车市业绩不及预期 下半年表现看重磅车型

　　车市“中报”业绩不及预期

　　日前，中国汽车工业协会发布了2013年上半年汽车行业产销数据。数据显示，今年上半年，国内汽车产销再破1000万辆大关，增幅也明显高于年初业内普遍预期，同比分别增长12.8%和12.3%。不过，作为千人汽车拥有量远高于全国平均水平的佛山，汽车销量增长的放缓已成为难以避免的趋势。根据众多经销商反馈的情况，今年上半年佛山汽车总体销量处于滞涨或微增状态。并且，由于汽车经销店继续保持了较快速度增长，在市场“蛋糕”没有同比增大的情况下，经销商普遍感觉经营压力加大，业绩表现难如预期。

　　一般而言，下半年的销售数据要高于上半年，不少经销商都希望通过今年频频换代的重磅新车带动，使下半年销售业绩能有更大起色。不过，鉴于去年下半年佛山区域上牌量已因为广州限牌等市场之外的政策因素出现过猛增，今年下半年要实现同比快速增长难度相当大。

　　市场篇：

　　上半年约70%经销商亏损或微利

　　“2012年佛山有60%左右的车商都存在亏损或微利的经营状态，但今年这一数据估计会增加，今年上半年亏损或微利的经销商应有70%左右。”本报此前报道了部分车商对上半年佛山车市预估的总体业绩表现情况。不过，车商群体普遍感到经营压力加大甚至部分出现亏损并不意味着佛山汽车总体销量就一定出现了负增长。因为通常呈现的情况是，经销商个体的感受往往会弱于最终出台的统计数据。

　　佛山机动车上牌数据通常是一年一发布，尽管目前管理部门暂无上半年佛山上牌数据的通报，但考虑到今年上半年4S店数量进一步快速增加的情况，车市的总体销量表现仍然会好于经销商平均业绩。不少经销商表示，当前最希望的是减少市场之外的因素对车市的影响。据悉，因为上半年佛山部分区域仍然延续了对非本市籍车主办居住证上牌的严格核查，不少经销商反映销售上牌受到一定影响，其中中低端车型影响最大。相对而言，豪车市场表现相对平稳，但由于今年4S店的数量增长主要体现在豪华品牌方面，同样导致经销商个体经营压力加大。

　　“尽管下半年才刚刚开始，并且下半年的销量一般都比上半年大，但如果市场没有明显转变的情况下，下半年最终录得的同比销量增速甚至可能低于上半年。”多位业内人士共同提到的对于下半年的预期时表示，由于去年下半年外地车在佛山上牌现象导致最终上牌统计数据并不能真实反映佛山市场销量的增长情况， 今年下半年即使市场有起色，在同比去年下半年的数据时也难以反映亮点。

　　开店篇：

　　奢华品牌布局佛山成最大亮点

　　今年上半年，保时捷、宾利的先后进入，开启佛山奢华品牌的新时代。今年3月，保时捷4S店进驻南海平洲。继保时捷4S店开业仅十天后，宾利中国授权的佛山经销店正式在禅城汾江南路开业。在豪华车阵营中，除了两大奢华品牌进驻外，宝马佛山第四店在禅城开业，雷克萨斯、捷豹路虎强势进驻佛山汽车最大集散地海八路。此外，今年1月捷豹路虎在顺德的4S旗舰店也正式开业。

　　截至上月底，佛山已开业运营的豪车4S店正向30家的数量逼近。以宝马品牌为例，目前以4家店的规模，甚至已经超越了部分自主或韩系品牌在佛山的门店数量。而从趋势来看，佛山豪车建店热潮“高烧未退”， 此前豪华品牌空缺的禅城南庄板块，今年底将分别有一家奔驰4S店和雷克萨斯4S店开业。此外，南海桂和路的奥迪店已筹备就绪。据悉，时利和集团目前正在计划在佛山筹建凯迪拉克4S店。而有消息称，三水南丰大道车城，也将传出奥迪品牌有意入驻的消息。另外，业内还有消息称，超豪品牌法拉利也对佛山市场具备浓厚兴趣，只是何时会设立门店目前没有明确消息。

　　与豪华车极速扩张相比，今年上半年普通品牌建店热情锐减。今年以来，佛山开业的新店仅包括东风本田、雪佛兰、广汽丰田(微博)、雪铁龙等屈指可数的几间店。而涉及一些车企品牌自身整合，一些4S店甚至淡出了佛山汽车的销售。从数量来看，今年上半年真正出现了豪华品牌建店数量多于普通品牌的格局。其中，在本地建店数量较大的本地汽车经销商集团也纷纷将精力伸向其他汽车市场三、四线城市。以利泰集团为例，今年佛山建店的主要动作为南庄的两间豪华店，目前暂未传出其他品牌建店的消息。而利泰集团普通品牌运营上，则倾向于选择江西、安徽、湖北等三、四线区域。

　　业内人士分析，历经十多年的高速发展，佛山车市进入缓慢的增长，但汽车消费升级却迎来了豪车市场的大量释放，也给豪华品牌乃至超级豪车品牌创造了巨大的商机，这也吸引了豪华品牌车企通过增加销售网络扩大销量。宝马佛山珅宝总经理胡广红表示，从2010年、2011年和2012年的佛山上牌量来看，佛山持续保持约15万辆的销量。佛山豪华车市场在过去六年间，均保持近两成的增长，个别年份甚至增幅高达四成。随着换购的需求涌现，豪华车市场仍将保持持续增长态势。值得一提的是，引进豪华车增多和豪华车通过国产得以降价这两大因素，将为豪华车增长提供强有力的支撑。众多消费者表示，包括奢华品牌在内的豪华品牌加快佛山建店，拉近了与消费者的距离。据悉，随着保时捷和宾利进驻佛山，大大加快了奢华豪车在佛山上市的速度。

[责任编辑： 雍紫薇]