QQ音乐数字专辑收入破亿 拓新盈利点

　　对于在线音乐平台来说，除了广告收入，还有哪些商业模式能带来稳定营收？QQ音乐试图用数字专辑一年半的探索经验来回答这个问题。7月11日，借势周杰伦的新专辑《周杰伦的睡前故事》发布会，腾讯公司副总裁彭迦信宣布，QQ音乐数字专辑经过一年半的发展，总销售额已突破亿元。

　　而周杰伦新专辑的数字音乐版本发售36个小时，已销售超过150万张，销售金额突破3000万元。

　　过去一年无疑是音乐行业巨变的一年。从2015年7月的“最严版权令”到2015年底的“3000亿元音乐产业目标”，利用版权建立音乐内容壁垒已经成为行业共识。阿里音乐、腾讯QQ音乐、百度音乐、海洋音乐、网易云音乐等迅速寻找阵营：QQ音乐与网易云音乐、海洋音乐等多家达成版权转授，百度音乐与太合麦田合并，阿里音乐拉来铁三角宋柯、高晓松和何炅改造旗下播放器天天动听和虾米音乐。近期，接近海洋音乐集团的人士也向财新记者证实已启动赴美IPO。

　　彭迦信表示，QQ音乐在数字专辑领域的探索也得益于版权的规范。QQ音乐从2005年开始尝试广告之外的会员模式，推出包月的QQ绿钻、高品质音乐付费等。QQ音乐并未透露具体的收入数字，2015年12月，QQ音乐总经理吴伟林在接受财新记者采访时表示，QQ音乐到2012年基本实现盈亏平衡，但随后因各平台收费标准不一，部分付费用户流向免费平台，收入有所下降。

　　7月11日，发布会后，吴伟林在接受财新记者采访时表示，目前QQ音乐付费用户1000万左右，而按最低的每月10元的绿钻收费来计算，QQ音乐的会员收入至少在亿元以上，“会员付费收入目前是QQ音乐最大的收入来源，其次为广告收入，已经实现盈利。” QQ音乐官方提供的数据显示，目前QQ音乐总用户数4亿，日活用户数达到1亿，年平台歌曲分享量达到200亿。

　　对于全球的流媒体平台来说，盈利都并非易事。去年法国流媒体服务公司Deezer曾启动IPO，但一周后就宣布暂停；瑞典的Spotify已经多次提出IPO，但一直未有后续的动作。吴伟林表示，Spotify的付费用户已经超过2000万，但依然无法实现盈利，究其原因是依赖广告和会员付费依然无法覆盖版权、团队、宽带、服务器等费用叠加起来的成本支出，“QQ音乐一直想在音乐平台的收入模式上有所创新，数字专辑增长十分迅猛，会是未来一个重要的盈利方向。”

　　版权大治之后，QQ音乐也先后与多米音乐、网易云音乐、海洋音乐等达成版权转授协议，此前阿里音乐CEO宋柯在接受财新记者采访时表示，也曾与QQ音乐就版权转授进行谈判，但并未谈拢，而也有业内人士指出，阿里与腾讯若能打通曲库，共同推动音乐付费将更加容易。

　　对此，吴伟林表示，QQ音乐已与200多家唱片公司签署协议，每年在版权上的花费在千万元级别，“与阿里并非只是价格因素，过去曾发生过的一些侵权行为，也应该在版权正规化之后，进行合理的补偿。”

　　此前一位QQ音乐内部人士向财新记者确认，与海洋音乐的版权转授协议已于4月底到期，“是否续约还在谈判，但还没有签。”也有业内人士称，海洋音乐正赴美上市，若与QQ音乐的版权协议不能续签，对其上市也将造成影响。对此，吴伟林回应称，与海洋音乐已达成共识，双方的协议也将尽快续签。

　　今年年初，QQ音乐在其年度战略发布会上表示，将在听、看、唱、玩等领域进行全面布局。官方提供的数据显示，腾讯旗下全民K歌的总用户数达到1亿，日活用户数3000万；同时，邀请王力宏、李宇春、TFBOYS等艺人参与MUSIC+计划。

　　但吴伟林表示，QQ音乐的定位是开放平台，不会做上游的艺人经纪等业务，而是专注于用户付费行为的探索，不断进行商业模式的创新，“腾讯做了很多用户付费的产品，比较清楚中国内地用户接受费用的标准在哪，如果太贵用户也会跑掉，所以不敢乱做。但腾讯的社交产品是一个优势，我们会积极利用微信、QQ等平台开展O2O、粉丝经济等，明年会有一个更明显的方向。”