可口可乐新包装“卖萌” 能否收复碳酸饮料失地？

　　“白富美”、“天然呆”、“高富帅”……最新推出的可口可乐标签上印上了当下的网络流行语，新“马甲”让网友感叹“萌翻了”。记者昨日从可口可乐方面获悉，新包装是可口可乐今年夏季的促销创意，包括多种网络流行语，目前还没有大范围铺货。有业内人士则指出，此次是其为争夺中国市场而进行的最大规模的“变装”了。

　　事实上，尽管当下碳酸饮料在国内饮料市场仍占据强势地位，但其市场份额正在被逐步侵蚀已是不争的事实。统计局中国行业企业信息发布中心表示，预计未来我国饮料成长性较好的是低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料和功能饮料，碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的市场态势。

　　资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%，落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。因此，继今年春节“两乐”不约而同地推出“再加100ml”的促销装并使其成为常态包装之后，此次可口可乐再推夏季“卖萌”促销装，但能否赢得年轻消费者并收复碳酸饮料失地，还需拭目以待。记者刘勇报道

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