奢侈品国内销售现两极分化 时尚风品牌逆市增长

　　 价格涨幅远低于海外 奢侈品调整中国策略？

　　 奢侈品国内销售现两极分化，定位奢华、主攻商务礼品领域的品牌受到冲击，走时尚风的品牌则逆市增长

　　就在中国国内的高端奢侈消费进入低迷期之际，国际奢侈品牌香奈儿、Cartier等再次启动了全球涨价之风。不过记者调查发现，虽然香奈儿等品牌在海外市场的升幅达到10%—15%，但国内的经典款涨价幅度只有3%左右。而有广州的高端商场向记者透露，在国内高端消费受到八项规定的冲击下，时尚奢侈品明显比土豪型的奢侈品更加抗寒。

　　境内外价差缩小

　　最近，奢侈品圈子里的一件大事就是香奈儿又升价了。从今年4月中旬开始，香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元；2.25系列每个型号涨价450欧元；Le Boy系列中号涨价300欧元，涨幅在15%左右。记者发现，不仅是香奈儿，从4月21日开始，法国珠宝品牌Cartier提价6%至10%；随后意大利品牌Ferragamo通知部分商品平均提价400元。

　　来自美国劳动部门发布的数据显示，过去10年，奢侈品的价格涨幅高达60%。其中，爱马仕‘Hermes’经典凯莉包10多年来已从4800美元上调至7600美元；LV的Speedy包也有32%涨幅，Chanel 2.55售价则在60年里上涨了20多倍。

　　不过，同样是涨价，记者调查发现，广州太古汇的香奈儿2.55经典单肩包的价格从41200多元涨为42500元，涨幅只有3%左右。为什么涨幅没有随海外市场同步？太古汇香奈儿相关销售人员告诉记者，这是该品牌的价格策略，目的就是要缩小国内和海外市场的价格差距。而记者从丽柏等广州的高端商场也获悉，多个奢侈品牌在坚持涨价的同时，也从去年就开始了调整国内和海外市场价格差距的措施，而且供应国内的款式往往比香港甚至海外市场更新、更丰富。

　　奢侈品全球下滑难阻

　　其实，国际奢侈品牌费尽心思要缩小国内奢侈品和海外市场的价差，还是看中了中国这个巨大的奢侈品消费市场。

　　贝恩公司一项研究显示，按照固定汇率计算，今年全球的个人奢侈品销量预计将增长4%-6%，2013年的增幅为6.5%。奢侈品销售料在2014年进一步放缓，因中国、俄罗斯和欧洲需求疲弱，抵消了全球游客购物上升以及美、日的强劲需求。

　　与之相呼应的是，瑞士钟表业联合会前不久发布，由于在中国高端手表销售的大幅下跌，瑞士钟表业的出口受到了严重影响。近日奢侈品巨头开云集团公布2014财年一季度财报，报告期集团销售额24亿欧元，仅同比增长4.1%。其中，最受市场关注的两大品牌Gucci和彪马的当季业务未见起色。虽然LV母公司 2013年销售额291亿欧元，同比增长4%，集团净利润34.36亿欧元，与2012年基本持平。但路易威登2013年在中国的销售仅增长了1%左右。

　　“土豪奢”没落 “时尚风”上位

　　“高端奢侈品从去年下半年开始出现两位数的下滑。”有广州高端商场的相关负责人向记者透露，相比较一些土豪型的奢侈品，更注重时尚设计的奢侈品品牌则逆市增长。据悉，已经在中国49个城市开设了实体店的美国时尚品牌Coach 2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%。

　　“中央的八项规定对于高端奢侈品等消费的打击很大。一些定位奢华、LOGO极其明显、主攻商务礼品领域的品牌肯定受到很大的冲击。”有商业人士表示，这也许对中国的奢侈品消费是一件好事，挤出去了之前的一些消费泡沫，留下的反而是一些对时尚、设计真正喜欢而且有购买力的产品。不过，这个市场的增长放缓肯定是在两三年内都会持续的。（记者孙晶）