BAT布局“好声音”重整数字音乐市场“新巨头”诞生

　　原标题：BAT布局“好声音”重整数字音乐市场

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　　作为互联网领域一项“古老”的应用，数字音乐一直以来伴随着互联网技术的发展。无论你是在淘宝正在购物，还是在58同城或者赶集网上找工作，还是正在百度各种新闻，你的耳边可能都会有数字音乐的陪伴。但是就是这样一项被大家习以为常的互联网应用，这么多年以来似乎并没有太明显的巨头和格局的产生，混战的局面持续了多年，不仅对于数字音乐行业的发展造成了阻碍，同样对于版权的保护也带来了不利的影响。随着监管部门对于数字音乐的版权监管日渐加强，同时对于数字音乐作为内容入口的重要性的日渐提升，数字音乐领域也开始被互联网巨头们所窥视，一边是阿里推出阿里星球计划，另一边则是腾讯QQ音乐开始连横合纵，甚至“腾笼换鸟”构建更大的“地盘”，数字音乐市场开始了新格局的划分。

　　“版权争夺战”结束，“新巨头”诞生

　　说起中国音乐集团（ChinaMusicCorporation，简称“CMC”）也许国内不少的网友都颇感陌生，但是如果说起酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，相信不少网友都会是其用户。日前，中国音乐集团和腾讯共同宣布，已达成共识对数字音乐业务进行合并。在本次交易中，腾讯把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东，并会全力支持其业务发展，为上市打下基石。CMC联席CEO谢振宇、谢国民将出任新音乐集团的联席总裁，腾讯公司副总裁彭迦信出任新音乐集团的CEO。合并后QQ音乐、酷狗、酷我等产品和品牌将保持独立发展，用户原来所享受服务不变并可获得更多元化的选择。

　　据记者了解到，QQ音乐于2005年上线，旗下主要产品包括QQ音乐及全民K歌，主要业务包含数字音乐播放器、移动在线K歌、版权转授权及广告等。而CMC旗下拥有酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司，主要业务包含数字音乐播放器、音乐直播秀场、版权转授权、广告、游戏联运及其他音乐衍生业务。

　　对于这次的合并，在不少业内人士看来将会是数字音乐领域的“地震”。中南财经政法大学知识产权研究中心教授熊琦表示：“QQ音乐与CMC的合并，是继2015年数字音乐服务提供商自查侵权问题后数字音乐市场的又一个重大事件，两家数字音乐提供商的深度合作，本质上代表着数字音乐平台的积极发展趋势，也是我国数字音乐市场发展的必经阶段。”

　　在业内人士看来，这次合并更加深远的影响无疑是来自版权方便的变化。据悉，从版权层面来说，合并之后将会诞生“最强曲库”。从合作对象来看，腾讯有20多家唱片公司的独家版权，酷狗酷我有几十家唱片公司，联手合并之后，无论是对用户还是音乐市场都是好消息。各家结束了版权争夺大战，终于可以静心下来来踏踏实实扶持一些优秀的音乐人，不断推出一些优质音乐。对于已经触底的音乐行业也可能是一个扭转向光明的好契机。在版权库打通后，“QQ音乐、酷狗、酷我”将拥有数千万首的正版曲目库，一举成为国内最全最丰富的在线音乐平台版权库。这对于厌烦了不断跳转平台找资源的用户来说，是最具说服力的理由。

　　“数字音乐领域或将又是腾讯和阿里之间的比拼。”易观高级分析师薛永锋认为，阿里目前的思路是转型，尤其在高晓松和宋柯加入之后，扶持开发者，将天天动听改为阿里星球，招募很多词曲作者、原创歌手。当这些原创型人才进入到他的平台后，就可以弥补其在购买成熟曲库上的不足，但目前看来，效果不是特别理想。百度音乐与太合麦田合并以后，几乎不涉足音乐业务了。短期来看，百度还是会把精力放在生活服务上，毕竟资源是有限的，短期内不会再压在音乐娱乐方面。

　　数字音乐“驶入”健康发展“快车道”

　　数字音乐新巨头的诞生对于用户而言，无疑是可以获得更多正版数字音乐资源，提升了用户的体验。但是对于平台而言，意义则更为重大。“两大音乐平台的合并，将有助于建立保护创新的统一法治生态圈，有利于产业创意更快转化成商业价值，积极推动整个音乐行业的自律。”在中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍教授看来，中国数字音乐市场将会进入一个新的发展阶段。

　　在数字音乐版权规范化的大背景下，数字音乐平台与产业链上下游融合越来越紧密，源源不断为音乐产业的健康发展输送新的能量。在日前由QQ音乐主办的“亿起听 新声态”产业论坛上，来自音乐产业行业的巨头们就纷纷发表了自己对中国数字音乐产业未来的看法。

　　腾讯QQ音乐总经理吴伟林在接受记者采访时就表示，音乐是好的内容值得分享。未来QQ音乐还布局了“听看唱玩”音乐服务战略，让用户全方位享受音乐。据吴伟林介绍，去年QQ音乐推出的MU-SIC+已经获得了众多音乐人的参与，“明星加入到MUSIC+当中，也就是平台可以通过明星IP帮助明星创作更多的商业模式和产品出来，比如王力宏的歌曲，会帮他们延伸到游戏、周边产品或者演唱会。”

　　在业内人士看来，只有当版权不再成为数字音乐平台的“绊脚石”后，数字音乐才能够全副身心地投入到数字音乐价值挖掘的“快车道”中。QQ音乐负责产品和运营方向的侯德洋就表示，如今在数字音乐平台上数字专辑已经并不是仅仅把歌曲“卖给”了用户，更是希望通过更多互动的玩法为歌迷和偶像之间搭建一条更为“亲密”的通道。他透露，截至目前数字专辑功能已经迭代22个版本，创新10多种玩法，比如组建粉丝公会、限时拍卖、热销地图等创新功能。

　　据易观智库的《2016年中国移动音乐市场年度综合报告》，2015年中国移动音乐市场的整体规模达到61.4亿元，较2014年同比增长42.5%。预计2016年的中国移动音乐市场规模将达86.8亿元。庞大的市场加上惊人的增长速度，中国移动音乐市场潜力挖掘空间仍然很大。