火爆的“口袋妖怪”能否拯救任天堂？

　　“小心！你踩到我的皮卡丘了！”最近几天，即便是一些平时不太玩游戏的人，似乎也迷上了一款名叫Pokémon GO的增强现实（AR）游戏。这款于北京时间7月6日发布、围绕任天堂的人气IP“口袋妖怪”开发的新游戏，正通过各种段子手式的病毒传播吸引着人们的注意。

　　2015年7月11日，一位游戏业的巨匠离我们而去，他就是任天堂前任社长岩田聪先生。在去世前不久，岩田聪先生接受媒体采访时表示,任天堂打算做所有玩家群体都会喜欢的手游。现在看来，《口袋妖怪GO》（Pokémon GO）似乎快要做到了，但是他自己却看不见了。

　　北京时间2016年7月12日消息，据科技网站AppleInsider报道，Pokémon GO登顶苹果应用商店App Store排行榜榜首拉动任天堂股价大涨。在短短两天内，任天堂市值就提升了75亿美元。甚至在还未上线的中国，也已经拥有了超过2亿的微博话题阅读量。此款游戏可谓大获成功。

　　Pokémon GO是个啥“妖怪”？

　　如果要用一句话形容，Pokémon GO是一款让你“上街抓皮卡丘”的游戏。

　　Pokémon GO将风靡20年的“口袋妖怪”IP与现实增强技术结合在一起。玩家需要在真实世界中，通过智能手机去寻找口袋妖怪。

　　实际上，Pokémon GO的游戏规则并不复杂。你只需拿起手机出门绕一圈，通过地理位置定位与AR结合，便可以四处走动寻找身边隐藏的皮卡丘、杰尼龟和鲤鱼王了，也可以购买装备、组队战斗。

　　然而，这些小精灵们出现的位置可不是随机的。比如水系的小精灵更容易在现实中有水的地方捕捉到，可能是河边、泳池或者是...嗯...家中的马桶上，这种现实世界与虚拟属性的匹配也大大增加了游戏的可玩性。

　　“有了这款游戏，小精灵们终于可以在现实世界里随便溜达了。”这款游戏的开发商Niantic的CEO John Hank说。

　　在《宠物小精灵》（又名《口袋妖怪》）的故事中，主角小智一边收集小精灵，一边实力交朋友，然后一路踢馆、训练，参加比赛，最后成为精灵大师。这款游戏一定程度上也设计了这些故事情节，玩家可以一边四处溜达一边寻找小精灵，也可以拜访特定的“藏宝点”，获得精灵球和“怪兽蛋”，收集一定数量的小精灵后就可以参加道馆赛与其它玩家相互PK了。

　　除了战斗和养成之外，该游戏还加入了收集玩法，该游戏第一批推出了151个初代角色，随后会陆续加入更多角色。

　　Pokémon GO到底有多火？

　　任天堂股价打破单日最高上涨记录Pokémon GO发布之后，任天堂的股价在上周五已经上涨了逾10%，周一早盘再一度飙涨23%，触及单日涨幅最高限制，直接触发熔断。

　　安装量远超热门约会应用

　　在上线仅两天的时候，Pokémon GO就已经安装于美国5.16%的安卓设备上，安装量远超过热门约会应用Tinder，看来很多玩家觉得和抓小精灵比起来，约会什么的都不是事儿！

　　日活跃用户数将超过Twitter

　　除了下载安装量之外，更为“恐怖”的是关于它的话题在社交媒体上像病毒一样蔓延。在Twitter上，Pokémon GO相关推文超过95万条；官方Youtube发布的宣传视频浏览量超过了2800万次；Pokémon GO谷歌搜索结果也超过2600万条，即便是在还没有上线的中国，微博＃Pokémon GO＃话题阅读也超过了1.4亿次。

　　使用时间超过热门社交应用

　　使用时间方面，Pokémon GO占据了用户大量的时间。截至7月8日，该应用日均被使用43分钟23秒，高于WhatsApp、Instagram、Snapchat、Messenger等广为流行的移动社交通讯应用。

　　这款游戏是怎么火起来的？

　　其实，这款游戏能够达到这么火的效果也不足为奇。Pokémon GO是“虚拟＋现实”的结合，这本身就让它充满了卖点。早在去年任天堂宣布这款游戏时，就成为了最受玩家期待的新作。

　　今年四月，一段9分钟的Pokémon GO试玩视频被上传到了Youtube上后，在短时间内迅速获得了几百万次的点击。这段视频非常详细地介绍了游戏从玩家创建道具类型，精灵捕捉到会馆PK等一系列游戏画面和玩法。也正是在那之后，这款游戏的关注度不断攀升。

　　Pokémon GO正式的亮相则是在今年6月的E3游戏展上，任天堂在游戏展上发布了一个长达44分钟的试玩视频，全面介绍了这款即将发布的游戏。

　　与此同时，任天堂还宣布将与游戏同时发布一款名为Pokemon Go Plus的智能硬件产品-一个混合了精灵球图案和Goolge地图大头针外型可以别在胸前的小玩意儿。当这款设备与安装了Pokémon GO的手机通过蓝牙连接后，只要周围有小精灵出现，就会发出震动提醒。

　　包括任天堂在内，许多人都对这样一款游戏是否能够被玩家接受捏一把汗。现在，我相信任天堂的高管们可以躲在办公室里像小智赢得笔赛后那样大笑三声，同时比划出胜利的V字手势了。

　　Pokémon GO火了 苹果是最大赢家？

　　在Pokémon GO如此火爆的同时，很多人也开始为任天堂的复活欢呼。但事实可能有些让人失望——严格来说，Pokémon GO并不能算任天堂发布的手游。

　　“口袋妖怪”这一IP的运营公司——The Pokémon Company与Google、任天堂联合，向Google孵化的游戏制作公司Niantic初期投资了2000万美元，用以开发Pokémon GO。Niantic也是AR游戏Ingress的开发者。除去这层投资关系来看，Niantic是Pokémon GO的制作者，Pokémon GO本质上应算作The Pokémon Company的产品。至于任天堂，它支援开发了一个不用开启手机就能够探测、感知口袋妖怪的游戏附属硬件设备——Pokémon GO Plus，所以这次，任天堂更合适的定位是这个游戏的“开发合作伙伴”。

　　虽然很多人都认为Pokemon公司是任天堂的附属子公司，但其实这家拥有口袋妖怪GO版权的公司是完全独立的公司，任天堂仅持有关联公司The Pokémon Company 32%的股份。按照日本的会计准则，Pokémon GO的收益会同比计入任天堂财报。

　　据麦格理资本证券分析师David Gibson所说，如果按照百分比来计算的话，苹果版《口袋妖怪：GO》的收益分成如下：苹果占30%、游戏开发商Niantic占30%、Pokemon公司占30%、任天堂占10%。

　　任天堂能否活过来？

　　大多数人应该对任天堂拒绝手游的固执记忆犹新。在前社长岩田聪去世之前，任天堂虽然发布了与DeNA的合作计划，但当时最多只是个“新方向尝试”。等到2016年4月发布2016财年财报时，社长君岛達己才将手游开发放到了“收益支柱之一”这一战略层面。

　　我们来看看任天堂为手游事业勾画的蓝图：到2017年3月，它预计会与互联网公司DeNA发布5款手游。第一弹Miitomo是个社交游戏，已于2016年3月上线，虽然累计用户数超过1000万，但它在最大程度上证明了一件事——高下载量并不意味着高人气。

　　Miitomo被戴上了“仅靠任天堂品牌冲一周”的标签。根据调研公司Survey Monkey Intelligence针对2016年前5个月的调查数据，发布第一周，Miitomo的下载量在苹果App Store和Google Play Store维持在Top 5，但紧接着就下滑严重，用户周流失率达48%，表现比同期手游糖果粉碎传奇（23%）糟糕许多。如果观察周活跃用户数（WAU），Miitomo的WAU最低值比峰值时低74%，糖果粉碎传奇在这个数据上的表现是32%。

　　咨询公司Digi-Capital的数据显示，2015年全球手游市场营收规模已有290亿美元，预计2018年会增至450亿美元。而在历经家用游戏机Wii的辉煌时期之后，任天堂就再也没有达到过2009财年营业利润5553亿日元（约合380亿元人民币）的峰值——此后它连亏3年，直到近两年才恢复盈利。

　　所以，虽然说起来Pokémon GO的热销也带动了任天堂股价上涨，但如果你更关心任天堂的未来，目前应该关注两件事，一是Pokémon GO玩家的活跃度能否持续，作为关联公司的产品，任天堂多少能从中获得利润与经验。另一件事就是，任天堂的神秘新主机NX能否为它打开新局面。（综编自凤凰网、第一财经周刊、娱乐资本论等）