朋友圈里卖假货：高仿奢侈品“私人定制”新途径

　　新华网北京2月20日新媒体专电(记者张玉洁　鲍晓菁　吴昊)“你想要《来自星星的你》全智贤同款YSL皮包?只需1280元,保证1比1原版,很难看得出真假!”记者近日采访了解,有不少年轻人都在微信朋友圈里收到了这样的转发广告。名牌箱包到饰品珠宝、以及手表等高仿奢侈品借助微信、陌陌等社交软件,采取了熟人营销的战略,甚至贴心地推出“定制服务”。

　　只做熟人生意的“小众定制”

　　虽然是一名公务员,35岁的晓离(化名)还有一份收入不菲的“兼职”——她通过微信朋友圈兜售奢侈品。

　　每天她都会把最新款的名牌包包、项链、手表等奢侈品的图片发到自己的朋友圈,然后等待朋友们咨询。

　　“一般情况下,我都是先接受订金,然后再向工厂下订单打版制作。”晓离说:“如果其中一款定制的数量比较多,那么成本就会便宜些。一般来说,一个品牌皮包的制作成本在数百元到上千元不等,我都会加价20%左右销售。”

　　晓离告诉记者,像她这样从事奢侈品仿制和销售的店主在微信朋友圈里很常见。

　　“大部分都是有自己的货源,也有人是在广东、东北等沿海或边境城市,从当地的仿制品实体档口拿货。”晓离说,她开了四个朋友圈,每个朋友圈都有150名好友,因此客源非常稳定,每个月都可以有十来单生意,盈利在五六千至上万。而她这样的,也只能算个小店主。

　　除了微信朋友圈之外,其他社交类软件也成为“私人定制”高仿奢侈品的新途径。

　　“以前大家都是在淘宝上卖,现在淘宝查的严了,所以现在大家纷纷转战新社交软件。都是做熟人生意,虽然销量比以前少些,但更安全了。”有着多年电商经验的晓君(化名)说。

　　她原本是从事外贸行业的,后来发现通过社交软件售卖高仿奢侈品获利颇丰,干脆辞职专门从事“定制”。

　　她介绍,她除了微信朋友圈,还通过QQ好友售卖高仿品。“我将奢侈品信息上传到QQ空间,并且设置为仅好友可见,如果是陌生人申请加我好友会被拒绝添加,只有熟客或熟人介绍的新好友才能添加成功,看到我发布的商品信息。”

　　与晓离相比,晓君更加谨慎。她从来不把商品价格直接发到网上,只有熟客们询价的时候才会一对一地QQ或微信回复。

　　为了方便顾客支付,晓君还同时开有售卖虚拟商品的网店,顾客们可以购买一件同等价格的虚拟商品来支付“私人定制”的高仿奢侈品。“他们把钱打入支付宝,验过货之后再付款,顾客们也觉得放心。”晓君说:“有一些买了几次的回头客,都信得过我家商品的质量,也会直接用网银给我转账。”

　　线下线上联动,假货分级销售

　　在位于海口上邦百汇城的解码名品包包店,店主晓敏(化名)正忙着理货。她告诉记者,以前她也只做实体店,后来发现社交软件上走货更快,因此也开了自己的微信朋友圈。

　　“一般新货到了,我都会发微信,本地顾客一般都是直接到实体店看实物购买。他们买过之后还会在微信评论点赞,也会吸引更多网上顾客,对于实体店热卖的款式,我都会追加订单,因为必然会受到网上客户的喜爱。”晓敏说,很多熟客买家都不愿意让人知道自己是买的仿制品,所以更愿意在微信上订货再来店里拿货。

　　而除了定制款式,卖家还能根据顾客的要求定制不同等级的高仿奢侈品。北京一高仿奢侈品箱包淘宝网店店主小瑜(化名)告诉记者,如果顾客是自用,他们一般推荐普通A货,即采用与原版同种材质,做工上乍一看没有太多破绽,但一些细节处理,如纹路是否对称等就不是特别精细。而如果顾客要买来当做正品送人,他们就会推荐超A货,比如主要材料为原厂品,内衬、五金由厂家自配,甚至店主还收购正品的包装袋用来包装超A货。因此如果不拿一个同样的正品比较,根本分不出来。

　　深圳一家微信店主晓帅(化名)告诉记者,他们除了常见的包包、皮鞋等仿冒奢侈品,还能够一比一复制一些大牌珠宝。“比如有一款卡地亚的经典款吊坠,仿制品与正品一样采用的是真金真银和宝石材质,价格也要好几千,但是比起正品加了太多品牌附加值动辄上万的价格还是便宜很多,因此不少顾客都下单定制。”晓帅说,“深圳这边有很多珠宝加工企业,工艺精湛,再复杂的款都能做得非常逼真。”

　　虚荣心成就产业链　朋友圈隐蔽难发现

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,因而又称为非生活必需品。对于消费者来说,其蕴含的价值远远超过其本身的使用价值。

　　南开大学旅游与服务学院副教授杜炜表示,奢侈品更多的是满足“先富起来”的那一群人在获得社会尊重、认可等方面的心理需求以及人的审美需求。比如,佩戴、穿着、使用某种奢侈品时被周围赞誉、羡慕同样是一种无形的收获。

　　“但是,如果单纯为了虚荣心,购买高仿奢侈品,则多半满足不了这样的心理需要。”杜炜说,因为每个人价值观各不相同,其精神需求也有所差别,有的人可能不追求华服、玉食而去帮助残障弱势群体获得精神满足,但是从购买假货获得虚荣不是真实的满足。

　　中国人民大学休闲经济研究中心主任王延琪认为,高仿奢侈品说到底是侵权行为,无论是否得到一些消费者的支持都是违法的。“任由其发展肯定对整个产业的发展是不利的。由于其价格低,不纳税因而其对宏观经济而言有害无益。”

　　国内诸如奥特莱斯之类的品牌折扣工厂店在国内各大城市逐渐兴起,许多国际大品牌的一些旧款产品以较低折扣出售,这给寻常百姓有了享受高品质生活的机会。“今后随着此类销售形式的扩大,消费者逐渐会选择购买正品,而非高仿的假货!”王延琪说。

　　海南省12315指挥中心主任、海口市工商局副局长肖亮表示,平时都会有辖区的巡查队伍在市场上巡查,一旦查到这种兜售假冒伪劣产品的商店,都会进行查处。“不过很多时候他们听到有人巡查就会提前将这些产品都收起来。有时候,(巡查队员)没有看见这些产品,就没办法对他们进行查处。”肖亮说,“微信朋友圈属于相对封闭的空间,靠熟人进行营销,因而很难被发现和监管。但是如果有消费者购买了这种仿制商品进行投诉的话,我们一定会马上处理。”