浙江品牌身价难敌国际大牌 娃哈哈价值为可口可乐1/22

　　中新浙江网8月27日电(见习记者 吴佳蔚)近日，浙江省经信委发布信息显示，该省拥有驰名商标达369件，居中国前列。27日，浙江省经信委副主任吴家曦接受记者采访表示，浙江最具价值品牌“娃哈哈”，其200亿的“身价”仅为“可口可乐”的1/22。

　　吴家曦说，“浙江争创品牌是有条件、有基础的。”

　　据统计，浙江省拥有驰名商标369件、中华老字号91家、省名牌产品2528个、省著名商标3069件，均居中国前列。其中，2013年发布的“中国品牌500强”中，浙江占40个，居中国第三。

　　然而，吴家曦坦言，浙江品牌数量多，但知名品牌少，国际知名品牌更少，与欧美等国家知名品牌相比，差距不小。

　　据他介绍，浙江品牌价值最高的“娃哈哈”在200亿元左右，仅为全球饮料巨头“可口可乐”的1/22；国产汽车品牌“吉利”仅为日本“丰田”的1/13。

　　对于这一现状，浙江省省长李强曾表示，“浙江制造”至今任然是生活用品的代名词、零部件的代名词、低成本价格的代名词

　　中国著名品牌专家孔繁任直言，近10年来，浙江企业相比福建等省市企业在品牌发展中趋于保守，没有把品牌打造作为长远战略来发展。

　　他告诉记者，中国消费者对品牌的在意程度远远高过世界任何一个国家，“足以让欧美的商家们震惊”。而中国本土品牌却难以勾起消费者内心的狂热。

　　“法国著名奢侈品牌LV通过将产品与宫廷文化相结合，既创造了奢侈品消费的氛围，又提高了品牌自我定位，无处不彰显了该企业的发展野心。此后，法国建立了全球奢侈品消费的‘根据地’。”孔繁任建议，浙江企业可借鉴国际大牌的“造势”手段，在保障产品质量的基础上，给品牌“锦上添花”。

　　吴家曦指出，现代市场经济的一个重要特征就是品牌主导，品牌是一个经济体或企业核心竞争力的重要标志。尽管在中国改革开放以来，浙江率先启动“名牌战略”并实施“品牌大省”建设，不过当前的工作仍是任重道远。

　　记者了解到，在国际产业价值链中，生产环节创造的增加值占30%，剩下的70%来自于一品牌为主的研发和营销环境。

　　据统计，占全球品牌仅3%的世界品牌拥有着全球一半左右的销售总额，这便是跨国企业“横行”全球的“利器”。

　　此外，合理应用电子商务也是当前推进品牌发展一大“法宝”。

　　据悉，苹果公司建立了智能终端+在线平台+数字内容的服务新模式；西班牙传统服装服务企业Mango加快构建智能仓储和电子商务营销体系，在全球59个国家开展在线销售，其2012年电子商务销售收入增长超过90%。

　　对此，吴家曦亦认为，企业应在提高思想认识中树立品牌创新意识，做大一批区域品牌，尤其是规模超亿元的龙头产业，积极推进制造业和服务业融合发展，在营造氛围中实现品牌政策落地。(完)