假日旅游凸显国民消费升级

　　在公款旅游消费受到有效遏制的大环境下，今年的国庆黄金周出行人数及消费水平仍将继续增长。国庆长假历经了长达14年的增长长波段，并处于越来越快的加速度增长之中。回顾历年国庆黄金周数据，1999年接待4000万人次；2002年翻倍，达8071万人次；2004年首次破亿，2009年破2亿，2011年超过3亿，2012年超过4亿，今年将逼近5亿大关。计算机的摩尔定律似乎同时应验在我国的国庆黄金周之上。

　　考虑到同期的国际和国内发展背景，国庆黄金周旅游的高速增长更为惊人。这14年，历经了非典、全球性的金融危机和国内经济结构性转型三件大事，全年的国内旅游人次也偶有下降（如2003年非典），但国庆黄金周旅游始终处于增长之中，并且增速仍在增加。

　　这14年，也是我国居民消费持续增长和全面升级的14年。居民收入的持续增长，城镇化进程的不断推进，家庭和社会结构的转变，科技不断驱动和增长，消费品供给的大幅增长，是居民消费升级的五个核心要素，而这五个要素在黄金周旅游上产生了更强烈的化学反应。首先是居民收入的持续增长令“马斯洛需求”层次上移，从消费品类来看，精神文化类的消费增长迅猛，而这其中旅游和文化休闲门槛低、规模大、高中低兼具，首当其冲成为居民新刚需；第二是城镇化进程的推进，城镇公共服务覆盖更为广泛，免除了更多人的后顾之忧，百姓从基础性服务需求中解脱出来，带来了对旅游这样的进阶性服务的需求；第三是家庭和社会结构的转变，旅游出行的基本单位变得更为复杂，单人出行，情侣出行，三口之家出行，421式的家庭出行，各种组合改变了旅游出行的基本形态，推动旅游的原子革命；第四是科技不断驱动和增长，前一波家电和计算机革命和这一波互联网革命的影响叠加在一起，施加于旅游业，智慧旅游由远而近，推动了旅游消费的全面革新；第五是供给的大幅增加，今天的中国旅游业正越来越善于整合多面市场需求，数万亿的投资涌入旅游业，政府、投资商、旅游者、为旅游业提供底层服务的交通、电力、水力、技术等部门，多方面的市场整合在一起，推动了供给和需求的同步发展，令今天的黄金周旅游业拥有了“免于匮乏的自由”。

　　消费升级的五大要素对各类居民消费活动都有不同程度的推动，而旅游业和五个方面的变化都直接相关，并具有更高的弹性，一变百变，多种结构性变化集中于一种活动、一个产业，并被约束于一个短时间段内，从而引发了钱江潮般的猛烈反应，14年的黄金周增长就是明证。“钱塘一望浪波连，顷刻狂澜横眼前；看似平常江水里，蕴藏能量可惊天。”面对旅游消费的巨澜，我们要思考怎样让旅游消费带动更多的产业全面升级，让更为广泛的消费领域乘势而上，推动更为全面的消费改革。