《人民的名义》：从“遇冷”到“爆款”总共分几步？

　　原标题：从“遇冷”到“爆款”总共分几步

　　如果考试中出现类似“当下哪部电视剧最火爆”的问题，这一定是道送分题。答案很明显：《人民的名义》。该剧自开播以来，关注度扶摇直上，卖菜大妈都在谈、地铁上的低头族都在看、朋友圈都在刷，轻轻松松就成了“现象级”作品。而且，它还漂洋过海火到了海外，BBC撰文“尽心尽力”地介绍这部中国反腐电视剧；为了方便外国网友观看，我国民间高手还自发翻译、上传带有英文字幕的版本，引得国外观众直呼期待更多。

　　说实话，这可是不多见的景象。包括反腐剧在内的正剧可是坐了很长时间的冷板凳。如今，一夜之间成爆款，很有必要听听普通观众、业内人士怎么看。

　　搅动现实的“活水”

　　按照既有经验，一部题材正、套路正的电视剧往往是收视率的灾区，也是影视剧领域投资的洼地，大多只能落个赔本赚吆喝的结局。就是这个原因，《人民的名义》播出后产生的效应，才让作为普通观众的相玉珍和作为出品人的蒋浩连呼“没想到”。

　　对相玉珍来说，她没想到能这么好看。相玉珍爱追剧，却不爱追包括反腐剧在内的正剧，没作什么宣传的《人民的名义》自然没“挤”进她的收看计划。可有一天，她发现，身边的朋友都在谈，微信朋友圈都在转，一致的点赞吊足了她的胃口。于是，抱着试看的心态上网找来两集，就再也没有放下。“我以前总觉得像这种类型的电视剧，看一眼就能知道谁忠谁奸，从第一集就能想到大结局，挺没劲的。可《人民的名义》不一样，它在预告片里说‘不动声色，已是云波诡谲；莞尔一笑，竟是绵里藏针’，还真是这么回事儿。每个人物形象都是立体的、多面的，没有完美的好，也没有纯粹的坏，即使廉洁奉公的好官也有不可避免的官僚习气，这才是真正的现实。”相玉珍说。

　　对蒋浩来说，则没想到会如此火爆。蒋浩是凤凰传奇影业有限公司总裁，凤凰传奇影业正是《人民的名义》的发起投资方，也是第一家和剧组签订投资协议并打款的投资方。谈到当初为何会参与这个项目，蒋浩说这是稀缺资源，一定有得做。

　　“因为各种各样的原因，反腐剧退出了卫视黄金档，沉寂多年。但在这期间，我国的反腐力度却在不断加大，尤其是党的十八大以来，腐败分子纷纷落马，百姓通过新闻看到了发生在他们身上光怪陆离的故事。不过很可惜，本应与时代同行、反映现实的文艺作品却哑火了。在这种情况下，我们觉得可以做成一部电视剧，只是压力和风险会很大，能顺利播出就算成功了。”蒋浩告诉记者，至于如今从线上到线下的火爆，是出品方、全体主创人员都没有想到的，背后的原因，或许就像这部剧的导演李路说的那样，恰好在正确的时间点讲述了这个故事、塑造了这些人物、吻合了观众期待。

　　除了《人民的名义》，近期还有反映浙商创业史的《鸡毛飞上天》等多部现实题材剧作亮相，也赢得了观众掌声。在南开大学文学院传播学系主任陈鹏看来，这正说明电视剧的题材不是问题，问题是之前并没有更多可供选择的现实类题材剧。“很长一段时间内，只要打开电视，就满眼的玄幻、穿越、宫斗，或婆媳斗法、儿女情长。这不是因为观众只爱看这些剧，而是因为创作者不敢触碰现实，怕担风险，因而只能提供这类剧作。说到底，现实生活才是电视剧创作的源头活水，尤其当下各种社会矛盾现象是最好的创作素材。用电视剧的恰当方式反映这类现实，市场一定有回应。”

　　正剧也可以“萌化”

　　《人民的名义》还带来一个有意思的现象，就是“老少通吃”。上了年纪的观众守着电视机，年轻人“抱”着手机、电脑，一律在追剧。相关数据也很能说明问题，经分析，在优酷观看《人民的名义》用户中，18岁至24岁的用户占比32.9%，25岁至29岁的用户占比36.9%，年轻用户占据了将近70%的份额。边看边发弹幕、给某位主演编辑视频剪辑cut版、上传表情包……这部分年轻受众，用一系列流行时尚方式挖掘着剧集中令他们感动的画面。

　　1994年出生的鲁美怡，就是这群年轻受众中的一员。以往更多看偶像剧、玄幻剧、古装剧的她，总是被长辈误解，以为她只喜欢这些内容。对此，鲁美怡觉得冤枉，“不是我不想看正剧，而是受不了‘端着’去看，本来挺轻松的事情，一下子弄得特别累”。所以，和相玉珍一样，鲁美怡压根儿就没打算看《人民的名义》。后来，发现了达康书记的“表情包”，读了微信公众号几篇表述无厘头、内容却靠谱的推送文章，才加入到追剧大军。如今，鲁美怡也会跟朋友聊聊“汉东男子天团”和“海猴子CP（陈海、侯亮平）”，“这绝没有消解‘名义’严肃性的意思，这只是我们年轻人表达关注和喜爱的方式”。

　　不少业内人士将这种解读方式定义为“正剧萌化”，慈文传媒股份有限公司董事长兼总裁马中骏觉得，“正剧萌化”，挺好。“一部电视剧能否吸引到年轻受众，取决于其内容是否符合年轻人口味，更与推广传播方式是否被年轻人接受有关。拿《人民的名义》来说，题材本身定位并不年轻，但因为是稀缺资源，全社会对贪腐行为的态度又是相同的一致，也就打动了年轻人的内心。再加上用年轻人喜欢的‘萌化’方式做了二次传播，才成了难得的爆款。”马中骏告诉记者，之前小众纪录片《我在故宫修文物》被大众所接受，也是同样道理。

　　既然说到年轻受众，就有必要也说说年轻演员。最近，围绕《人民的名义》展开的“‘老戏骨’碾压‘小鲜肉’”的讨论时常上热搜。但在马中骏看来，这似乎是个伪命题。“今天的‘小鲜肉’很有可能成长为明天的‘老戏骨’，所以正确的态度是合适的题材用合适的人选，像《人民的名义》这种接地气又烧脑的剧情，还是要有足够积累的人才能把控得住。如果我们用‘老戏骨’演青春偶像剧，糟蹋了‘老戏骨’，也糟蹋了这类题材；同样，用‘小鲜肉’演正剧，也会既糟蹋人，也糟蹋戏，怎么看都是注定要输的棋”。

　　版权意识是根本

　　实话实说，随着《人民的名义》剧情的展开，一些挑刺儿的声音出现了。比如，剧集拖沓、三条主线平行剪辑混乱、女性角色设定浮于表面等。在蒋浩看来，有赞美也有批评才是正常现象。“《人民的名义》不可能没有一点瑕疵，但只要其提供的好内容超过了瑕疵、只要没有因为一样道具或一个细节而被疯狂吐槽，就还是一部好作品”。

　　的确有一个现象让蒋浩很闹心，那就是《人民的名义》刚把观众的胃口吊起来，就遭遇全集泄露，55集高清资源在朋友圈疯传，更有不少商家趁机在电商平台打包售卖。这已经不是热播剧片源第一次被泄露了，之前的《三生三世十里桃花》《芈月传》等都曾遭遇“盗播门”，版权方除了报案、谴责盗版外，似乎也没有更好的办法。

　　“每次在新的电视剧开播之前，我们都如临大敌，也会安排专人在网上实时监测有没有盗播；一旦发现，立刻向对方发出律师函，相关网站也会立刻停止盗播行为。但这也带来了一个问题，举证责任在我方，互联网盗播究竟造成多大损失很难确定，即使能确定也要花费极大资金成本和时间成本，最后往往只能不了了之。”蒋浩说，这就像一场猫捉老鼠的游戏，几个回合下来，老鼠不仅没有被抓到，还偷走了不少奶酪。

　　蒋浩觉得，光靠呼吁解决不了盗播盗版问题，版权方、发行方、播出方、渠道方还是要共同配合才行。对于版权保护，相关部门也要更多介入，不仅要提高违法成本，还要在全社会普及版权意识，铲除盗播盗版“需要”的土壤。

　　除了已经出现的盗播盗版，人们还担心“正在路上”的跟风模仿。毕竟，之前的一些类型剧就是在疯狂跟风模仿之后渐渐远离了观众，失去了市场。

　　对此，马中骏有不同看法。“《人民的名义》带热了反腐剧，的确会让更多商业资本对这一领域感兴趣。但反腐剧创作是有门槛的，既要关照现实，又要站在足够高度来体现，这就决定了好剧本不会太多，能拍出特色引起关注的就更少。况且，我们行业内经常说‘一部剧一个命’，《人民的名义》火了，不代表另外一部相同题材的作品也能火。接下来的反腐剧创作还是要坚持少而精的原则，力求在内容上反映现实、在艺术上有所突破。”马中骏说得中肯。（经济日报·中国经济网记者 牛 瑾）