“超级电视”营销噱头：乐视康佳上演口水战

　　超级电视机领域“炮声隆隆”，主要因为“互联网+”时代的智能家电正成为下一个“能吹起猪的风口”，智慧家庭产业规模预计将达到万亿级。智能电视作为家庭娱乐终端和信息共享终端，战略价值凸显，无论是互联网企业落地，还是传统彩电企业升级，均视之为必争之地

　　3月18日，彩电巨头康佳携手GITV、腾讯“三位一体”打造的互联网智能电视“T60超级电视”刚上市，就招致互联网企业乐视TV官方微博连发3图炮轰，“模仿再像，也是不够超级，不能向前看，那就向后转！”康佳电视官微随即回应道，“向后转，请看更远！向前看，请站更高！”双方一番唇枪舌剑，火药味十足，再次引发了业界对超级电视的关注。

　　乐视自2012年9月19日推出超级电视机，依靠“平台+内容+终端+应用”完整产业链的垂直整合模式，以硬件成本定价、去渠道化的策略，很快在貌似“铁板一块”的彩电市场撕开了口子。2014年乐视超级电视机销量已突破150万台，提前1个月完成年度销量目标；而乐视更是将2015年超级电视机销量目标定为300万至400万台。而老牌彩电企业康佳做电视机已有35年，2001年就已发布了以硬件升级为特征的超级电视机，这次联合腾讯等巨头打造“操控极简，内容强大”的互联网“智能电视”，实现了软硬件集大成的重大升级，再贴“超级电视”标签也在情理之中。

　　“超级电视”一词本不具排他性，之所以成为彩电企业和互联网企业激烈争论的触发点，是由产业发展趋势、巨头博弈、事件营销等多方面因素造成的。

　　在互联网大潮席卷之下，家电智能化发展方兴未艾。智能家电正成为“互联网+”下一个风口，智慧家庭产业规模预计将达到万亿元级。“智能电视”作为家庭娱乐终端和信息共享终端，战略价值凸显，无论是互联网企业落地，还是传统彩电企业升级，均视之为必争之地。

　　奥维云网副总裁刘闯认为，“超级电视”之所以超级，不在于硬件有多高级，关键在于内容方面。据测算，目前每年国内智能电视硬件的市场规模达1500亿元至1700亿元，而两三年后智能电视内容应用的市场规模约3000亿至3500亿元。在国内相关政策环境趋于稳定、彩电厂商加速升级、消费者需求更加明确的情况下，腾讯等互联网巨头正有条不紊地进入TV端。此次真正令乐视紧张的，不是康佳推出的超级电视硬件，而是其合作伙伴腾讯提供的丰富内容及巨大的存量用户。相对于乐视主打视频内容，腾讯具有视频、游戏、社交等全方位的内容及应用，腾讯携手康佳布局TV端，将大大加强“智能电视”用户的双向互动和高黏度应用，由此，康佳版“超级电视”或将对乐视“超级电视”构成威胁。

　　当然，“智能电视”发展空间依然广阔，现在还远未到市场饱和的程度。目前，康佳乐视的“舌战”更多体现在姿态层面，双方均娴熟运用互联网事件营销吸引大众眼球，进一步炒热“超级电视”，对于智能电视市场发展和超级电视机营销均有促进作用。