班尼路品牌拟2.5亿出售

　　商报消息曾经红极一时的服饰品牌——班尼路如今早已过了鼎盛时期，无论是在销售还是品牌知名度上都在走下坡路。日前，班尼路母公司德永佳集团有限公司（00321.HK）宣布以2.5亿元的价格出售旗下附属子公司上海班尼路服饰有限公司。

　　班尼路一度是人们眼中的名牌。这一品牌创立于1981年的香港，1996年香港上市公司德永佳集团有限公司收购了这一品牌，并将其重新包装，凭借清晰的品牌定位及成功的市场营销策略，此后班尼路迅速发展，成为家喻户晓的休闲服饰品牌。但随着市场潮流的风向标转变，班尼路的“名气”已是大不如前。

　　记者在班尼路官网上查询，如今的班尼路起源地香港仅存43家门店，上海留下54家门店，而北京则是56家，虽然在大本营广州会多一些，但这一品牌在如今主流的购物中心、商场中已是不见踪影，取而代之的皆是街边小面积的店铺。

　　对于这一交易，德永佳在公告中给出的解释是，由于公司目前正在进行重组，出售可以优化资源，有利于未来策略的发展。而接盘方则为一家名为上海汇业实业有限公司的企业。

　　时尚服饰业零售专家闵光亚认为，上海班尼路的新东家想要将这样的“弱势”品牌运营起来得花不少功夫。在他看来，“如今的班尼路已经掉到国内服饰品牌的第三梯队了。” 刘晓颖