回归单一母品牌 奇瑞发布新战略和新品牌形象

　　4月16日，奇瑞汽车在合肥举行了企业新战略和新品牌形象发布仪式。该发布仪式以“技术·奇瑞·中国梦”为主题，来自国家发改委、工信部、安徽省委省政府、行业协会的领导出席了本次活动。

　　在发布仪式上，奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略。同时，还发布了其通过多年自主技术积累打造的核心技术概念平台——“iAuto”，以及代表全新奇瑞品牌形象的新LOGO。

　　新品牌战略 目标明确

　　事实上，两年前奇瑞就宣布实施战略转型和体系变革，不再单纯的追求速度和销量规模，而是转向追求“品质、品牌、效益”为目标的发展模式，对企业经营理念、企业管理体系都进行了大刀阔斧的变革。同时，奇瑞还聘请全球著名的战略管理咨询机构——罗兰·贝格管理咨询公司为其出谋划策。

　　随着这些变革陆续完成，奇瑞新的发展脉络也日渐清晰。此次发布会上，奇瑞汽车明确了“回归一个品牌”的品牌发展战略，同时还正式公布了奇瑞汽车未来三阶段的战略目标，即：2013-2016年，稳固在入门级汽车市场的领先地位，成为中国最好的品牌汽车企业；2016-2020年达到主流跨国汽车企业的体系能力，产品主要技术性能达到国际标准水平；2020年后成为具有国际竞争力的世界级汽车企业，产品主要技术性能达到国际一流水平。

　　尹同跃深情回顾奇瑞发展历程

　　奇瑞汽车董事长尹同跃表示,此次新品牌发布，意味着奇瑞进入一个新的发展阶段，将聚焦资源着力打造一个“奇瑞”品牌，逐步形成自身的体系竞争力。

　　据其介绍，在新品牌战略指导下，奇瑞将通过对现有产品的梳理，逐步确立新的产品架构，由目前20余款产品逐步精减并形成由11-12款产品组成的产品型谱。而据记者此前的了解，奇瑞未来的产品构架，是打造A、E两个产品系列，即入门级车型的A平台和主打中高端车型的E平台。

　　奇瑞新LOGO

　　除品牌与产品战略外，奇瑞新LOGO也在此次活动上正式发布。据介绍，奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题，喻示奇瑞从初期的快速发展，到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型。中间镶嵌的钻石状立体三角形，“代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标”。

　　新产品开发体系 以客户为导向

　　此次奇瑞发布全新的品牌形象的背后，其核心是奇瑞在产品研发理念上的深层次转变和国际标准产品开发体系的建立。

　　陈安宁解释奇瑞研发体系

　　发布会上，奇瑞汽车副总经理、奇瑞汽车工程研究总院院长陈安宁介绍了国际标准产品开发体系的内涵，它包括：国际标准的开发思路和流程、同步互动的系统工程机制以及世界一流水平的国际化研发团队。

　　奇瑞国际化研发团队

　　陈安宁表示，这种由国际化研发团队，以国际标准的流程、体系进行汽车基础技术研究、系统技术开发和集成、及整车集成开发，将使得奇瑞的基础技术研究更加模块化、专业化，从而构成“技术奇瑞”的核心竞争力。

　　iAuto新平台 将成为“技术奇瑞”核心优势

　　奇瑞iAuto核心技术概念平台

　　在此次新品牌发布会上，奇瑞还对外发布了其在技术研发领域取得的成果——iAuto核心技术概念平台，这也是国内第一个汽车核心技术概念平台。iAuto是Intelligence Auto的简称，由Cloudrive（智云娱乐新车系统）、ACTECO （智效动力总成系统）、Cherisma（智衡整车精益标准）三个部分组成。

　　iAuto的三个部分组成

　　据陈安宁介绍，iAuto核心技术概念平台是奇瑞汽车凭借多年来自主技术积累、导入国际领先标准打造的具有高科技、标准化、前瞻性的核心技术平台。同时，作为一个独具前瞻理念的技术平台，iAuto更具有可持续发展的特点，未来将成为奇瑞跻身国际化汽车企业的一大核心优势。

　　奇瑞全新概念车α7

　　活动现场，在iAuto平台上打造的概念车α7，也进行了首次亮相。在整车设计、动力操控、人性科技、安全配置与制造工艺等方面，全新α7体现出了iAUTO平台前沿的技术储备与前瞻的造车理念，也为即将上市的iAUTO平台首款量产车型奠定了技术标准。而同样来自这个平台的另外一款SUV概念车β5，也将在即将到来的2013上海车展上全球首发。

　　从多品牌战略回归到“一个奇瑞品牌”，奇瑞经历了多年摸排滚打的艰辛，事实上，在记者看来，无论奇瑞接下来采取何种发展战略和规划，归根结底还是要体现在产品层面。当前对于自主品牌来说产品力还是第一位的，奇瑞必须在产品质量方面苦练“内功”，才能最终实现品牌价值的全面提升。（记者 傅小康）

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