玩越野 吃美食 汽车营销花样多

　　近期汽车市场营销活动频频推出，以世界杯为噱头的营销活动更是大受欢迎。有汽车专业人士表示，现在众多的汽车企业，就是靠出位的营销手法，以达到影响力更大、销量更多的目的。

　　手法一：玩的就是越野

　　自己的车型怎么样才能让消费者最快接受并尽快下决心购买？这就要看汽车经销商的营销活动了。上周末，郑州日产就在东莞塘厦一越野场地内举办了一场锐骐皮卡的越野赛。这场活动旨在让用户直观感受到锐骐皮卡的品质。

　　点评：车企举办这样的营销活动，一方面说明了其产品的优越性能以及越野性能，也为越野爱好者们提供了更多越野驾驶的机会。而消费者也能通过专业的场地去体验自己所要购买的车辆。这对于很多消费者来说是一件好事，因为没有多少消费者在买到车后愿意开着自己的车去这种场地里折腾。

　　手法二：化身世界杯参赛队

　　世界杯正在巴西激烈上演，很多汽车品牌也借此推广自己的产品。如在上周末，宝马南区为新一代MINI举办了一场大型的试驾活动，活动主办方为了出彩，在新一代MINI车身画上了各个参赛队的国旗，并行驶于街头，吸引了众多市民们的目光。

　　点评：作为个性化的豪华车，MINI这一出众的行为，即赚足了面子又宣扬了自己的品牌。此外，此活动还充分展示了MINI的主打概念，即空间的利用率和驾驶乐趣。

　　手法三：车行里的舌尖美食

　　自从《舌尖上的中国》热播之后，美食也成了人们热议的话题。不少车行也以此为噱头来搞活动。比如永奥集团旗下的几家车行，就在上周末推出了“舌尖上的车行”全羊宴，全牛宴等美食聚餐，消费者们可以一边享受美食一边看足球，同时也可以赏名车。

　　点评：车商将美食由餐馆搬到车行里，前来参与的人们不需要花任何费用就可以享受到各式各样的美食。这对于前来购车的消费者们来说，既可以享受美食，又可以购买到自己所需要的车型，一举两得。（记者钟宏连）