互联网巨头“红包”大战打响

　　超80亿元红包“抢用户”

　　春节的脚步越来越近了，除了办年货、贴福字这些传统习俗外，互联网时代给我们的春节带来了新民俗——那就是：抢！红！包！从11日开始，羊年抢红包大战正式打响，比去年整整早了一周。除了时间提前外，今年的红包形式也是多种多样，让人眼花缭乱。如果说去年微信红包还是小试牛刀，那今年的互联网大佬们则是纷纷使出绝招，将有超80亿元红包发出，让今年红包大战有着“巨头互不相让、广告主推波助澜”等诸多看点。

　　从红包大战第一天的反应来看，吐槽的人也不少。有网友就说了：“我还是感觉要饭比抢红包来钱快多了！”还有网友说：“钢化膜都戳裂了好吗！一分钱都没有抢到…”那么，这个春节，你抢红包了么？

　　2月11日小年。上午10点整。支付宝红包首秀：派发现金1000万，购物红包1个亿。

　　业界分析

　　红包送出 你抢到了吗？

　　传统年俗发红包正在被互联网赋予新的色彩：它不再来自叔伯姨舅，不再来自同事同学，而是属于几家互联网企业。

　　羊年红包大战特点一：

　　竞争者众，红包金额巨大

　　这边支付宝扔出1.56亿现金红包，那边微信跟进砸下5个亿。百度、手机QQ、陌陌、微博更是“不差钱”，纷纷投入抢红包大战。据粗略统计，今年春节期间，将有至少80亿红包滚滚而来。

　　抢红包始于去年春节，微信红包大热。这场被马云称为“偷袭珍珠港”的事件，最终导致今年支付宝提前一周，打响红包翻身仗。仅11日一天，支付宝就一口气甩出3000万元现金和2亿元购物红包。

　　蚂蚁金服公关部张道生表示，几千万元现金红包，短时间拥进来的人太多，可能不是所有人都能抢到。

　　同样应运而生的，还有抢红包神器，通过关键词的搜索，可以定点定时地提醒忙于工作的您，到点儿该抢红包啦！

　　羊年红包大战特点二：

　　品牌商出钱，互联网出平台

　　今年的红包，除了直接发放现金外，购物券、企业红包成为一大卖点。这意味着更多商家和广告的加入，而发红包也正由个人行为转向企业营销，线上的互动，最终“潜移默化”地培养着人们线下使用支付工具的习惯。

　　独立IT评论人洪波表示，今年最大特点是商业完全介入。今年红包更多是商业推广行为，抢的也是平时就有的优惠券。你只有消费达到了某个水平，才可以用，就是打着红包的噱头来做市场营销。

　　从朋友圈广告到品牌发红包，腾讯公关部张军解释说，微信合作的品牌商都是“精挑细选”过的，大量企业和商家就觉得是非常有意义和有意思的活动，愿意参与进来。腾讯有严格限制门槛，目前5个亿是做了大量限制之后，优选商家进来的方案。

　　羊年红包大战特点三：

　　互联网与传统媒体联动

　　除了品牌商的加入，支付宝、微信今年更启动了和传统媒体如电视台、报纸间的合作。比如羊年春晚上，微信就将大显身手。根据报道，春晚时段微信征召了13个品牌广告主合作，其中5000万元门槛3个，1000万元门槛不超过10个，广告商的钱直接通过“摇一摇”发给全国用户。

　　中国传媒大学商务品牌战略研究所所长张树庭认为，这其实满足了商家精准投放的宣传需求，对于广告商来说，也能把广告效果直接体现出来，及时与他互动。抢到红包的观众，肯定多少会对该品牌产生好感。

　　通信专家项立刚表示，对于微信来说，最重要的是用户活跃度。还是有相当一部分人不知道，没加入微信。电视和微信的用户，是有错位的。比如年龄、生活习惯啦等等，他是看电视的，但是微信未必使用那么多。他要是在电视上看到，有可能会注册一个微信。

　　所以，今年的你，会加入这场热闹但也商业化的抢红包大战吗？ （央广）

　　有人“无心插柳”，刷到红包

　　网友吐槽

　　一位北京的用户说：我本来不知道这事儿，看群里说。我就用着4G的网络，就随便一点，特别简单，无心插柳吧，就中了20多块钱。 有人挤破头皮，分文未入

　　而一位齐齐哈尔的用户说，10点，所有人都把手机掏出来了，狂点狂点，过了几分钟之后，所有人都叹气，说支付宝是个大骗子。整个办公室近20人，没有一个人抢到了红包。

　　还有人收获平平，自我解嘲

　　一位同样来自北京的用户称：给了0.58元的现金红包，和一个20块钱的购物红包，不知道是个什么品牌。如果不是包月流量的话，这0.58元还不够流量呢……

　　更有人不屑一顾，嗤之以鼻

　　一位来自广州的用户说：上亿的用户都在抢，肯定就被稀释了。而且你还要盯着那个点，消耗的时间成本，和你抢到的那几毛钱，完全不成正比。 （晚综）

　　别让商业味 冲淡人情味

　　还记得去年春节，微信红包横空出世，朋友见面必问一句“你抢了吗”。相关数据显示，2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次，最高峰时每分钟就有2.5万个红包被拆开。今年的红包大战花样更多，现金红包之余还有消费券、兑换券等，支付宝等更多互联网企业进入，也给用户提供了更多选择。比如支付宝钱包近日就宣布，从小年夜到正月初一将向用户发放约6亿元的红包。

　　一大波红包来袭，小伙伴们已开始摩拳擦掌。然而，网络红包大战的升级，可能带来一些烦恼。在热闹表象背后，也有一些灰色空间需要正视。

　　首先，随着红包形式多样，参与商家五花八门，真假难辨的网络红包也有些招人烦。喜闻乐见的红包成为企业营销的工具，肆无忌惮地在朋友圈里刷屏。有的商家还打着发红包的旗号，套取身份证号、银行卡等个人信息。为了领取区区几块钱的红包，注册用户、绑定银行卡等各种手续极为繁琐。领红包麻烦不说，是否存在安全隐患也得打个问号。面对红包满天飞的现状，消费者很可能从“欣喜若狂”转为“无所适从”，无论是平台运营商还是相关政府部门，都不能放过其中可能出现的违规行为。

　　其次，各家企业为了发红包互相封杀，也直接伤害了用户权益。随着微信与支付宝的红包大战不断升级，相互屏蔽的已不止红包产品。互联网企业拼得你死我活，动辄绑架大量用户做“非此即彼”的选择，实在有悖“开放共享”的互联网精神。各位互联网大佬争夺移动支付市场，宏观层面应靠着相互支持来做大蛋糕，微观层面也应靠着特色业务来分好蛋糕，而不该彼此设立重重关卡，牺牲用户利益。

　　红包的本意是一份祝福，重在好意，而非钱多钱少。网络红包也别因走得太远，而忘记了这一出发点。各大商家借网络红包做宣传不是不可以，但也要在风俗人情和商业营销中找到平衡点。若网络红包大战全是商业味毫无人情味，那么热闹了一阵之后，这样的春节红包也无可回味之处。 （任民）

　　警惕诈骗红包程序浑水摸鱼

　　本报讯 阿里巴巴和腾讯之间疯狂的红包大战已经点燃了大家参与的激情，不过，根据第三方机构监测的数据发现，春节红包诈骗已经袭来，诈骗分子假冒微信或支付宝红包，通过各种社交软件发布钓鱼网站链接，诱导用户点击或者下载。

　　据报道，目前已经有网友中招了。一位姓周的女士在社交网站中收到朋友发来的一个抢红包链接，点开后发现自己中了头等奖500元代金券。但要领到这张代金券，需要在指定的网站中填写相关的个人信息，如姓名、身份证号、手机号等，填完资料后还需要扫描页面下的二维码。

　　操作完这些后不到5分钟，周女士就收到了银行提示，自己的银行卡被划掉了1万块钱，这时周女士才知道自己上了当，立即向派出所报警。猎豹移动反病毒工程师李铁军告诉我们，这种假红包的发送渠道和阿里、腾讯的官方红包完全不同。

　　业界人士提醒，微信和支付宝的红包都是在他们官方的APP界面上直接弹出的，而诈骗红包会通过网络连接等方式传播。比较多的是假冒支付宝的红包活动，它发过来的连接是一个动画，点击之后就会下载一个APK的程序，需要用户自己手动一步步去安装。

　　警方提醒，春节期间红包满天飞，虽然其中有真也有假，但只要坚守两条原则，就不必担心自己会被骗。第一，银行卡的详细信息不可以提交。如果你是支付宝或者微信的用户，一般你已经关联了自己的银行卡信息，不需要再重新提交；第二，不要通过不可靠的程序，下载一个APK，再一步步安装到自己的手机上，这是非常有害的行为。如果这两步你都做了，你网银里的资金肯定会被盗。 （晚综）