4G时代微视频的生意经：点击量就是收益

　　一部好的微电影现在能有几百万的点击量。如果按照每点击一次收费一元的标准计算，那么一部小小的微电影，仅仅依靠点击收费，就能大赚特赚。

　　4G时代来了！

　　微视频将面临前所未有的发展机遇。现在公交车上、地铁里，很多人都拿着手机在看电子书。4G时代的来临，在不远的将来，越来越多的人都将不再去读文字版的电子书，转而去看自己所喜欢的视频了。

　　一部好的微电影现在能有几百万的点击量。如果按照每点击一次收费一元的标准计算，那么一部小小的微电影，仅仅依靠点击收费，就能大赚特赚。如果是那种精心策划，请最好的演员来演，请最优秀的制作团队来做的微电影，相信其收益不比任何一部在影院上映的大片票房逊色，过千万、过亿甚至过十亿，在不久的将来，都完全有可能实现。

　　我们不妨现在就想想，如何从中分一杯羹？

　　4G时代来临 互联网大佬掀起微视频大战

　　2013年12月4日，工信部向中国联通、中国电信、中国移动正式发放了4G牌照，此举标志着中国电信产业正式进入了4G时代。

　　什么是4G呢？所谓4G，也就是我们所说的第四代移动通信技术，集3G与WLAN于一体，并能够传输高质量视频图像，图像传输质量与高清晰度电视不相上下。

　　4G有多快？以100Mbps-150Mbps的速度下载，不同的运营商采用不同的4G技术，速度通常与3G相比快50倍，比目前的拨号上网快2000倍，可以接受高分辨率的电影和电视节目。也就是说，按照一部电影600M的内存来算，只需4到6秒钟，就能下载一部高清视频到手机上。用手机看视频，变得越来越方便。

　　对于互联网视频行业而言，4G时代的到来，加速了行业竞争，使在线视频提供商之间的竞争将进一步从PC转向移动设备。优酷土豆CTO姚健曾表示，优酷的数据表明，90%的流量来自WiFi环境下观看视频产生的。而4G的到来，是移动视频的第二个机会，这时候移动视频才可能真正实现移动观看。

　　嗅到了4G的味道，互联网视频行业早已开始布局。2013年6月，优酷土豆宣布与新浪达成内容共享战略联盟。根据该协议，在获得优酷土豆内容访问权的同时，新浪将利用其PC和移动平台，向其微博推广优酷土豆的内容。PPS与爱奇艺的整合，也对于爱奇艺的移动渗透率大有裨益。由此足以见得，4G对于整个互联网视频行业具有不小的影响。

　　搜狐视频COO邓晔对《投资与理财》记者表示，4G肯定会加速移动互联网的发展，人们对于视频的消费将会更加全天候，4G对视频播放方面的障碍更加小，短视频长视频对于UGC视频内容产生都是一个机会。带宽成本的降低，导致用户更大量的消费在各个没有WiFi情况下观看视频内容。无论对于长短视频全天候的消费量，还是广告的收费模式，都会面临新的机会。

　　优酷土豆集团董事长古永锵曾在2005年、2006年创业时的优酷提出“多屏合一时代”，他认为现在它已经到来。在目前网络视频发展的形势下，各大视频网站各自寻找突破口，力图打破目前模式。4G来临之初，各大视频网站纷纷加快布局，力求在这场抢占移动端的竞争中获利。

　　互联网公司阿里巴巴、乐视、小米、爱奇艺，或自主或联手传统电视，抢占电视屏幕，优酷土豆将“互联网电视与盒子”的大屏幕战略定为发展趋势。同时，古永锵也表示，2014年将投入3亿元发展网络自制，包括自制节目、合作节目及用户原创。优酷和土豆两大平台将按照各自品牌定位，发展网络自制。酷6坚持UGC和短视频，始终认为短视频会成为网络视频未来发展的主流模式。搜狐视频将在2014年重点打造自制内容新格局，真正引领行业开启“自制元年”。

　　搜狐视频针对2014自制元年，将进行划时代投入，针对自制的投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是去年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类；自制也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。

　　原创型短视频受追捧

　　早在2012年，酷6已经提出UGC和短视频的理念。酷6认为，短视频已经成为国外网络视频的主流定位，在国内是没有电视和电影去竞争的，它是真正的网络视频独有的领域。随着4G网络的来临，更加凸显短视频的优势，无论从网速还是流量来看，短视频在整个视频领域的用户观看比率都是相对较高的。同样是短视频，搜狐主打自制短剧，利用韩国综艺殿堂级制作人和编剧导演团队，打造自制真人秀，直接让由韩国“综艺之父”、“制作第一人”等组成的团队为中国网民服务，全新推出多档自制节目。优酷土豆也进入自制领域抢滩。而酷6提出UG C和短视频则以草根网民为主，致力于为网民提供一个分享平台。

　　其中，酷6提出了非常独特的一点，即短视频能融入用户的参与创造，可以和创造者构成一个收益分成的机制，共同承担风险，而长视频很难达到。这一观点，就是现在的VC U(全称是Va lue C re at i ngUser/Unit，指创造价值的用户/机构)。酷6网首席技术官陆坚博士接受《投资与理财》采访时表示，酷6是首度提出广告分成计划的视频网站，为VCU提供的分账式广告服务，用户自愿参与，通过酷6审核后，即加入共享计划，成为酷6的合作伙伴。酷6通过在用户上传的视频内容上接入流量广告，除去必要的运营成本后，按一定比例与合作伙伴进行广告收益分成，并将于2014年加重VCU部分的发展。

　　2013年，优酷也宣布正式推出“分享计划”。该计划旨在提供给视频原创作者更多资源和机会，挖掘具有原创精神的合作伙伴，原创作者可获得广告分成。广告分成计划相当于上传视频就有钱拿，这对于一些草根网民或是民间的视频团队而言，无疑是一种非常好的获利模式，同时对于短视频的制作团队也是一种鼓励。陆坚博士表示，4G网络与互联网视频是相辅相成的，互联网应用的发展催生出4G网络，而4G为互联网应用及互联网视频提供更好的带宽。

　　微视频将成市场主流相比于文字，视频更能适应越来越快的生活节奏，毕竟，视频可以不用脑子，就能获取大量的信息。

　　记得最近上映的贺岁片《私人订制》，讲述了几个普通人想要改变身份，实现自己梦想的故事。虽然笔者不能肯定现实中是否会有人提供这样的服务，但可以猜想，在未来的4G时代，我们每个人都可能有机会去扮演自己的喜欢的角色，并拍成微电影。我们每一个人结婚、生子等人生中重大的时刻，也都有可能通过微电影的形式来加以保留和纪念。当然，我们也可以选择为自己的重要经历或者自己的亲人量身定制一部立体的自传、纪录片。

　　对很多商家而言，越来越多的企业主倾向于通过微电影来宣传自家品牌的软广告形式，而不是再像以前那样，砸下重金去电视台做栏目冠名、竞拍广告时间。可以大胆想象，在未来微视频盛行的时代，依赖广告和商业赞助而生存的电视将不再作为广告商们的宠儿，其地位势必有所改变。

　　在4G时代，相信微电影、短视频将成为市场的主流。具体而言，微视频时代的生意经在哪里？微视频又有哪些模式可以去借鉴？在未来，微视频的发展会是怎样的？这所有的问题，本刊将为您一一解答。

　　微视频六大优势

　　1、时效性强

　　今天发生的事，一个月甚至更短的时间内就能做成电影。

　　2、成本低最低到几千元，购买一部智能手机或者摄像机就能拍摄。

　　3、制作周期短在记者采访的对象中，最快有两天就能拍一部微电影的。

　　4、具有普遍性无论你有没有学过电影专业，包括农民工兄弟，都能去拍，都能去演。

　　5、没有审查不用广电总局审查，你拍了，基本上就能放到网络上。

　　6、可量身定做如果想拍一部属于你自己的电影，完全可以实现。

　　五大因素助力微视频发展

　　1、网络视频平台的壮大各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，因此，自制视频是一个很好的选择。自制微视频不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权。

　　2、限娱令对电视广告的打击2011年广电总局颁布了“限娱令”，进一步压缩了电视植入式广告的空间。因此，微视频的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。

　　3、技术的推动随着影视技术的突飞猛进，拍摄微视频的设备日益普及，为微视频制作提供了最现实的物质基础。

　　4、对微视频的需求越来越大微视频契合了受众即时消费的诉求，人们可以充分利用坐车、等人、排队等闲暇时间，用手机看完一部“微电影”。

　　5、广告生存的需要如今，随大众对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式硬广告，而通过微电影，不仅可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，还很容易使观众形成对品牌的认同感。（投资与理财 邹雨萌）