“互联网白酒”“搅局”白酒市场

　　新华网北京7月26日电 随着一款叫“漂流瓶”的白酒在互联网上独家专卖，被业内人士冠以“互联网”名称的白酒，携众多年轻消费者“粉丝”，开始搅局长期以来平静的白酒市场。

　　7月22日，漂流瓶酒在酒仙网开始预售。作为最主要的幕后推手，酒仙网从一开始便为这款时尚白酒注入了众多互联网因素：时尚化、互动化、快速化等等。知名白酒专家铁犁认为，以互联网为特征的漂流瓶酒的上线，标志着中国白酒行业长期以来平静的局面将被打破。漂流瓶酒是白酒互联网化的标志性产品，白酒市场面临转型压力。

　　中国酒业协会副秘书长兼白酒分会和市场委员会秘书长宋书玉认为，高广告、高毛利、深渠道、代加工等路子是传统白酒的固定营销模式，几乎为每个厂家采用。随着白酒市场整体转弱，如何恢复市场成为众多厂家的共同难题。但多数传统白酒厂家将着眼点放在对传统白酒文化的普及上，而“互联网白酒”则将重点放在对新型时尚白酒的开发上。

　　铁犁说，传统白酒多由厂家或者渠道推动，而漂流瓶酒完全由消费者推动，没有巨额的广告投入，强化与消费者的互动，依靠消费者口碑实现推广。这种完全互联网化的操作手法，与传统白酒的营销方式迥然不同。

　　宋书玉认为，电子商务的出现深刻改变了酒类行业的运行规则。酒类电子商务企业庞大的数据库，使得酒类精准营销变成现实。在过去，新上市的一款白酒，往往五六年后才能看出酒的好坏。而在电子商务时代，一款白酒上线后一周之内就能测试出酒的好坏，进而判断出其是否能够畅销。漂流瓶酒融合了微博、微信、电商等营销手段，完全契合了年轻消费者的生活习惯和消费偏好。漂流瓶酒的上线，标志着互联网白酒作为白酒一个新品类的正式开始。

[责任编辑： 孟雅诗]