广药借陈鸿道再度施压加多宝 是夺市场还是争口气？

　　加多宝与广药的混战已持续了太长时间，一年多的时间里，曾因“装潢权”、“商标权”甚至“广告语”之争就数次对簿公堂；为博得舆论支持，双方还在两会前后掀起多次隔空对峙，引来众多围观者的同时却无任何实质定论。

　　中新网6月17日电 (财经频道 种卿)加多宝与广药的混战已持续了太长时间，一年多的时间里，曾因“装潢权”、“商标权”甚至“广告语”之争就数次对簿公堂；为博得舆论支持，双方还在两会前后掀起多次隔空对峙，引来众多围观者的同时却无任何实质定论；这一系列纷争不仅没有给凉茶市场带来和平，最可悲的是还导致了双方企业员工大打出手，并造成多人受伤。难免让人感叹，双方究竟是在夺市场，还是只为了争口气？

　　广药借陈鸿道再度施压

　　除了5月中旬开庭审理的“装潢权”案件悬而未决，近期，广药集团发给多家媒体的公开资料又引起了人们对这个案件的关注。

　　据广药集团发给媒体的材料显示，5月29日，在广州市新闻中心召开的王老吉凉茶媒体沟通会上，广州市检察院反贪局相关负责人称，目前对陈鸿道的追捕仍在进行中；广州市国资委官员也表示，王老吉属于国有资产，由广药拥有；广州市公证处则称，广药拥有王老吉独家秘方。

　　据中国经济网14日报道，加多宝有关负责人6月9日就此表示，上述宣传报道严重违背历史客观现实，且以国家机关的名义做广告宣传，已违反《广告法》等相关法律法规，他们已经就此事向各媒体和广告经营者发出《律师函》。

　　针对广药拉拢一些地方部门为自己撑腰的事情，加多宝在发给广药的律师函中称，广药集团及广州大健康公司在软文广告中，借助广州市检察院、广州市国资委和广州市公证处等机构为自己证言，已明显涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”的相关规定。

　　中国政法大学副教授吴法天就此认为，“广药软广告涉嫌法律‘硬伤’，广药集团发布的这个软广告，至少违反了《广告法》规定的不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义、不得贬低其他生产经营者的商品或者服务、广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告等几条规定。”

　　是夺市场 还是争口气？

　　归根结底，广药和加多宝的争夺焦点就是凉茶市场。而为什么他们没有在销售渠道上剑拔弩张，没有真正在市场上开打价格战，没有在树立企业品牌和服务上你追我赶……或许这与双方解决问题的方法迥异有着密切关系。

　　加多宝评价广药集团：“只会打官司”，虽然竞争对手的评价必定存在偏颇之处，但不得不承认，广药集团面对市场纠纷，急于诉诸法律解决的特点确实很明显。

　　2012年5月广药集团在“商标案”中获得胜诉，不但没能成为“落点”，反而成了日后双方诸多纷争的“起点”。同年11月，广药以加多宝广告语“全国销量领先的红罐凉茶更名加多宝”涉嫌虚假宣传为由再次提起诉讼。不料，加多宝在今年3月更改的新广告语却也只“赢来”广药的两项追加诉求。

　　一波未平，一波又起。眼见“广告案”让加多宝凉茶销量不降反升，广药怎能就此罢休。5月15日，广药起诉加多宝凉茶红罐装潢涉嫌侵权的案件正式开庭审理，与此前不同的是，这次诉讼因为是双方互诉没有原被告，看来加多宝也“学会”了。

　　如此看来，广药集团难免被贴上“爱打官司”、“不懂营销”的标签。可俗话说：一个巴掌拍不响，回想加多宝前后两则极具争议的广告语：“全国销量领先的红罐凉茶更名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”。其宣传噱头都直指销量二字，可见加多宝对市场的把脉精准，而对于经营情况不佳的广药集团，刺激作用更不必言说。(中新网财经频道)

　　标签：加多广州市广告语软广告广告法

[责任编辑： 雍紫薇]