好视力眼贴为何“屹立不倒”？

　　好视力眼贴屡上黑榜，却依然“畅销13年”，这背后的原因包括监管不力、违法成本低、消费者维权意识不强等。

　　5月9日，广东省工商局对省内严重违法的药品、医疗服务、食品（保健食品）、医疗器械、化妆品广告予以公告，好视力眼贴再次因广告严重违法而名列其中。好视力眼贴被定性为“广告严重违法”的原因，是未经审查擅自发布，且出现了“关爱眼睛健康、选择好视力眼贴，针对青少年近视、远视等视力不良，有显著效果”等内容。

　　而除了广告违法，好视力眼贴还被曝涉嫌欺诈消费者。有媒体曝出好视力眼贴过度宣传效果，而实际上成本只有0.3元。这让消费者气愤不已，一些消费者表示，自己曾经用过好视力眼贴，但效果并不明显。目前，好视力眼贴涉嫌消费欺诈事件还在进一步发酵，而好视力眼贴的前世今生也被扒了出来。

　　公开资料显示，2001年10月，好视力眼贴正式投放市场。2003年11月，好视力眼贴由中国中医科学院（医疗保健品研究中心）科技产业基地生产。2003年12月，好视力眼贴被认定为中国射击队指定护眼产品。此外，好视力眼贴还给自己贴上了众多标签：“单品销售收入2亿多”、“中国国家射击队专用护眼产品”、“好视力眼贴，畅销13年”、“不管你是需要预防、控制近视的青少年，还是成天面对电脑导致眼睛疲劳、干涩的年轻白领，抑或是被白内障、黄斑病变、糖尿病眼底病变等问题困扰的中老年人，好视力眼贴都能帮你解决。”

　　然而，从好视力眼贴一投入市场，其标榜的“预防近视，治疗白内障等疾病”等功效，就遭到公众质疑。早在2005年，好视力眼贴就因虚假广告问题遭到监管部门曝光。而对于好视力眼贴的“中国国家射击队专用护眼产品”这一标签，有报道指出，中国射击队指定护眼产品的标示，是好视力眼贴用“赞助”换来的。中国射击射箭运动管理中心的工作人员也介绍说，“我们只认为好视力眼贴是一种可以缓解视疲劳的保健用品。”

　　笔者简单梳理发现，好视力眼贴曾屡上多个省份甚至国家监管部门的黑名单，可谓“劣迹斑斑”。据粗略统计，仅去年一年，好视力眼贴就已经至少6次被相关监管部门点名。因“不科学地表示功效的断言或者保证，利用医疗机构、专家、患者等名义和形象作证明”等原因，好视力眼贴先后被云南、广西、浙江、福建以及好视力眼贴生产所在地河南省等多个省份的药监部门进行过曝光。去年7月，在国家药监局公布的2012年第2期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总中，“好视力眼贴”同样“榜上有名”。好视力眼贴最近一次上“黑榜”是在今年3月，海南省发布通知，要求全省停售好视力眼贴，理由是广告中多次利用专家、患者为产品疗效作证明，擅自扩大产品功能主治和适应症范围。

　　然而，令人让人不解的是，屡遭曝光的好视力眼贴却依然卖得欢。在好视力眼贴被曝光后，媒体走访市场却发现，“好视力眼贴”并没有因上了监管部门的黑名单而停止夸大宣传。在药店里，“好视力眼贴”依然在售，店员介绍好视力眼贴的功效时，依然说该眼贴能治疗近视、白内障等眼病。而对于好视力眼贴是否具有广告中所说的药性，好视力眼贴相关负责人在回应媒体质疑时避而不谈，只是说公司一直在按批号进行生产。而对于欺骗消费者行为，则表示“虚假宣传，欺骗误导消费者，是经销商的个人行为”。

　　好视力眼贴屡上黑榜，却依然“畅销13年”，这是如何做到的？在笔者看来，监管不力、违法成本低、消费者维权意识不强等，都是好视力眼贴“屹立不倒”的重要原因。职业打假人王海亦指出，尽管全国多个省份的药监、工商部门针对好视力眼贴虚假宣传的查处已经持续了多年，但其违规宣传行为依然没有得到有效治理，这与惩罚力度有很大关系。据了解，类似的处罚一般都不会超过1万元，所以不会起到太大作用。而在腾讯网发起的对于好视力涉嫌消费欺诈的调查中，有超过36%的网友表示曾经购买过好视力眼贴产品。对于好视力屡曝欺诈门的原因，有近60%的网友认为政府监管不严的影响最大。

　　随着媒体的持续关注，相关报道已经引起了监管部门的注意，目前包括广州、长沙等多地监管部门表示，好视力眼贴已经被纳入重点检查对象。屡上黑榜的好视力眼贴，是否还将延续屹立不倒的神话，我们拭目以待。赵兵辉

[责任编辑： 王君飞]