体育品牌行业2014年或现转机

　　2012年是国内体育服饰行业极其艰难的一年。国内外市场低迷、制造成本上升、服装库存积压等问题突出，导致国内体育服饰企业去年业绩大幅下滑，企业盈利能力锐减，关店大潮也一度蔓延。

　　分析人士表示，跑马圈地的扩张式增长已一去不复返。目前国产体育品牌依然深陷销售低迷和库存积压的危机中，虽然预计今年行业整体情况或有所改善，但复苏将远比预期长，2014年或有望出现转机。

　　业绩普遍较差

　　日前，国内体育用品企业陆续发布2012年财务报告，并频频刷新上市以来最低纪录：2012年李宁迎来上市八年以来的首次亏损，安踏上市五年至今净利首度出现下滑，匹克2012年净利润跌至近五年的最低水平。

　　在高库存压力下，行业盈利能力直线下滑。匹克2012年年报显示，2012年实现净利润3.1亿元，同比降幅达60%。安踏2012年实现净利润13.59亿元，同比下滑21.5%。而在此之前，安踏一直保持高速增长，从2008年至2011年，公司营业额从46.27亿元上涨至89.04亿元，净利润也实现了翻倍。安踏方面还称，今年将继续减少475-575家门店。

　　实际上，近年来国产品牌粗放式扩张，导致库存积压问题集中爆发，关门潮蔓延。资料显示，去年上半年，李宁关闭了1200家门店，匹克关闭747家门店，此外，安踏、特步、361°等目前关店规模也都在100-200家左右。

　　复兴尚需时日

　　业内人士表示，目前整个行业确实进入了谷底，但是回暖的迹象并未出现，2013年行业仍将在低位盘整。目前很难判断2013年体育用品企业的业绩是否会好于2012年。

　　事实上，销售增速下滑、库存积压严重、企业盈利能力下降是国内几大体育用品生产商尚待解决的问题。且内外夹击，国际品牌冲击中国本土品牌情况日益严重。相比阿迪达斯2013年对大中华区业绩将保持稳健的预期，国产体育品牌企业今年预计的市场情况却没那么乐观。

　　分析人士指出，虽然库存问题在去年行业加大折扣促销力度中得到一些消化，但新产品不断开发，行业总量并没有发生改变，终端市场未得到好转前，库存压力依然难以缓解，货品贬值速度也由此加快，订单总额不断下滑成为不可回避的事实。从体育品牌2013年上半年订货会情况可以看出，订金总额普遍出现了幅度在20%-30%间的下滑。

　　值得关注的是，经历巨亏的李宁，日前抛出了渠道复兴计划，预期费用介于14至18亿元，主要包括支持经销商清理库存和存货回购。国泰君安分析师彭港祥预计，去年四季度的同店销售下降超过10%，库存销售比在8到9倍，目前零售渠道销售少于50%为新货，预计公司今年上半年情况不会有大的改观。假设2013年上半年能完成库存清理，下半年销售将下降30%，而至2014年的销售情况有望出现反弹。(张洁)

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