS新媒体商业集团联合召开的发布会上，微博CEO王高飞就表示：“大屏、高清移动终端视频和4G的普及，让更多网友的创意可以实现，这既让用户在移动端进行视频消费的动力更加充足，也为短视频和直播的发展创造了更好的条件，这样的转变是视频播放环境的转变，更是视频工具的转变，同时也是市场趋势的转变共同驱使的。”

　　此外，长期处于需求的洼地也促使了短视频的快速兴起。有数据显示，在2015年的所有移动视频应用中，与在线视频、电视、直播视频相比，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。虽然用户数量增长迅速，但短视频的质量却还有很大的提升空间。许多以草根为主的短视频，由于内容的思想性或实用性不够高，往往难以持续受到关注。短视频质量的参差不齐，表示这一领域尚有可开垦的空间，这也使得众多资本开始涉足其中。

　　团队运作方能长期生存

　　在互联网里，因为内容匮乏而“火一把就死”的案例数不胜数。对于短视频网红来说，内容生产无疑也是决定他们能否长期生存下去的关键。王高飞坦言，图文时代的很多成功经验可以复制，但短视频的生产、传播和变现具有特殊性，这也就要求短视频的生产者采取更开放的策略。

　　对短视频来说，内容垂直化既是必经之路，也是不断出现的网红获得竞争优势的机会。面对巨大的信息量，现在网民越来越倾向于只关注自己感兴趣的领域。动漫、时尚、美妆、美食、体育……在曹增辉看来，细分程度越高的短视频生产者，越能够留住忠实的粉丝。

　　而另一方面，由于视频制作的专业性，以及观众对短视频要求的提高，越来越多的短视频机构应运而生。据曹增辉介绍，从去年下半年开始，微博上已经出现了众多与视频作者签约的机构，这些机构以团队的形式生产出更多更好的视频，从而打造出一个相对完整的视频生态。李檬表示，目前来看，任何一个单独的网红都不可能走得更长远，要实现网红价值最大化，必须要依靠经纪公司的规范化经营。