企业品牌“傍名牌”永远也成不了“名牌”

　　近日，最高法公开审理了“乔丹公司”10件商标争议行政纠纷系列案件。这场源于NBA篮球明星与国产体育品牌之间旷日持久的“商标之争”，让“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应、“乔丹公司”是否是恶意注册等问题再次成为争议焦点。

　　撇开从法律的角度上看“QIAODAN”等商标是否会让人与迈克尔·乔丹本人产生直接联想，是否损害其姓名权。先从消费者的角度来看，有人曾做过一份调查，调查结果显示当被询问“您认为迈克尔·乔丹与乔丹体育有关系吗？”，至少7成受访者误以为迈克尔·乔丹是该品牌的代言人或者存在其他联系。的确“乔丹”这个品牌名字，以及它的品牌logo--一个像是飞起扣篮的篮球运动员图片，都很难不让人与迈克尔乔丹产生联想。

　　虽然“乔丹公司”方面认为“Jordan”在外国是一个普通的姓氏，而公司其所有宣传均称“乔丹体育民族品牌”，与迈克尔·乔丹及其代言公司相区别。而从客观上来看，虽然乔丹只是一个普通姓氏，中国企业字号里带乔丹的企业有上百家，乔丹这个名字已经被广泛应用在企业字号中；但是有关体育方面的，大多数中国人看到这两个字，都会联想到那位著名的篮球明星，这就是姓名的真实内涵，即身份标识。而迈克尔·乔丹方面称，该企业“搭便车”的意图显而易见，围绕乔丹搭建整个商业模式。

　　虽然案件目前还在进展之中，最后的判决还无从知晓，然而对一个经营二十多年已拥有上亿用户的企业来说，这样的官司纷争一定会对企业今后的口碑甚至发展带来负面影响，当消费者发现自己购买的国产乔丹运动品，原来和那位篮球运动员并没有任何关系的时候，是否会有受骗上当的感觉呢？所以企业想要真正发展起来，成为真正的民族品牌，就要凭借良好的产品质量来赢得消费者的口碑。而不是靠与国外名人或名牌“搭边”，靠这种打擦边球的方式，通过对消费者产生误导，来增加产品销量。(中工网 刘唯佳)