汽车品牌的复活者联盟

　　22年前《侏罗纪公园》彪悍出世，22年后《侏罗纪世界》再度夺人心弦。这些远古时代的王者借助电影再度复活，让人们在电影里重温恐龙的风采，“复活”成为《侏罗纪世界》的关键词之一。在汽车行业里，品牌复活或者车型复活也是一种重现经典，看完《侏罗纪世界》中复活的恐龙，那些复活的汽车品牌也非常有意思，本期策划专题将细述复活的汽车品牌和那些重回中国市场的品牌。

　　□重回中国的汽车品牌

　　林肯

　　经典车型：领航员、大陆

　　历史：作为福特汽车的豪华品牌，以美国第十六任总统亚伯拉罕·林肯的名字命名的林肯汽车创立于1917年，至今已有近百年历史，但它在中国却是不折不扣的新丁。在2005年时，林肯汽车曾通过福特的渠道在我国销售进口车型。但由于车型老旧、性价比不高等因素造成的销量不振，林肯汽车在2008年宣布退出中国市场，转而专注于美国市场。而林肯的问题正是因为太过依赖美国本土市场，在福特依然拥有捷豹路虎、沃尔沃等豪华品牌的年代，林肯甚至一度没有被设定为豪华品牌。作为一个美国区域性的豪华品牌，林肯的豪华性曾并不适用全球。但在全球化浪潮早已席卷全球的时代，偏安一隅的林肯在北美市场也节节败退。

　　现状：2013年8月，时任福特总裁兼首席执行官的艾伦·穆拉利宣布2014年正式回归中国市场。在去年北京车展期间，林肯MKC和MKZ两款新车亮相，并宣布将在同年三季度开售。林肯1990年在美国达到鼎盛时期，销量高达23万余辆。但22年之后，林肯在2012年的销量令人咋舌，全年仅销售8.2万辆。次年，林肯全年销量81694辆，仍不见起色，位列美国豪华车市场第八名。因此，去拥有全球最大的汽车市场的中国分一杯羹成为了林肯的新目标。

　　菲亚特

　　经典车型：菲亚特500、派力奥

　　历史：作为拥有百年历史的意大利汽车品牌，擅长制造小车的菲亚特汽车早在1999年就来到中国。那年4月，南京汽车集团与菲亚特汽车共同组建合资公司——南京菲亚特，双方各持股50%，总资产30亿元。那时南京菲亚特的经典小车派力奥与上海大众POLO、上海通用赛欧曾一起风靡于中国各个城市。但后来由于南京菲亚特管理层之间一直不断的权力争斗以及产品定位不准和投放的滞后，再加上此时菲亚特更深陷全球市场泥潭，无暇顾及中国内地业务，菲亚特与南汽的合作出现了裂痕、业绩日渐下滑，菲亚特品牌慢慢退出了中国市场。

　　现状：2010年3月9日，菲亚特汽车和广汽集团以50:50的股比共同在长沙投资成立广汽菲亚特汽车有限公司，并先后推出了菲翔和致悦两款车型。依靠菲翔和致悦两款产品，广菲在2014年完成了68090辆的全年销量，同比增长40.75%。但从今年开始，菲翔和致悦的销量双双出现了下滑，统计数据显示，1-2月菲翔仅累计销售4300辆，同比下滑了38.19%，致悦的销量更是从去年12月的2838辆下滑至今年1月的1238辆，环比下滑了近60%，而随着去年菲亚特完成了对克莱斯勒的并购，广汽菲亚特克莱斯勒销售公司诞生，这让公司的重心开始向克莱斯勒方面转移。到2016年年底，广菲将有3款Jeep品牌的新产品陆续在国内投产。而菲亚特品牌若再无新产品来扭转颓势，它将可能成为国产Jeep项目的配角，并再次在中国市场被边缘化。

　　□复活的汽车品牌

　　红旗

　　经典车型：CA770

　　辉煌历史：1958年8月，为迎接建国10周年庆典，中央向一汽下达了制造国产高级轿车的任务。通过参考克莱斯勒帝国、凯迪拉克Fleetwood和林肯大陆等车型，一汽经过一个月的时间5次改进，最终完成CA72轿车的研发制造。1959年国庆前夕，一汽如期将30辆红旗CA72高级轿车和2辆红旗检阅车送往北京，接受国家领导人的检阅。经过不断改进完善，红旗轿车被定为国车，并成为国家庆典和国家领导人的专用车型。1965年，一汽对CA72进行升级换代，并更名为红旗CA770。新车完全摆脱了美国车的影子，并整体实现了质的提升。随后，一汽多次对CA770改款直至1981年停产。

　　消失原因：1981年，由于所谓的耗油量大、成本高、产量低等原因，这个生产了23年的“国车”停产了。到那时为止，全国共生产了1540辆红旗轿车。随后，一汽前后投入过百亿的资金，用在红旗的“复兴”上。两次批量复产计划，两次失败。红旗轿车浮浮沉沉的复兴之路可谓坎坷。

　　复活情况：2010年8月26日，一汽集团再次表示，将投资31亿元重启“红旗”，其中的17亿用于投建C131车型。2012年5月30日，一汽红旗涅槃重生首款车型H7上市。一汽高层在新车发布会现场发布，“十二五”期间将投入105亿元，进一步提高红旗产品研发能力，逐步拓宽产品线。未来五年，红旗将投放两款SUV，一款商务车和一款中型礼宾客车，同时将加快H平台混合动力车型的商品化开发。今年上海车展，红旗品牌共展出包括红旗L5、红旗H7、红旗四驱蓝途、红旗PHEV以及红旗智能汽车在内的9款车型。