BAT移动市场竞争白热化 阿里确认收购豌豆荚

　　7月5日，阿里移动正式宣布全资收购豌豆荚应用分发业务，豌豆荚将与阿里移动旗下的UC、高德地图、神马搜索、PP助手等组成阿里移动业务布局。阿里移动方面表示，整合后的豌豆荚将与阿里移动事业群旗下的PP助手共同拓展移动分发市场。多数业内分析认为，将豌豆荚收入囊中后，阿里将在移动分发领域获得重要入口，阿里移动事业群也将因此构建起完整的移动生态。随着阿里移动生态群获得“最后一块拼图”，预期阿里将会在移动业务上持续发力，和百度、腾讯展开正面竞争。

　　收购价格未公开

　　此前，有关阿里收购豌豆荚的传言就一直不绝于耳。对此，豌豆荚方面均予以否认。但在豌豆荚举办的发布会上，豌豆荚CEO王俊煜却透露，早在一年前就和阿里高管有过互动。

　　豌豆荚于2010年4月首次发布，是由李开复领衔的创新工场孵化的第一批移动产品，也是国内最早的一批第三方安卓应用市场，迄今累计安装量已超过5亿。2013年，有市场消息称，阿里巴巴有意向收购豌豆荚。当时可谓豌豆荚的黄金时代——2012年2月，豌豆荚用户总数突破2500万，日活跃用户也超过100万，2013年时，豌豆荚占据安卓移动分发市场的半壁江山。

　　但随后豌豆荚的发展并非一帆风顺。从多个市场机构的统计来看，尽管豌豆荚目前仍拥有不小的用户群体和下载量，但所占据的市场份额已不能和360手机助手、腾讯应用宝等竞争对手相提并论。

　　王俊煜透露，此次接受阿里投资的主要原因，是看到包括像UC这样的产品并入阿里之后所带来的变化。他认为和阿里合作，豌豆荚的影响力将扩大10倍甚至100倍。

　　值得注意的是，阿里和豌豆荚均未披露包括收购价格在内的收购细节。目前，外界存在两种声音。有分析认为，豌豆荚已风光不再，在整个市场逐渐被巨头把持的情况下，正在逐渐边缘化。因此，阿里可能是以较为合理的价格进行了收购，其金额应该大大低于当年百度收购91助手时的19亿美元；另有业内人士认为，阿里移动事业部目前缺少豌豆荚这样的移动分发流量入口，一旦获得豌豆荚，阿里移动生态将获得“最后一块拼图”，这将对阿里移动事业群未来的发展起到重大促进，因此阿里会给予豌豆荚理想的交易对价。

　　此前，有市场消息称，此次交易价额约为2亿美元，远远低于豌豆荚2014年10亿美元的估值。但对此阿里和豌豆荚双方均为做出正面回应。

　　阿里完成移动生态

　　对于此次收购，阿里移动事业群总裁俞永福表示，豌豆荚一直在用户体验上追求极致口碑，除了能帮助阿里移动扩张应用分发市场占有率之外，未来更大的价值在于双方在大数据与内容的双向互利。豌豆荚联合创始人王俊煜表示，移动应用商店更应该和其它文化娱乐产品一起形成矩阵化。

　　业内分析认为，阿里通过收购豌豆荚，将迅速完成移动生态的建立。事实上，阿里通过多次收购和投资，先后将UC、高德地图、神马搜索、PP助手等公司招致麾下，构建起包括浏览器、LBS（基于位置的服务）、移动搜索、移动分发在内的移动生态。此外，阿里还通过开发阿里云OS，以及和手机厂商合作的方式，不断拓展移动业务。另外，阿里还在移动游戏，以及现有的移动电子商务领域进行了长期布局，其目的同样是希望将现有的移动业务做大做强。

　　“尽管市场份额和360手机助手等竞争者已有了不小的差距，但豌豆荚以其品质梳理了良好的口碑，仍有稳定的用户群。”互联网行业分析师王一江向《经济参考报》记者介绍，一旦豌豆荚进入阿里体系，借助阿里资源，能够在短时间内提升市场份额。这对阿里而言，除了可以提升在移动分发领域的市场地位外，还能和UC、高德地图等现有业务实现协同，提升阿里事业群的整体竞争力。

　　有市场分析就举例，此前阿里一直希望在移动游戏领域有所作为，并将腾讯视为竞争对手。但由于腾讯拥有微信、QQ、应用宝三大分发渠道，对移动游戏厂商不但有着巨大的吸引力，也有着强大的控制力。因此，阿里很难在移动游戏领域对腾讯造成根本性冲击。不过，随着豌豆荚的加入，阿里可以充分为合作伙伴提供支持，将有希望将这一业务迅速做大。

　　移动业务领域生变局

　　王俊煜表示，在被收购后，豌豆荚仍将保持独立运作。对此，多数市场分析预测，在收购豌豆荚后，阿里并不会改变豌豆荚的发展策略，但会以现有资源为基础，促使豌豆荚快速融入阿里移动事业群众，并整合现有的UC、高德地图等资源，在移动业务领域和包括百度、腾讯在内的竞争对手，展开正面较量。

　　目前，业内人士均认为，下一步阿里将力推豌豆荚，提升其在移动分发市场的市场份额——这势必和百度、腾讯等公司展开竞争。易观智库公布的今年一季度移动分发市场数据显示，百度系、腾讯系与360系共同拥有超过一半的市场份额，百度应用助手、腾讯应用宝以及360手机助手成为消费者日常下载APP的主要渠道。阿里系此前在应用分发市场力量稍显薄弱。

　　不过，从去年开始，阿里逐渐看重移动流量入口，开始对应用商店进行布局，去年10月份发布了自家应用分发中心PP助手，通过收购豌豆荚，阿里实力迅速提升，有望与腾讯、百度、360并列成为国内移动分发市场第一梯队。

　　有业内人士认为，尽管没百度、腾讯、360等厂商已经确立了领先优势，但借助阿里大数据优势以及豌豆荚在应用内容搜索等领域的经验，阿里移动事业群在应用分发领域的矩阵不断完善，有望实现弯道超车，国内移动分发市场也将因此出现新一轮竞争。