一炮而红但后劲不足 互联网电视加速度减速

　　作为最早进入寻常百姓家的大家电，彩电行业近几年的改变也可以说的上是翻天覆地。随着互联网行业的兴起，一开始还专心致志做网络的各大互联网品牌却也慢慢“不甘寂寞”，各自向着电视行业奔进，誓与传统电视行业一争高低。

　　据家电网查询数据，2015年互联网品牌的市场零售份额为10%，相较去年有5.1个百分点的上涨；而今年的数据显示，互联网品牌占有市场的比例达22.5%，同比增长11.8%。在总体彩电市场零售规模下降、已经形成了量增收不增的情况下，仍“逆流而上”，抢先占据着市场。

　　然而极速的“飙车”，随之而来的不一定是赶超其他车辆的快感，也可能是通过弯道的间隙，刹车不及时酿成的车祸。

　　面板价格激增 电视价格是升还是不升？

　　虽然电视整体的营收呈现下降趋势，但作为其核心配件，采购成本更是可以占据整台电视机生产成本70%的面板价格，却在一路高歌猛进。HEA查阅AVC（奥维云网）的数据后惊人地发现，拿普通家庭比较钟爱的适用型屏幕尺寸来作为参考，32吋面板的价格从今年开始就一路走高，到10月已经上到75美元，相比4月已经上涨了19美元。而40吋的面板价格也已经上涨到140美元。

　　面对面板价格的集体疯涨，互联网电视企业虽然占据着中低端市场，却也背负着巨大的压力。

　　“面板越来越贵，随之带来的整体成本上升问题已经不容忽视。但是因为最初以低价作为核心的竞争优势，已经生产好了的电视又不能不卖。” 一位业内相关人士向家电网透露，“现在可真是可以说‘卖一台亏一台’了。”

　　面对如此情况，一些互联网电视企业咬牙硬撑，也有的企业试图通过上涨产品价格来扭转当下被动的局势。乐视企业近日率先将旗下明星产品，第四代超级电视的部分机型价格上调了100至200元，暗示其已无力负担过高的面板价格所带来的成本上涨。

　　广告占比高影响用户观感

　　除了用低价吸引消费者，互联网电视还有一张王牌——内容牌。在互联网电视问世之时，便以背靠互联网资源的优势，喊着内容“海量免费”的口号，成功吸引了很多目光。而许多消费者购买电视的初衷就是为了享受各式各样的电视资源，因此，最初这一仗，也不可谓赢得不漂亮。

　　但是随着“客厅经济”等新兴词汇一次又一次冲击大众的思想，许多消费者也纷纷质疑起互联网电视内容的真正充实性，以及最初硬件免费的口号，是否都只是一时宣传的噱头。

　　其中最让用户“不得开心颜”的便是由于其“海量”的广告所导致的观看体验的大幅下降。但相反的是，对于各家互联网企业而言，其中的广告市场所蕴含的潜在价值十分惊人。如何在互联网电视广告价值被广泛承认的当下，将企业盈利的趋向性与保证客户观感的体验性两者有机结合起来，在接下来的日子，各家互联网企业也不得不做出他们自己的抉择。

　　传统家电企业借新技术再次扬帆

　　面对着互联网电视的强势抢占市场份额，传统彩电企业自然有其应对方法。不仅在电视内容上不落人后，而且还积极与各大网络视频平台进行合作，只要是购买电视的用户，即可享受数十万小时的正版播放资源与内容。

　　相比互联网电视，传统彩电企业在技术上的优势仍然是他们所不能与之相提并论的。传统彩电在画质、音响音效、硬件软件升级等各方面已经有了较大的技术变革，无论是实用性还是娱乐性，传统彩电企业早已经走在了前头。

　　近期讨论火热的“OLED趋势”，更是传统彩电品牌的一次重拳反击。随着创维、康佳、长虹等一系列国内品牌纷纷布局象征“高品质”的OLED领域，从前喜欢低价战术的互联网电视企业不知是否还能在此等声势浩大的冲击之下依然坚挺？