《富春山居图》差评如潮票房破亿负面营销典范？

　　伴随着排山倒海般的差评，近日上映的“3D特工大片”《天机 富春山居图》成了热门话题，该片在时光网和豆瓣网的评分创下新低，分别为3.0分和3.4分(满分均为10分)。但影片上座率和排片量却出现“逆生长”，上映两天票房破亿元，目前更是逼近两亿元大关。

　　据统计，今年我国前5个月总票房突破90亿元；22部影片票房过亿，其中《西游降魔篇》《钢铁侠3》《致青春》《北京遇上西雅图》4部影片的票房累计达32.17亿元。

　　“纪录是用来被打破的”――眼看电影票房反复验证着这句名言，中国电影产量也随即创下新高：根据国家广电总局电影电子政务平台公布的最新信息，今年4月27日至5月20日，共有144部故事片被列入“备案、立项公示”，其中八成以上是现代题材。

　　这份公示相当于一张“准生证”。过去三年间，中国电影产量分别为526部、558部、745部，而2013年仅上半年获得立项的电影就有近500部。

　　“奇迹”二字并非意味着不可复制。曾经，2011年光棍节档期上映的《失恋33天》和2013年贺岁档的《泰囧》被称为奇迹，而当类似的案例越来越多，偶然也就成了必然。

　　毫无疑问，一度低迷的中国电影产业迎来了高潮——好莱坞进口分账大片一统天下的格局被打破，华语片逐渐掌握话语权，中小成本电影更屡屡创造票房传奇。但对于底盘不够强健的中国电影来说，呼啸而来的“亿元票房时代”看上去很美，其中却也暗含着诸多隐忧。

　　从电影艺术的角度看，这些入住“亿元票房俱乐部”的新成员并不具备成为传世经典的潜质，有的甚至略显粗糙。艺术难以掌控，生意却可以预见——光线传媒宣传总监李海鹏手中的一份专业预测报告显示，正在热映的《中国合伙人》最终票房将在4.5亿至5.5亿元之间。

[责任编辑： 雍紫薇]