"消费外流"死结如何解:减少流通环节 打造本土名牌

　　近年来，中国居民出境游增长迅速，越来越多的人在体验异域风情同时，还把大量时间和金钱用在了“扫货”上。中国游客的慷慨之举为当地经济作出了贡献，但也造成国内消费外流，影响了内需的发展。专家指出，当前需要深化经济结构调整，鼓励创新，提高“中国制造”的质量和档次，让外流的“肥水”从海外回流。

　　国内挣钱国外花

　　随着中国人的腰包越来越鼓，出境旅游成为一种时尚。然而，很多人出境时，醉翁之意不在“游”，尽在淘宝购物上，他们把在国内辛辛苦苦挣的钱大方地甩在了国外的商场里。最近刚从韩国济州岛旅行归来的白领小陈向记者透露，她出境旅行费只有几千元，购物却花掉了2万多元。有多次出国经验的北京市民老姜表示，自己在境外旅行时，不是赶路，就是在购物。

　　全球最大的退税运营商环球蓝联近日公布的研究结果称，中国游客去年在世界各地免税店购物增长将近1/3，占免税店购物总金额比率近27%，位居全球首位。

　　中国游客巨大的消费力为目的地国带来不菲的经济效益。仅以非旅游热门国家新西兰为例，中国游客2012年就为其贡献了6.51亿纽币的收入，而2013年3月至2014年3月间，这一数字更是升至8.69亿纽币(约合46.6亿元人民币)。

　　在世界经济复苏乏力、各国内需不振的背景下，中国游客无疑成了各旅游目的地国的“财神爷”和“香饽饽”。各国纷纷出招巩固中国客源：新西兰总理约翰基呼吁建造中国主题酒店；法国内政部长提议中法警方联手行动保护中国观光客；伦敦市长则直接在BBC表示，如果不尽快放宽对华签证，英国人的生意就会被巴黎抢去。

　　肥水流入外人家

　　为何国人喜欢在境外购物？业内人士分析，原因有多方面，其中，国内外产品的品牌和质量有所差别是重要一点。

　　“一方面中国制造的很多产品质量上与国外产品确实有一定差距；另一方面，很多出国购物的人是冲着高端商品乃至奢侈品去的，这部分商品很多款式国内没有，或数量极少，这是造成消费外流的一个原因。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对本报记者表示。

　　对于任何消费行为而言，价格永远是最敏感的因素。如果类似商品国内外价格差大于交通成本，消费者自然选择去国外购买，这造成很多出境游客明知自己买的是“Made in China”，却仍趋之若鹜。在北京某旅行社工作的刘女士对记者直言：“那些出境购物的游客，就是冲着国外免税商店的商品比国内便宜很多才去的。”

　　人民币升值也让国人更敢于出境豪掷。“人民币升值无疑增强了国内消费者在国际上的购买力，中国人更愿意在国外花钱。”天津财经大学国贸系讲师杨珍增说。

　　专家指出，国内消费体验及服务业水平较国外尚有差距，部分人缺乏文化自信以及对洋货的崇拜心理，亦是出现“肥水外流”不容忽视的原因。

　　消费“回归”拓渠道

　　当前，中国经济正在调整结构，转变方式，增长动力正在由传统的投资、出口拉动向消费拉动转变，当务之急是扩大内需。专家指出，在这种背景下，政府要挖掘、调整、引导居民的消费需求，要采取多种措施让外流了的“肥水”从海外回流。

　　业内人士建议，首先，要深化经济结构调整，加大研发投入、鼓励创新，尽快使“中国制造”升级为“中国创造”，让中国创造向世界经济产业链的中高端移动，切实提高产品对国内外消费者的吸引力。

　　其次，要加强流通体制改革。“造成国内外商品价格差的一个很重要原因，就是我国商品流通环节过多，加价过多，最终将高昂的流通成本反映到商品价格上，导致缺乏竞争力。因此，政府应该引导企业建立厂商直营模式，对内加强自身品牌与商业模式建设，对外团结联手，与外资品牌的高级代理商乃至品牌商直接谈判，从而尽量减少代理层级和流通成本。”赵萍表示。

　　有关专家认为，应利用好国际贸易规则，积极斡旋，促使发达国家放宽对华高技术、高创意产品的出口限制，拓宽传统贸易渠道，让更多国外优质产品进入中国市场，使中国消费者在国内就能买到高端的外国商品。