加多宝等企业营销宣传“无度引用”需慎重

　　事情要从国家统计局中国行业企业信息发布中心的统计结果说起，据了解，该中心于不久前发布了其一年一度的行业分析及排名报告。随后的一段时间，各行业排名领先的诸多企业都纷纷采用这些数据作为自己在媒体传播的重要内容。

　　殊不知由国家统计局中国行业企业信息发布中心是一家经费自理隶属于《中国信息报社》的下属单位。而同时笔者在国家统计局的公告中看到，对于《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》，同样做了公告说明：公告称，《2012年前三季度中国饮料行业运行状况分析报告》，是中国行业企业信息发布中心独立调查和研究的结果，而非来自于国家统计局的权威调查。

　　况且，就在4月23日国家统计局统计资料管理中心发布公告：《统计用产品分类目录》里没有单设“凉茶”这一统计指标，没有对凉茶品牌和销量进行统计。

　　而加多宝一直如此宣传：“为凉茶行业大局着想，加多宝被迫更换了广告语，新的广告语为‘中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝’，而国家统计局最新发布的权威数据已经可以佐证广告语的真实性。”

　　事实上，在加多宝的宣传中，国家统计局不仅成为其“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的广告做了“佐证”，在一个名为由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”中，“加多宝凉茶以优秀的销售成绩继续稳居罐装饮料销量第一名”等信息同样在以国家统计局的权威性做佐证。

　　企业进行市场营销无可厚非，但无度地引用一些国家权威部门及监管机构的评选或报告确实不太合适，更何况是非正规的评选或分析。难免会暴露出“以偏概全”的弊端。也许，在这样的宣传之下，消费者及社会公众，只不过是其宣传中的一个观众，而这些观众又都很“入戏”。

　　当消费者摇旗呐喊着为其助威与王老吉原定于4月22日开庭的装潢案时，加多宝方面却单方提出申请，致使审判一拖再拖。4月23日，广东省高级人民法院在其官方微博表示，加多宝以鸿道集团外资身份为理由，提出延期审理的请求，而后一直拒签法律文书，受此影响，红罐诉讼案审理程序一直进展缓慢。

[责任编辑： 雍紫薇]