北京旅游跨界进军影视业 原主营业务现状堪忧

　　业内人士表示，北京旅游插足影视业若仅是为了概念炒作则难以持续

　　■本报见习记者 刘斯会

　　今年以来，影视传媒公司异常火爆，正如一些业内人士所述，由于行情火爆，目前好的影视公司基本上被收购完毕，后进入者只能收购一些相对较差的影视公司，而以旅游业务为主的北京旅游，则是其中之一。

　　而北京旅游原先主营业务经营状况如何呢？为此，《证券日报》记者于9月4日，实地走访了北京旅游主营业务收入重要来源之一的潭柘寺、嘉福宾舍以及龙泉宾馆。据记者在现场观察，位于元宝山西侧的嘉福宾舍由于客单价至少比山下附近的农家乐高出三倍以上，游客就餐和住宿均较为冷清。而北京旅游旗下的龙泉宾馆为了增收，则开展多元化经营，涉足户外拓展、温泉和会议等多项业务，但却扭转不了亏损颓势。北京旅游半年报显示，期内龙泉宾馆有限公司亏损额约484.57万元。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《证券日报》记者采访时表示，若北京旅游将重心放于影视业务，对宾馆业务的投入较少，则业绩难以出现好转。

　　旗下宾馆业务堪忧

　　潭柘寺票价为55元/人，虽然是工作日，但与记者同行前往潭柘寺的人并不少。不过，位于潭柘寺风景区入口处元宝山西侧的嘉福宾舍却显得相对冷清，其在宣传册中介绍到，嘉福宾舍是一处集佛教文化主题客房和皇家养生素食为特点的佛教主题酒店。

　　这家主题酒店的定价不算低。据宾舍工作人员给记者提供的一张客房价格单显示，其共有客房28间，其中标准客房21间。标准客房和两间大床普通客房的定价均在每天799元/间，大床标准间则定在每天1199元/间，最贵的一套豪华套间定价更是高达每天1999元/间。

　　宾舍工作人员带记者参观了位于一楼的十几间标准间，均处于空置状态，对此工作人员解释称，宾舍到了晚上会有人居住。而记者在位于山下的一间农家乐询问能否参观一下客房，店主表示客房现在都住满人了，不方便参观，其客房标间基本为199元/间，价格与嘉福宾舍相比客单件相差302%。

　　此外，在用餐费用方面，嘉福宾舍内设有用餐区域，其餐厅大区可容纳200人同时就餐，价位相对偏高，工作人员递给记者一个平板电脑点餐，如白灼菜心为36元/份、宫保素鸡丁为59元/份、黄金满地为59元/份，一碗米饭则为5元/份，而旁边的农家乐菜心18元/份，米饭2元/份。

　　从现场情况来看，记者去的时间为中午12点左右，处于用餐高峰期，但整个用餐大厅只有零零散散的两三桌。记者发现，在潭柘寺山下，至少有大大小小农家乐七八家，位于元宝山西侧的嘉福宾舍相比农家乐来说并无地理位置上的显著优势，并且由于巨大的价格差，客流量明显不如农家乐。

　　北京旅游旗下的另一家宾馆龙泉宾馆，从利润结果来看，并不理想，据北京旅游半年报显示，龙泉宾馆有限公司净利润亏损约484.57万元，潭柘寺宾舍饭店有限公司净利润则亏损约41.1万元。

　　前述研究员沈哲彦表示，北京旅游旗下的嘉福宾馆和龙泉宾馆盈利情况均不佳，后期发展还需依北京旅游对这些宾馆的战略发展而定，若公司提高服务水平、完善管理体系、注重人才培养，宾馆业绩或将出现较大改观。“但是若北京旅游将重心放于影视业务，对宾馆业务的投入较少，则业绩难以出现好转”。

　　摒弃开展线上业务

　　8月18日，北京旅游发布公告称，公司拟向生命人寿、西藏金宝藏、西藏九达、石河子无极等9名特定对象，非公开发行不超过3.7亿股，募资不超33.14亿元，其中25.2亿元用于收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像各100%股权。正式全面转型影视业。

　　收购处在行业第二梯队的影视公司，北京旅游能否做好？沈哲彦表示，北京旅游发展影视能否做好取决于其是否真正欲将其当成公司支撑业务进行发展，在此业务中欲投入多少。事实上，旅游业务与影视业务契合度较高，如果北京旅游将这两大业务平衡发展，有望产生较大协同效应。但是若北京旅游仅是为了概念炒作则难以持续。

　　事实上，北京旅游的重心似乎早已转移到文化影视业，公司更侧重的影视文化这条“腿”，从公司公布股权激励的名单中也可以看出，大部分是影视文化的管理团队人员。

　　而对于发展旅游业必须要发展的在线旅游这块业务，公司并未有多大动静。在此前公司证券事务代表在接受《证券日报》记者采访时其明确表示，北京旅游将不会开展线上业务，其给出的理由是“竞争不过行业内先行者”。而在业内人士看来，传统旅游业若不进军线上旅游，等于进入了一个“死胡同”，北京旅游此举在于全面进军影视业，打算“弯道超车”。

　　对此，沈哲彦分析道，北京旅游不考虑进入在线旅游的原因主要是，目前在线旅游竞争激烈，而且市场格局渐趋稳定，同时市场细分度不断提高，北京旅游若进入胜算不大。其最佳方式其实是与在线旅游企业巨头进行合作，两者形成优势互补。