美妆电商组团促销 消费者陷“网购疲劳”

　　“6·18”的电商大战刚刚过去，不甘寂寞的电商又开始了“造节运动”。近日，随着乐蜂网、聚美优品、苏宁缤购等化妆品电商开始通过微博、微信、网站等多个渠道对消费者进行促销“轰炸”，宣示着以化妆品电商为主角的新一轮促销大战即将上演。

　　然而，对于近两年已经见惯了电商促销“大场面”的消费者来说，面对硬造出来的促销节日，不少消费者都表示会理性下单消费。

　　美妆电商组团促销

　　继今年上半年家用电器、图书等商品相继成为电商大战中的主角之后，8月1日起，乐蜂网、聚美优品、苏宁缤购三家化妆品电商网站即将掀起新一轮电商促销大战。7月29日，记者登录3家美妆电商网站看到，目前有2家网站在首页设置了活动倒计时显示区，并且在首页上不停滚动播放活动当天的相关促销信息。

　　然而，面对电商企业卖力宣传造势。一些消费者却认为电商企业属于“无节造节”。“聚美优品前几个月刚过完3周年庆，这咋又整出个3.5周年庆呢？”在微博上看到聚美优品即将进行新一轮促销的消息，市民黄小姐表示，她第一次听说“3.5周年庆”这个说法。记者查看相关资料发现，聚美优品在今年3月1日刚刚举办过3周年庆，按照时间推算，3.5周年庆应该在9月1日。“这不就是商家为了促销，硬造出来的节嘛！”有消费者这样对记者这样表示。

　　事实上，电商企业组团造节并不是首次。中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青表示：“今年‘6·18’并不是特殊的日子，更不是节日，但经过电商企业前期造势，当天共有包括国美在线、亚马逊中国、1号店、凡客诚品等在内的12家零售型电商企业参与进来，同时开展促销活动。因此，同类电商企业组团促销，能够吸引更多人关注，这种规模效应对于电商企业的销售来说，也能够起到一定的拉动作用。”

　　消费者下单热情减弱

　　就在3家美妆电商为即将到来的促销忙着造势时，不少消费者却坦言，面对电商为了促销而频繁发起的“造节运动”，“网购疲劳”已经开始让消费者的购买热情降温。“最近我手机总能接到不同网站的促销短信，现在看看就算了，很少会像以前那样‘血拼’了。”沈阳一位网购达人张放说，电商促销一轮接一轮，她现在都有点麻木了。

　　和张放有一样的想法的人并不在少数。“以前电商进行促销战的时候，感觉折扣挺吸引人，曾经半夜不睡觉守在电脑前抢购商品，但是后来发现，一些商品其实并不是必需品，还有的东西买完之后很少使用，现在遇到电商促销，我就变理性多了。”7月29日，记者通过微博、微信采访了身边20位“网购达人”，对于即将到来的新一轮化妆品电商促销，超过半数的人都表示，会根据实际需求理性消费。

　　本报记者 郭金凤

[责任编辑： 王君飞]