山东牵手百度 开启现代旅游营销新时代

　　“建立旅游公共信息咨询平台，提供信息咨询服务”，已作为法定内容列入新颁布的《旅游法》。

　　4月28日，山东省旅游局与百度在北京签署战略合作协议。山东旅游以“联合推介，捆绑营销”的方式，与国内最大的搜索引擎百度强强联合，向游客提供全面准确的山东旅游信息，开启现代旅游营销的新时代。

　　山东旅游局与百度战略合作现场

　　旅游营销模式由传统向现代的战略性转折

　　近年来，山东旅游发展令人瞩目，2007年与央视合作推出文化旅游品牌“好客山东”，已成为中国省域旅游的一流品牌，得到海内外以及整个业界的广泛关注和普遍认同，成为旅游营销的典范。

　　随着社会发展迈入互联网时代，旅游发展日趋大众化、散客化，越来越多的游客通过网络搜索旅游目的地的信息。与传统的旅游营销模式相比，旅游数字化营销具有多元性、互动性、即时性，信息量大，覆盖面广，传播迅速，获取便捷，更能够满足散客时代游客自助化、个性化的需求。

　　与百度在关键词搜索、品牌专区、百度认证、数据共享等方面开展深度合作，意味着山东旅游从形象营销转向形象营销与产品营销并重，从重视团队转向团队与散客并重，从传统媒体营销模式转向传统媒体与新媒体并重，是山东旅游营销的战略性转折点，是旅游数字化营销的重要尝试，将成为整个旅游行业的又一经典案例。

　　百度副总裁王湛对与山东的合作充满信心。他表示：“2012年中国在线旅游交易规模超过1500亿，未来呈稳步增长态势，百度将利用自身的优势，协助山东省旅游局加速旅游信息化、数字化建设的进程，共同推进旅游行业数字化营销，帮助旅游机构把握营销关键时刻。”

　　引领旅游消费新需求

　　据了解，2012年，山东国内游散客数量占比超过90%，入境游散客超过50%，散客已成为市场主体，而90%的自由行游客会通过网络了解旅游信息。

　　第三方数据显示，46.5%的潜在旅游用户会通过搜索引擎获取旅游相关信息。搜索已经成为游客获取旅游信息的习惯方式。不过，在有效整合之前，很多旅游信息是不系统的、零散的、缺乏权威认证的，游客时常会有“准不准”、“是真是假”的疑惑。

[责任编辑： 王伟]